패널조사에 대해

소개글

광고조사론의 관점으로 본 패널조사 (사례 있음)

목차

패널 조사란?
소비자 패널조사란?
소비자 패널 조사의 목적 및 활용
Neilsen 패널 조사
TNS 패널 조사
Neilsen 패널 조사 사례
TNS 패널 조사 사례
Summary

본문내용

Panel Reseach
고정된 조사대상의 전체를 패널이라 하며, 초기에는 시장조사에서 소비자의 소비행동과 소비태도의 변화 과정을 분석하기 위해서 이용되었는데, 최근에는 여론의 형성 과정과 변동과정의 연구에 이용되기도 하고, 직업이동의 궤적을 밝혀내기 위해서 이용되는 등 응용범위가 넓다. 즉, 조사단위를 동일표본으로 유지하고, 장기간 동안 반복 추적하는 조사

Nielsen panel
패널 조사 [ Panel Research ]
Cf. 동일 표본을 유지하고 반복 조사 한다는 점에서 조사시장마다 표본을 새롭게 추출하는 반복 종단 조사와는 다르다.
동일 표본을 유지하므로 다른 변수의 영향을 통제하고, 정부정책,
사회현상으로 인한 변화를 정확하게 측정 가능
복합요인에 의한 사회현상을 과거 조사결과를 바탕으로 다른 변수
를 효과적으로 통제하고 독립변수의 영향을 측정 가능
- 동일 표본을 통해 시계열적인 분석이 가능
but, 표본 이탈로 장기간 동일 표본을 유지하기 어렵고, 무응답이
있는 경우 동일 표본에 대한 시계열 자료를 축적하기 어려움
표본 관리 노력이 중요하여 표본 탈락 시 표본 확대나 개선 필요

참고 자료

없음