e커머스 시장동향 및 종합쇼핑몰 운영 전략

소개글

전자상거래의 시장동향과 주요 종합쇼핑몰(GS홈쇼핑, 인터파크)의 운영현황, 사업전략

목차

□ 시장동향
□ GS홈쇼핑
1. 운영현황
2. 사업전략
□ 인터파크
1. 운영현황
2. 사업전략

본문내용

□ 시장동향

o 가격비교는 물론이고 오프라인에서 제품을 직접 본 후 구입은 인터넷으로 하는 ‘치밀한 계산적인 소비’는 이제 보편화됐다. 이 같은 변화는 인터넷 쇼핑몰 업계의 경쟁을 더욱 부추기고 있다.
o 급변하는 디지털 미디어 시대에 TV홈쇼핑 시장도 한 치 앞을 내다볼 수 없이 빠르게 변화하고 있다. 시장 흐름을 주도하기 위해 TV홈쇼핑 운영 노하우와 인프라 활용을 통한 수익경영 위주로 변신을 꾀하고 있다
o 지금의 인터넷 쇼핑몰들은 ‘안 파는 것이 없는 종합쇼핑몰’ 성격을 띠고 있다. 소비자와의 열린 의사소통을 통해 온라인 환경에 걸맞은 고객가치를 극대화하기 위해서다. 비록 중계상이지만 자동차를 팔기도 하며 항공권, 한우, 생선 등 신선식품에도 적극적이다. 생산자의 제품을 단순히 소비자에게 중개하는 데 머물지 않고 소비자에게 제품 이상의 가치를 전달하고자 하는 노력이다.
o 특히 지난 2003년 말 신용카드 사태 이후 매출이 하락세를 보이고 케이블TV 시청 가구가 포화 상태에 이르러 TV홈쇼핑 시장이 2006년 4분기부터 급격한 매출 감소를 보이기 시작했다. 과당경쟁과 t커머스 등 홈쇼핑사업자들의 신성장동력 사업이 좀처럼 성과를 내지 못했기 때문이다. 이에 따라 TV홈쇼핑 업계는 t커머스를 활용한 뉴미디어 사업과 함께 해외사업 다각화 전략을 올해의 화두로 삼고 있다.



□ GS홈쇼핑

1. 운영현황

o GS홈쇼핑은 국내 최초의 홈쇼핑 사업자로서 초기 정착 단계부터 고속 성장기를 거쳐 추가 사업자가 등장하며 성숙기에 접어든 현재에 이르기까지 홈쇼핑 산업의 산증인이다.
o 지난 2ㆍ4분기 GS홈쇼핑의 매출액은 1,476억원으로 지난해 같은 기간보다 1.0% 증가했다. 또 영업이익과 순익은 각각 218억원, 146억원을 기록해 지난해 같은 기간보다 49.2%, 34.1% 늘어났다.

참고 자료

없음