로하스제품,I세대,시니어산업,PPL마케팅,몰링족에 대한 리포트

소개글

로하스제품,I세대,시니어산업,PPL마케팅,몰링족에 대한 정의, 형성배경, 현황, 향후전망.

목차

1. 로하스제품에 대한 관심 증가


2. `I`세대의 증가


3. 시니어산업의 증가


4. PPL마케팅의 증가


5. 몰링족의 증가

본문내용

1. 로하스제품에 대한 관심 증가

1) 정의

로하스(LOHAS)는 Lifestyle Of Health And Sustainability 이의 약자이다.

▷ 사회적 요인
현재 세계는 환경을 보존하기 위한 대책이 시급한 실정이다. 무리한 환경오염 물질사용으로 오존층이 파괴되어가고... 심지어 공기를 사서 마셔야 하는 상태에 이르게 되었다.

▷문화적 요인

최근 환경 문제가 세계적으로 공론화되고 지진, 해일, 폭설, 폭염 등 지구의 앞날에 대한 좋지 않은 조짐을 보이는 이상 기후가 계속되면서 기업들이 `친환경 기업`의 이미지를 제고하기 위해 총력전을 펼치고 있다.

▷ 경제적 요인

소비 행태가 가장 고도화되어 있고 또한 전세계에서 가장 큰 시장인 미국 소비자의 1/3이 이미 로하스족에 속하고, 관련 시장 규모가 지난해 2268억 달러에 이르며 그 시장 성장 또한 매년 두 자릿수 이상이라는 사실에 더 기인한다.

3) 현황

- 친환경 천연 세제 다량 출시

4) 향후전망

- 사회 계층을 구분 짓는 잣대가 될 가능성

참고 자료

< 참고문헌 >
[한국경제] 시니어소비혁명 2007.08.09
[주간한국] 변화하는 소비코드 몰링족 2007.10.23
[한겨레] 미래를 여는 한겨레 경제주간지 <이코노미21> 커버스토리
[로하스비지니스-ToLOHAS] http://www.tolohas.com/index.htm
등등