[광고학] 광고 마케팅

등록일 2002.06.07 한글 (hwp) | 54페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 대한 이론적 자료는 직접 워드작성한다고 힘들었습니다.
특히 그래프와 도표가.. ^^
도움이 됐으면 좋겠네요.

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 중요성 및 기능
3. 광고의 역할
4. 광고의 유형
5. 광고의 용도
6. 광고관리

§. 광고사례 모음
엘라스틴 광고사례
성공적 브랜드 구축사례TTL(광고포함)
기업이미지 광고사례
맥주 브랜드의 양대산맥 : '크라운' VS 'OB맥주'
018,019 광고 실패사례

§ 신문기사 모음

본문내용

1. 광고의 정의

시장환경의 변화는 생산된 제품을 단순히 시장에 공급하는 활동만으로는 부족한 시대를 도래케 하였다. 치열한 경쟁환경으로 인해 기업은 소비자에게 제품에 관한 정확하고 다양한 정보를 제공할 필요성이 증대하고 있다. 이는 제조업자가 아무리 품질이 우수한 제품을 만들더라도 그 제품의 효과에 대해 시장에 적절하게 알리지 못한다면 무용지물이 되기 때문이다.
소비자에게 정보를 전달하는데 가장 이상적인 형태는 제조업자가 소비자 모두를 개별적으로 만나 충분하게 제품과 관련된 정보를 전달하고 설득하여 자사의 제품을 구매하도록 하는 것이지만, 이는 현실적으로 불가능하기 때문에 광범위한 메시지 전달수단으로 가장 많이 이용되는 것이 광고이다. 그렇다면, 이와 같이 기업 의사소통의 중요한 수단이 되고 있는 광고란 무엇인가? 미국마케팅 학회는 "광고란 확인된 광고주가 표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료로 대중매체를 이용하는 과정"이라고 정의하고 있다.

참고 자료

마케팅 원론 -기본적 개념과 전략적 응용- 이웅용,정구현,이문규 공저.(형설출판사:1999)
마케팅 김광규 김웅진 손준상 외7명 (法欠社:2000)
마케팅 박영봉 저 (博英社:1999)
보이지 않는 뿌리-마케팅전략수립의전술적사고-(博英社:1999)
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