컬러마케팅에 대해 조사(목적,이유,사례 예시)

소개글

COLOR MARKETING
1. 컬러마케팅
- Color는 21세기 감성의 시대에 최상의 고부가가치적 소프트웨어, 말없는 세일즈맨
- 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용
- 감성에 의한 컬러를 이용한 컬러마케팅전략을 색감(color sense) 재질감, 형태감 디자인 등의 이미지를 통한 마케팅
- 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할
- 소비자는 오감 중에서 주로 시각으로 인해 구매하고 있다.
보고 산다(시각)87%,
듣고 산다(청각)7%,
만져보고 산다(촉각)3%,
냄새 맡고 산다(후각)2%,
맛보고 산다(미각)1%
이것은 소비자 대부분이 시각전달 매체인 컬러에 가장 민감한 반응을 보인다는 것이며 따라서 상품 컬러, 광고매체의 컬러 등이 구매에 중요한 결정 요인임을 의미하는 것이다.

목차

1. 컬러마케팅
2. 국내 컬러마케팅의 역사
4. 컬러마케팅의 목적
5. 컬러 마케팅을 하는 이유
6. 컬러마케팅 사례
7. 컬러마케팅 사례 - 자동차
8. 컬러마케팅 사례 - 의류 산업
9. 컬러마케팅 사례 - 화장품 산업
10. 컬러마케팅 사례 - 신용카드
11. 컬러마케팅 사례 - 정유사

본문내용

1. 컬러마케팅
- Color는 21세기 감성의 시대에 최상의 고부가가치적 소프트웨어, 말없는 세일즈맨
- 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용
- 감성에 의한 컬러를 이용한 컬러마케팅전략을 색감(color sense) 재질감, 형태감 디자인 등의 이미지를 통한 마케팅
- 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할
- 소비자는 오감 중에서 주로 시각으로 인해 구매하고 있다.
보고 산다(시각)87%,
듣고 산다(청각)7%,
만져보고 산다(촉각)3%,
냄새 맡고 산다(후각)2%,
맛보고 산다(미각)1%
이것은 소비자 대부분이 시각전달 매체인 컬러에 가장 민감한 반응을 보인다는 것이며 따라서 상품 컬러, 광고매체의 컬러 등이 구매에 중요한 결정 요인임을 의미하는 것이다.

2. 국내 컬러마케팅의 역사
- 1920년 미국 파커Parker사의 빨간색 만년필
- 국내에서 컬러를 마케팅은 가전제품에서 1950년대에서 1960년
- 1970년대 색채에 대한 관심과 변화를 보이기 시작
- 1980년대 후반부터 상품색의 개성화, 고급화, 다양화 등 색채 사용이 활발
- 1990년대 가전제품의 색채에서부터 자동차생산에서 컬러마케팅 적용
- 2000년 이후 식음료, 패션, 화장품, 가구, 자동차, 가전제품, 인테리어 등

참고 자료

없음