TV광고의 제작과정과 광고콘셉트, 크리에이티브 콘셉트에 대하여(웅진코웨이 `시후탄생편` 사례)

소개글

서론
광고란 그 어원을 살펴볼 때 라틴어의 Ad와 Vertere의 합성어로 그 의미는 "널리 광(廣), 알린다(告) 라고 정의할 수 있는데요. 이러한 광고의 형태는 매우 다양하며 여러 기준에 따라 광고의 종류를 나누어볼 수 있습니다. 본론에서는 그 중에서 TV광고의 제작과정과 TV광고의 대표적인 사례로 웅진코웨이의 “시후 탄생편” CF 를 들어 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트에 대하여 알아보겠습니다.


본론
우선 TV 광고의 제작과정에 대하여 알아보자면 다음과 같습니다. 크게 총 10단계로 나눌 수 있는데요

목차

서론

본론
1. 오리엔테이션
2. 기획회의
3. 제작 및 컨셉 회의
4. 아이디어 회의
5. 프리젠테이션용 시안작성
6. 경쟁프리젠테이션으로 시안결정
7. 제작돌입 프로덕션 선정 및 미팅
8. PPM Pre-Production Meeting
9. 촬영 및 편집, 녹음
10. 시사 및 방송

결론

본문내용

【광고콘셉트-크리에이티브 콘셉트-아이디에이션-아이디어의 선정-아이디어의 발전-스토리보드 제작-프레젠테이션-실무를 위한 협의-제작 사전준비-(프로덕션 선정-PPM-촬영-현상,NPC와 편집-녹음-시사 및 심의-방영】
의 제작과정을 거치는 것을 알 수 있습니다.
TV 광고의 제작과정에 대하여 좀 더 자세히 알아보겠습니다.



결국 이 광고에서는 소비자들에게 깨끗한 물에 대하여 화려한 연예인 모델이 아닌 좀 더 현실적인 일반인 모델과 “임신, 출산, 양육” 이라는 친숙한 소재를 통하여 엄마가 마신 물이 태아에게도 가듯이 물이란 이 지구상에 있는 모든 생명에게 반드시 필요한 것이며 그렇기 때문에 우리는 더욱 깐깐할 수 밖에 없다. 그렇기에 우리가 만든 제품에서 나오는 물은 매우 깨끗합니다. 라는 메시지를 전달하고 있는 것이라고 생각합니다.
결론
지금까지 TV 광고의 제작과정에 대해서 자세히 알아보았으며 저에게 인상 깊었던 2009년도에 방영되었던 웅진코웨이의 “시후 탄생편” CF의 광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉에 대하여 추론해 보았는데요. 이번 레포트를 씀으로써 몇 초 안되는 한 편의 광고에 무수히 많은 사람들의 피와 땀으로 이루어졌다는 것을 알 수 있었습니다.
여태까지는 광고를 볼 때에 그냥 흘려 보았던 적이 많았었는데요. 광고학 수업을 듣고 난 후부터는 흘려보기 보다는 좀 더 자세하게 보게 되는 것 같습니다. 정말 아는 만큼 보인다는 말이 맞는 것 같습니다. 전에는 몰랐기 때문에 흘려보냈지만 지금은 보이는 것이 있으니 더

참고 자료

자기생각
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=091012224227&cDateYear=2009&cDateMonth=10&cDateDay=13 : 2009년 광고대상 영예 인용
http://blog.naver.com/anijeong?Redirect=Log&logNo=80001612900 : TV 광고 제작과정 의 10단계와 각 단계의 코멘트 인용