[광고 마케팅] SK텔레콤 사례통한 브랜드관리

*광*

최초 등록일: 2002.05.03
최종 저작일: 2002.05; 16페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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브랜드관리…?
브랜드 관리의 중요성
SK Telecom의 사업영역
SK Telecom에 대한 평가
SK Telecom의 성공에 대한 위협요소
SK Telecom의 문제는 무엇인가?
브랜드 관리 대상 차원 분석
커뮤니케이션 전략 차원 분석
이동통신 시장의 특성 차원 분석
SK Telecom의 성적표
SK Telecom이 나아가야 할 방향

본문내용

브랜드: 소비자 인식 속에서의 제품의 형상이며,
늘 살아 움직이는 유기체적 성격을 지닌다
브랜드관리: 브랜드를 계속해서 기업에게 유리한 방향으로
유지하려는 노력이 바로 브랜드관리 과정이다.
브랜드관리대상: 1. 브랜드 인지도 2. 소비자가 인식하는 제품의 질
3. 브랜드 로열티
4. 브랜드 연상 이미지

참고 자료

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