국제경영 - 삼성전자 애니콜 중국진출 성공요인 분석 - 마케팅 stp 4p swot bcg, 현지화전략, 경영전략 등등

소개글

삼성전자 애니콜 중국진출 성공요인 분석 - 마케팅 stp 4p swot bcg, 현지화전략, 경영전략 등등
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목차

Ⅰ. 서론
1. 중국시장분석
(1) 중국 휴대폰시장의 현재모습
1) 중국 휴대폰 시장 안정적 성장
2) 중국 휴대폰 시장 현황
3) 휴대폰 유통시장의 변화
4) 중국 휴대폰 시장에 현존하는 문제점
(2) 소비자분석
1) 다양한 가격과 신세대의 신 소비 형태
2) 소비자 소비성향과 시사점
(3) 경쟁분석
◉노키아
1) 노키아의 중국시장진출
2) 중국시장에서의 현재모습 (노키아 VS. 애니콜)
◉모토로라
1) 모토로라의 중국 투자의 4대 원칙
2) 삼성과 모토로라의 비교 및 분석

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
(1) 기업개요
(2) CI / BI - Symbol Mark / Color
(3) Value
(4) Global Samsung
(5) 경영전략
(6) Vision
(7) Mission
(8) 경영방침
(9) Brand Value
(10) 연혁
(11) Brand 점유율 분석
(12) 사업영역
2. 성공전략 분석 (Marketing, 4P, SWOT, STP, BCG등 )

3. 중국진출동기
(1) 중국은 현재 발전 속도가 가장 빠른 국가
(2) 중국경제의 성장 가능성
(3) 중국시장의 잠재력

4. 중국진출 전략
(1) Strengt Weaknessh Oppotunity Threat 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Oppotunity (기회)
4) Threat (위협)
(2) Segmenting Targeting Positioning
1) Segmenting (세분화)
2) Targeting (표적시장 선정)
3) Positioning
(3) 마케팅 믹스 (4Ps`)
1) 제품전략(Product Strategy)
2) 가격전략(Pricing Strategy)
3) 유통전략(Placing Strategy)
4) 촉진전략(Promotion Strategy)

5. 중국시장 성공요인
(1) 문화(현지화) 마케팅의 승리
(2) 지역과 밀착해 현지화 성공
(3) 고부가가치 기술과 제품으로 승부

6. 결론- 나아갈방향 / 전략제시

<참고자료 & 출처>

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 중국시장분석
(1) 중국 휴대폰시장의 현재모습
1) 중국 휴대폰 시장 안정적 성장
독일 시장조사 전문업체인 GfK의 보고에 따르면, 중국의 휴대폰·LCD·노트북·디지털카메라·PDP·캠코더 6가지 전자제품의 2007년 중국시장 판매총액은 3500억 위안으로 전년대비 38%가 증가한 것으로 나타났으며, 이 중 휴대폰 시장규모가 가장 크고 시장성장률에선 LCD가 대폭 증가한 것으로 보고하고 있다.


2) 중국 휴대폰 시장 현황

① 휴대폰 사용자 6억 명 돌파
중국의 휴대폰 시장은 2007년 1710억 위안을 초과한 것으로 나타났으며, 이에 따라 중국 최대의 이동통신사인 차이나모바일(중국이동)은 고속 성장을 지속하고 있다. 2008년 상반기 휴대폰(GSM, CDMA) 생산량은 2억9000만 대를 돌파했으며, 중국 국내 시장에서 8000만 대가 판매돼 전국 휴대폰 사용자는 처음으로 6억 명을 돌파한 것으로 나타난다.

② 휴대폰 시장점유는 여전히 노키아가 막강한 영향력 행사



③ 주춤거리는 ‘노키아’와 점유율을 확대에 심혈을 기울이는 ‘삼성’
노키아의 최신 결산 보고서에 따르면 2008년도 2/4분기 중국 내 휴대폰 판매량은 1760만 대로, 1/4분기 2100만 대에 비해 340만 대가 감소해 다소 주춤

거리고 있는 것으로 나타났다. 이는 노키아의 저 이윤 유통전략 때문으로 추측하고 있으며, 유통마진을 낮춤으로써 소매상의 적극성이 현저하게 떨어져 판매량에 영향을 미친 것으로 업계에서는 파악하고 있다. 반면 중간그룹에 속한 삼성의 경우, 베이징올림픽 통신기자재 TOP 협찬사로 선정돼 올림픽 기간 동안 브랜드를 적극적으로 노출시켜 브랜드 가치와 관심도를 높이며, 시장점유율 확대에 심혈을 기울이고 있어 점유율 확대가 기대되고 있다.

3) 휴대폰 유통시장의 변화
쑤닝, 궈메이 등 종합 가전 판매점이 강력한 유통 통로로 자리매김하고 있다. 쑤닝과 궈메이는 박리다매의 경영 방식과 자본력을 바탕으로, 가전제품 체인으로 신속하게 휴대폰 업무를 확장해 이미 대도시·중소도시에서 20%의 점유율을 차지하고 있으며, 2007년 동기대비 15%가량 증가한 것으로 나타고 있다. 이는 종합가전 유통업체가 도시의 주요 상권 곳곳에 자리 잡고 있

참고 자료

-사이트
http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/file/information/greport_2008.pdf
http://www.seri.org/
www.nokia.co.kr
www.nokia.com
www.seri.org
www.hunet.co.kr
www.kinds.or.kr
www.kotra.or.kr
-문헌
중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
성공기술: 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
노키아는 왜 세계제일인가 - 다께스에 & 다끼히로, 동방미디어, 2000
노키아 스토리 - 이재규, 21세기북스, 2000
끊임없이 진화중인 중국휴대폰시장
보고일자 : 2008.9.12. 이영준 청두무역관 [e-mail]
자료원 : GfK 중국 통계자료, 자료원 : Baidu, yesky