[굿레포트] 삼성핸드폰 마케팅 성공사례 (애니콜 마케팅)

소개글

[굿레포트] 삼성핸드폰 마케팅 성공사례 (애니콜 마케팅)

목차

1.회사소개
2.4P전략
3.SOWT분석
4.애니콜마케팅전략
5.삼성전자 애니콜의 성공요인

본문내용

II.4P 전략
(1) Product (제품전략)
- 고급 브랜드 이미지
- 신제품 조기 출시
- 차별화된 제품 디자인
- 뛰어난 내구성

(2) Price (가격전략)
- 고가전략 (고급 브랜드 이미지)
- 시장점유율보다 수익성 위주의 전략
- 주요 부품에 대한 가격 경쟁력 : 반도체, LCD 등을 자체생산
(3) Place (유통전략)
- 기존 가전제품 유통망
- 직영 대리점과 이동통신 대리점과의 연계
- 애니콜 플라자 보유 : 단말기 판매, 이동통신 부가서비스 제공, A/S등 각종 서비스 제공, 서울10개소/경기5개소 등 전국 31개소
(4) Promotion (촉진전략)
- 광고대행사와 지속적인 연계(제일기획)
- TV광고와 매체광고 집중적 투자
- 스포츠마케팅
- 판매촉진 전략 : 무료통화 이벤트
신제품 발표회
애니콜 나라
애니콜 랜드(www.anycall.com)
School attack과 M-countdown으로 10대 겨냥

참고 자료

없음