매체기획론

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매체기획론 - 수업시간에발표한 자료입니다.

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*다 매체 시대의 매체 운영 방향
접근방법과 Paradigm의 변화 필요성 대두
- 기존 매체들의 영향력 감소 및 정보 수용자들의 분산 현상
- 기존 매체들의 광고 단가 인상 및 고수로 인한 가격효율성 저하
- 새로운 매체에 대한 효과 및 효율성 등 정량적 평가 자료 부재

->
매체 선택 기준을 제품과 매체의 특성, 소구대상층의
Life-style에 촛점을 둔 접근 방법 적극 활용

정량적 매체 평가 방법을 기본으로 하여 각종 정성 분석
방법과 Insight를 통한 활용 매체 선정

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