속성별 태도모형

소개글

소비자행동론 레포트

목차

1. 넷북의 시대
1) 인기만점 넷북
2) 넷북에 대한 브랜드 설정
3) 설문조사에 관한 유의사항

2. 브랜드별 설문 조사
1) 설문지에 따른 구매의도 결정
2) 결과에 따른 마케팅 시사점

3. 브랜드별 마케팅 전략
1) “M S I” CEO의 필승 전략
2) “LG 전자” CEO의 필승 전략
3) “삼 성” CEO의 필승 전략

4. 첨부자료
1) 설문 통계치
2) 설문자료

본문내용

1. 넷북의 시대
1-1 인기만점 넷북

향후 5년간 IT 베스트셀러는?

넷북은 2007년에는 사실상 전혀 없었던 시장이었으나 올해는 2천만대 시장으로 성장했는데 세미코에 따르면 올해 강력한 성장세를 예고하고 있다.
보고서는 노트북분야의 출하는 2009년부터 2013년까지 5년간 연평균 31.3%의 성장세를 보이며 2013년에는 5950만대에 이를 것으로 전망했다. 이 기간 중 넷북의 매출규모도 연평균 27.4%의 성장세를 보이면 2013년에는 162억달러에 이를 것으로 예상됐다.
넷북용 반도체 시장 규모는 이 기간 중 연평균 34.6%의 성장세를 보이며 2013년에는 94억달러 규모를 형성할 전망이다.
지디넷 코리아 2009.11.22

위와 같은 신문기사에서 느낄 수 있는 것처럼 사실상 존재치 않았던 제품이었던 ‘넷북’의 등장으로 인해서 컴퓨터시장은 두 가지 길로 나뉘게 되었다. 크기에 상관없이 더 큰 화면과 더 높은 성능을 요구하는 측면과 반대로 작고 성능은 별로 없더라도 기본 웹서핑과 문서작성을 가능하게 해주는 휴대용품으로 생각하는 측면이다.

대학생의 경우 수업시간이나 특정장소에 머물러서 하지 않고 잦은 이동을 하게 되게 되면서 ‘노트북’을 ‘데스크탑’보다 선호하지만 초기에 이 제품을 사기에는 가격이 높기 때문에 구입하기가 상당히 까다롭다. 하지만 가격 면에서 월등히 낮은 가격대를 유지하고 있으면서 노트북보다 사양은 낮지만 기본적인 기능을 갖추고 있는 ‘넷북’이야말로 휴대성면에서 좋은 평가를 받고 있다. 무엇보다 작은 크기와 무게 그리고 디자인을 비롯한 여러 속성들로 인하여 ‘넷북’의 인기추세는 신문기사처럼 계속 성장할 것 같다.

1-2 넷북에 대한 브랜드 설정
‘넷북’을 Fishbein의 다속성 태도모델에서 제품으로 선택을 한 후 가장 문제시 되었던 것이 브랜드를 설정하는 과정이었다. ‘넷북’시장 자체가 압도적인 1위 브랜드가 존재하는 것이 아니라 여러 브랜드들이 공존하면서 규모가 늘어나는 추세였기 때문이다.

참고 자료

없음