국내휴대폰 시장조사 (삼성 Anycall)

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[A+레포트] 국내휴대폰 시장조사 (삼성 Anycall)

본문내용

강점
휴대폰 단말기의 선두주자
성공적인 이미지 구축
독보적인 기술력
우수인력
서비스 차별화

약점
단말기 문자정보의 문제점
단말기 부품의 고비용
배터리 사용기한
젊은층을 공략

기회
교체수요의 증가
세계 및 중국시장의 확대
월드컵을 통한 국가 및 기업이미지 상승

표적시장 선정(Targeting)
삼성 애니콜의 경우 휴대폰의 대중화에 따라 19-24세 사이의 영 타겟, 즉 신세대 소비자들의 단말기 교체주기는 1년 6개월로 전체 시장에 비해 절반 수준도 안되는 점을 주시하였다. 이에 따라 애니콜의 표적시장은 점차 10대 중반에서 20대 중반으로 하여 마케팅을 펼치기 시작하였다.

포지셔닝
삼성 애니콜의 경우 품질을 기본으로 무조건 고가정책을 폄으로써 브랜드 가치를 계속적으로 높이고 있는 상황에서 시장점유율 또한 상승함에 따라 비싸게 많이 팔 수 있는 상황이다.

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