[마케팅원론] 롯데 자일리톨껌의 마케팅 성공 사례

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 자일리톨은 무엇인가 1
1. 자일리톨란 1
2. 자일리톨의 효과 1
3. 자일리톨과 핀란드 2

Ⅲ. 수행마케팅 3
1. 롯데자일리톨의 마케팅 전략과 매출액 3

Ⅳ. 결론 6

본문내용

심리도적변소의 핀란드라는 건치국가를 부각시켜 라이프 스타일에 따른 제품 구매를 유도하였으며, 행동적 변소의 양치후 씹는 껌이란 구매 또는 사용상황과 그에따른 이익으로 소비자가 추구하는 편익, 자연스러운 만족감의 제품사용경험 그에 이어지는 사용률과 충성도를 이끌어 내었다. 이것이 기본이 되어 신제품 출시와 재포지셔닝을 하여 매출의 지속적 충성도를 이끌어 내고 있는 것으로 보인다.

참고 자료

연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
하나넷뉴스 http://newslife.hananet.net/news
중앙일보 http://service.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com
자일리톨스터디 http://www.xylitol.co.kr/