제일모직 빈폴 - 기업 분석, 성공요인 비결

소개글

제일모직 빈폴 - 기업 분석 / 성공요인 비결 (마케팅, 경영, 광고 전략등등 ) 해외진출 성공 요인 분석

목차

1. 서론
①선정이유
②정책
2. 본론
①BEANPOLE 브랜드 소개
②경쟁사 분석
③SWOT 분석∙STP전략∙4P
3. 결론
①빈폴의 해외진출
②발전과제
출처

본문내용

89년 탄생한 빈폴은 수입브랜드가 시장을 장악하고 있을 당시 고가격 고품질 노세일 정책을 고수하며 정면도전에 나섰고, 이처럼 생소한 시장에 과감히 뛰어들어 경쟁업체인 폴로를 벤치마킹하고, 그로인해 발생하는 한게점을까지 뛰어넘어 트레디셔널 분야의 1위가 되었습니다.
이처럼 훌륭한 마케팅 기법을 보여준 빈폴을 살펴보고자 선정하게 되었습니다.

BEANPOLE의 정책

자전거를 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징하는 브랜드 로고
폴로의 고급스러운 이미지와 질을 벤치 마킹함으로써 트레디셔널 캐쥬얼 시장에 첫 발을 디뎠다.
여러개의 라인을 가진 브랜드가 그 브랜드의 각각 라인별 상품을 구분해서 소비자들에게 가장 모범적이고 기준이 될 만한 트렌드를 제시

참고 자료

- 한국형 마케팅 성공사례 vol.5
한국 능률협회
한국능률협회컨설팅 편저
- 삼성패션연구소 - 2007년 패션 시장 전망
- 빈폴 인터넷 사이트