광고의 이해 2장 요약본 입니다.

소개글

학교 시험에서도 책없이 이 요약본만 보고 공부할 정도로
생략된 부분없이 꼼꼼하게 잘 정리하였습니다.

목차

1.광고환경의 변화
2.새로운 광고 유형의 등장

본문내용

1.광고환경의 변화
1)능동적 소비자의 등장
2)광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소
3)새로운 기기의 등장과 광고 회피의 증가
2.새로운 광고 유형의 등장
1)디지털 방송광고
시청중 바로 구매를 이끌어 낼 수도 있고 기존 티비 광고에 비해 많은 정보를 쌍방향으로 주고받는 것이 가능함
(1)디지털 방송광고의 형태
- 길이 - 용도 - 화질과 화면구조
(2)디지털 방송광고의 유형
- 전자 프로그램 가이드 배너광고, 전자 프로그램 가이드 동영상 광고, 방송프로그램 안내 배너광고, 프로그램 연동 광고, 광고연동형 광고, 데이터 채널 광고, 타겟선택형 쌍방향 광고, 이쿠폰 연계 광고, 쌍방향 통신형 광고
2)PPL
(1)PPL의 정의 및 성장 배경
- PPL은 영화나 티비프로그램등의 제작시 소품이나 제작비등을 제공하고 자사의 제품이나 브랜드를 노출하는 것
- 마케팅 효과가 높음 (광고 회피를 하기가 힘들기 때문)
- 광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 및 그 이상의 효과를 거둘 수 있음
(2)해외 PPL 사례
(3)국내 PPL 사례
(4)새로운 방식의 PPL
- 방송위원회의 처벌이 다소 형식적이며 간접광고 규정이 물리적인 압력, 즉 법적인 제재 대상으로는 미치지 않음
- 방송 드라마의 외주 제작률이 확대되면서 외주 제작사를 통한 PPL과 지상파 방송 자회사를 통한 PPL이 이루 어지면서 방송 PPL이 영화보다 더 활발히 진행

참고 자료

없음