하이마트 IMC전략 사례분석 (마케팅관점과 광고관점을 중심으로 경쟁사와 비교분석)
- 최초 등록일
- 2010.03.27
- 최종 저작일
- 2008.10
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소개글
하이마트의 Integrated Maketing Communication (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략의 일환으로 일관된 메시지의 마케팅전략과 광고를 2000년부터 2010년까지 지속적으로 펼쳐와 마케팅전략과 광고전략의 우수한 사례임을 경쟁사와 비교해 입증한다. 마케팅과 광고의 관점에서 하이마트 사례를 타 경쟁사의 마케팅전략과 광고를 비교하여 IMC전략의 효과성을 규명하고, 성공적인 광고사례로서의 그 의미를 살펴본다. 본 발표는 고려대학교 광고PR특강에서 발표하였으며, 화려한 PPT디자인과 Logic이 잘 구현된 자료이며. PPT파일과 더불어 각종 사례동영상과 폰트자료까지 모두 첨부되어 있는 양질의 콘텐츠이다.
목차
없음
본문내용
소구방법 : 토마토 유명인 모델 광고효과 – Distraction Hypothesis 주의분산 가설
매력적인 모델은 광고 회상에는 긍정적 효과를 발휘하나 상표 회상에는 부정적 효과를 갖는다’
2. 제품과 모델간의 인식상의 적합성(Perceived Fit) 맞지 않음
Target Audience 구매력 있는30~40대에게 어필 못함
3. 강력한 Catchphrase 부재 – 내용
다 있다 더 싸다 -> 메시지의 노출 주의 해석 단계에서
심리적인 의미작용이 개입되어 낮은 가격 다른 긍정적인 요소의 결과물보다는
싸구려 라는 소비자 해석이 생김
4. JND의 부재 형식
5. 컨셉모호 : 결혼준비 컨셉 O, One stop Shopping O
하이마트의 초기광고는 여러 문제점으로 인해 소비자에게 어필하는데 실패하여
가전시장 점유율 확대에 긍정적인 영향을 끼치지 못하였다.
JND / 기호학적 메시지 – 마지막 몰려가는 것
브랜드의 지속적인 노출과 태도의 행동변화 촉구
일관된 메시지 + 다양한 테마이용 => 참신성 유지
참고 자료
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