풀무원의 해외진출 전략

소개글

풀무원의 해외진출 시
중국시장 진출을 바탕으로
해외진출 방법 선택 과정과
적합한 방법

목차

I. 중국 현지 시장 환경 분석
1. 중국의 정치적 환경
2. 외국인 투자정책 및 제도
2-1. 외국인투자 산업정책
2-2. 외국인투자 우대제도
3. 중국의 경제적 환경
3-1. 주요 경제지표
3-2. 중국의 대외개방
3-3. 2009년 하반기 중국경제전망
4. 중국 시장규모와 소득수준
4-1. 중국 시장규모
4-2. 새롭게 주목해야 할 中國소비시장
4-3. 중국인의 소득수준
5.중국인들의 소비성향
5-1. 중국의 전통적인 소비자 성향
5-2. 중국의 전통문화와 그에 따른 소비 형태의 특성
5-3. 중국의 최근 소비자 성향
5-4. 중국의 한국 식품 구매 성향
6. 중국 시장의 유통망
6-1.중국 유통시장의 특성
6-2.중국 유통업체의 현황
6-3. 중국 내 백화점 및 대형 마트 현황
6-4. 중국업체와의 전략적 제휴
6-5. 시사점
II. 해외 진출 방법 선정하기
1. 해외 진출 투자 형태
1-1. 수출
1-2. 라이센싱
1-3. 프랜차이징
1-4. 계약생산(주로 OEM형태)
1-5. 합작투자
1-6. 완전소유 자회사(해외직접투자)
2. 중국으로 진출하기 적합한 투자방식 선정하기
2-1. 위의 투자 방식들이 풀무원의 중국 진출에 부적합한 이유
2-2. 합자, 합작, 독자 투자 방식 비교
3. 한국 식품 기업의 합자 진출 방식의 사례
3-1. 오리온(초코파이)의 사례
3-2. CJ(두부 및 조미료류)의 사례
3-3. 풀무원(두부)의 사례(진출 계획)

III. 결론

본문내용

수많은 기업들이 중국 시장에 진출하기 위해 노력과 비용을 아낌없이 쏟아 붓는다. 왜 그렇게 중국 시장에 집착하는 것일까? 그 이유는 거대한 중국 시장환경 때문일 것이다. 13억 인구가 살고 있는 중국 시장은 누구나 탐내는 노다지라고 할 수 있다. 하지만 흔히 말하는 위험-수익률의 상충 관계처럼, 수익이 많을수록 그에 수반하는 다양한 위험과 비예측성이 존재하는 시장이 중국 대륙이다. 그렇기 때문에 급변하는 중국소비시장에서 성공적으로 정착하기 위해서는 중국의 정치, 사회적 환경과 현지 시장을 꼼꼼히 분석하고 나아가야 한다. 그러기 위해선 다각적인 시각으로 현지의 정보를 지속적으로 추적해야 한다. 이번 모듈 2에서는 중국 내적․ 외적환경을 다루어, 어떠한 진출방식이 풀무원이 중국에서 성공하는 지름길인지 살펴보고자 한다.

I. 중국 현지 시장 환경 분석
1. 중국의 정치적 환경 (정치형태)

정치체제
및
정부형태
․ 인민 민주주의 국가 : 노농(勞農)연맹에 기초한 인민민주주의 정부
․ - 정치지도체제는 크게 "당(黨)"과 "정(政)"으로 나누어지는데
․ - 당은 "중국 공산당"이, 정은 "국무원(國務院)"이 대표하고 있음
국가원수
(실권자)
․ 호금도(주석)
․ 온가보(총리)
입법부
․ 전국인민대표대회
․ - 우리나라의 국회에 해당하는 최고입법기구로 헌법상 국가최고 의결기관임.
․ - 실질적인 권력은 당에 종속되어있는 상징적인 존재로 각 성, 직할시, 자치구,
인민해방군 대표로 구성되며 임기는 5년, 매년 1회 대표 전원이 북경에서
․ - 전체회의 개최
정 당
․ 공산당 이외 표면적으로는 수 개의 정당이 병존하나 실제 유명무실한 존재
․ - 국민당혁명위원회, 민주건국회, 민주촉진회, 농공민주당, 치공당 등

참고 자료

주중국대한민국대사관 http://www.koreanembassy.cn/