소매업태의변천과정

소개글

소매업태의변천과정

목차

서론
(1) 소매업 수레바퀴가설(The Wheel of Retailing)
(2) 소매수명주기(Retail Life Cycle)
(3) 기타이론
(4) 각 가설에 대한 평가 및 대체이론

본문내용

서론 : 소매환경의 병화에 따라 매우 다양한 소매업태들이 등장하고 사라졌으며 이러한 변화는 앞으로도 계속될 것이다. 이러한 소매업태의 변천과정을 설명하여 주는 이론들로는 여러 가지가 있으나 어느 한 이론도 소매업태의 변천과정 전부를 설명하지는 못하고 그 일부만 설명할 뿐이다. 본 절에서는 각 이론들이 갖는 한계와 여러 이론을 통합할 수 있는 새로운 가설을 제시하고자 한다.
(1) 소매업 수레바퀴가설(The Wheel of Retailing)
▷ 소매업 수레바퀴 가설에 대한 설명 : 소매업 수레바퀴가설에 의하면 새로운 형태의 소매상은 유통시장진입 초기에 저가격, 저마진, 저서비스의 점포운영방식으로 소매시장에 진입하여 기존의 고가격, 고마진, 고서비스의 소매업태와 경쟁하게 된다. 그러나 시장에 성공적으로 진입한 이후 동일 유형의 소매점들 사이에 경쟁이 격화됨에 따라 경쟁우위의 확보를 위해 보다 세련된 설비와 서비스를 더해감에 따라 고비용, 고가격, 고서비스의 소매점으로 전환된다. 이에 따라 저가격, 저마진, 저서비스의 혁신적인 소매업태가 새로이 시장에 진입할 여지를 제공하게 되며, 이러한 소매업태 역시 동일한 변화과정을 거쳐 다시 새로운 유형의 소매업태에 의해 대체된다는 가설이다.(하버드 대학 맥나이어 교수 주장)
▷ 소매업 수레바퀴가설의 장점



(4) 각 가설에 대한 평가 및 대체이론
▷ 소매업 수레바퀴가설 : 근래의 유통산업의 경향을 보면 비용 우위를 무기로 한 새로운 업태의 출현에 의한 기존 업체의 대체보다는 상품구색을 넓히는 전략 즉 범위의 경제에 의한 수레바퀴가설이 더욱 유효하다고 할 수 있다, 따라서 비용측면만을 강조하는 소매업 수레바퀴가설은 비용+구색의 수레바퀴가설로 수정되어야 한다.
▷ 소매수명주기가설 : 특정 소매유형의 생성, 소멸을 설명하기보다 소매업태가 지속적으로 발전해 간다는 주장으로 소매업태의 변화에 대한 어떠한 방향성도 제시하지 않았기 때문에 엄격한 의미에서 가설로 보기 어렵다.
▷ 소매아코디언가설 : 저관여 상품 소매업태와 고관여 소매업태의 발전과정을 구분하여 보지 못한 결정적 결함을 가지고 있다. 소비자의 관여도에 따른 쇼핑행태에 대한 이해없이 단순히 새로이 생겨나는 소매업태의 구색의 넓이만을 보면 줄었다, 늘었다 하는 것같이 보일 뿐이다. 어떤 시점에 저관여 소매업태가 발전하면 구색이 넓어지는 것이고, 다음 시점에 고관여 상품 소매업태가 발전하면 구색이 좁아진다.
▷ 소매업태의 발전방향 : 지금까지의 소매업태의 발전과정과 앞으로의 발전방향을 설명해줄 수 있는 가장 타당한 이론적

참고 자료

없음