컬러마케팅 (고려대학교 경영대학 마케팅원론 수업 발표PPT자료)

소개글

컬러 마케팅이란 컬러를 제품 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수 중의 하나가 아닌 가장 중요한 변수로 인식하여 소비자의 구매를 결정짓도록 하는 마케팅 기법의 일종이다. (중략) 미국 컬러 리서치 연구소(IRC)의 연구에 의하면 소비자의 상품 선택은 초기 90초 안에 잠재적으로 결정되고 상품이 좋고 싫다는 판단의 60~90%는 컬러에 의해 좌우된다고 한다. 이로 인해 기업들은 차별화의 수단으로 컬러를 이용하여 대응하고 있는 것이다.

목차

ppt
What is the Color Marketing ?
기업의 컬러마케팅 활용 원인
컬러마케팅의 효과
컬러마케팅의 한계점
제언 1 – 똥떵어리만으론 안되지
제언 2 – 넌 없지 ?
제언 3 – 어떻게 색깔이 변하니?
제언 4 – 고객의 소리
References

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본문내용

What is the Color Marketing ?

컬러를 제품 선택의 구매력 증가변수 이자
구매 결정요소로 사용한 마케팅 기법

저희 조가 이번에 여러분께 발표하고자 하는 마케팅 뉴스는 컬러 마케팅에 관한 것 입니다. 기사를 살펴보기 전에 먼저 그렇다면 과연 컬러 마케팅이란 무엇인가를 살펴보도록 하겠습니다. (What is the 나온다)(정의 나온다) 컬러 마케팅이란 컬러를 제품 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수 중의 하나가 아닌 가장 중요한 변수로 인식하여 소비자의 구매를 결정짓도록 하는 마케팅 기법의 일종입니다.(그림 나온다) 같은 제품이라도 어떤 컬러를 사용하느냐에 따라 소비자들의 반응이 달라지는 것을 이용한 것입니다.

이제 기사를 살펴보도록 하겠습니다.

컬러마케팅의 효과

저비용 고효율 달성
고정관념 파괴로 새로운 수요창출
다양한 선택의 기회 제공
미적욕구 충족

참고 자료

◈ 오수연(2004), 색의 유혹 : 색채심리와 컬러 마케팅 [살림]
◈ Image Research Institute . 색채연구소(2004), (감성만족)컬러 마케팅 : 잘 팔리는 컬러가 있다! [영진닷컴]
◈ 高坂美紀 김정환역(2004), 컬러 마케팅 [이손]
◈ 신혜영,심영완,최미영(2004), 국내 브랜드의 컬러마케팅 활용실태 조사 [한국색채학회지]
◈ 김민정,배미경(2002), 경제불황이 가계 소비지출에 미치는 영향 [科學論集 제28집]
◈ 김영구,김정인(2003), 광고수신자의 칼라민감도와 광고효과에 관한 연구 [인문사회과학논총 제10권 1호]
◈ 삼성경제연구소(2008), 불황기의 기업대응전략 [CEO information 제684호]
◈ 이연수(2004), 불황기의 마케팅 성공 전략 [LG주간경제]
◈ 최경운(2009), 불황기의 소비코드와 마케팅 대응 전략 [Weekly 포커스]
◈ 상영우(1999), 불황기의 전략적 촉진 사례 연구 [산업개발연구]
◈ 윤지영(2006), 불황시대의 고가상품 광고에 대한 기호학적 접근 :인쇄매체광고를 중심으로 [기초조형학연구]
◈ 최경운(2008), 불황을 기회로 삼는 마케팅 전략 [LG Business Insight]
◈ 박정현(2006), 이제는 컬러시대, 色으로 승부하라 [LG 주간경제]
◈ 이기복(2002), 컬러 마케팅에 관한 실증연구 [디자인·영상논문집 제1호]

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