2%부족할때 광고사례

소개글

성공광고 실패광고 사례

목차

2% 부족할 때?
등장 배경
제품 분석
시장 상황 분석
광고 분석
지면 광고
성공 요인
결론

본문내용

2% 부족할 때
롯데 칠성이 1999년 7월 출시한 상품으로 ‘사랑은 언제나 목마르다!’, ‘날 물로 보지마!’ 등 수많은 유행어를 만들어 냈으며, 깔끔하고 단맛을 느낄 수 있어, 생수나 차 대신 갈증을 풀고 싶을 때 마시는 미과즙 음료이다.
미과즙 음료란 일반적으로 청정수에 미량의 과즙을 함유하여 깔끔하면서도 물과 같은 느낌의 제품을 말하며, 투명한 색상과 적절한 감미, 그리고 저칼로리를 지향하는 제품을 지칭한다.
2% 부족할 때
2% 부족할 때
2% 부족할 때
2% 부족할 때?
2% 부족할 때’라는 제품명은 체내수분이 2% 부족할 때 심한 갈증을 느낀다는데 힌트 얻어 사내협의를 통하여 결정되었다.
물과 인체와의 과학적인 관계를 바탕으로 네이밍 되었다
2% 부족할 때
등장 배경
당시 국내음료시장은 탄산 류, 주스 류, 캔 커피 류, 스포츠음료 등으로 거의 포화상태
새로운 시장창출을 위한 욕구
한국인 입맛에 맞는 과즙 종류와 농도를 찾기 위해 소비자 조사를 실시하는등 철저한 시장조사의 바탕에서 나옴
2% 부족할 때
제품 분석
제품 속성
칼라 : 투명하고 깨끗한 칼라
맛 : 천연수 + 과즙, 저감미
건강에의 이점 : 낮은 칼로리, 갈증해소
기능성: L-카르니틴, 식이섬유, 젖산칼슘
2% 부족할 때
2% 부족할 때 광고분석
1999년-수목원 편 : 김래원, 김현진: 첫키스의 아쉬움과 부족함을 나타내는 인지도 광고
표적 집단 10대 후반 ~ 20대 초반의 여성을 목표 집단.
“기존의 물에서 채울 수 없었던 마음속의 갈증까지 채워주는 새로운 감각수 이다.”
브랜드 인식 "브랜드호기심유발 주력"
2% 부족할 때

참고 자료

없음