IOPE의 러시아 진출계획서

소개글

IOPE의 러시아 진출계획서 입니다..

목차

Ⅰ. 제품선정
ⅰ. 선정이유
ⅱ. 사업 및 제품개요

Ⅱ. 제품분석
ⅰ. 제품특징
ⅱ. SWOT분석

Ⅲ. 목표시장 선정 - 러시아 상트페테르부르크
ⅰ. 시장선적 (Segmentation & Targeting)
ⅱ. 선정이유
ⅲ. 시장 사정

Ⅳ. 마케팅전략
ⅰ. 마케팅목표
ⅱ. 세분화(Segmentation)
ⅲ. 타겟팅(Targeting)
ⅳ. 포지셔닝(Positioning)

Ⅴ. 4P`s 믹스 전략
ⅰ. 상품 전략
ⅱ. 가격 전략
ⅲ. 유통 전략
ⅳ. 촉진 전략

Ⅵ. IMC(Integrated Marketing Communication) 전략
ⅰ. 목표
ⅱ. IOPE 브랜드 마케팅
ⅲ. 광고(Ad)
ⅳ. SP(Sales Promotion)
ⅴ. PR(Public Relation)
ⅵ. DM(Direct Marketing)
ⅶ. SM(Sales Manager)
ⅷ. 인터넷(Internet)
ⅸ. 이벤트(Event)

Ⅶ. 평가 및 고찰

본문내용

Ⅰ. 제품선정

ⅰ. 선정이유
제품을 선정하기까지 매우 많은 시간을 보냈다. 그만큼 중요한 문제 이기 때문이다.
“시작이 반”이라는 말이 있듯이 제품을 잘 선정해야 더욱더 많은 이익을 추구 할수 있기 때문이다. 먼저 제품을 수출하려면 모든 사람이 관심을 갖는 대중적인 것이어야 한다. 그래서 나는 화장품을 선정하게 되었다. 보통 상식적으로 화장품을 고르기 위해서는 일단 피부의 습성을 잘 알아야 한다. 흔희 말하는 [건성][지성][복합성] 등이 있으며 나이에 맞는 화장품을 써야 하고 더 나아가 계절에 따라 화장품을 따로 써야한다는 것은 알고 있을 것이다. 여기서 나는 아주 중요한 것을 캐취 했다. 러시아라는 나라는 겨울이 5~6개월 지속되는 매우 추운 나라이다. 춥다는 것은 쉽게 피부가 건조해질수 있고 피부의 노화를 촉진 시킬수도 있다. 그래서 나는 이러한 점에 초점을 맞춰서 마케팅을 시작하려 한다. 일단 한국의 화장품을 아이템으로 선정하고 그에 따른 자료를 찾았다. 인터넷 서핑하다가 한 기사를 보게 되었는데, 내생각과 일치하는 기사 있어 소개한다. 그 기사엔 대표적인 이머징 마켓으로 손꼽히는 러시아의 지난해 화장품‧향수 시장이 93억 달러 규모를 형성했다는 기사였다. (이런 수치는 러시아 현지의 시장조사기관 심벌 커뮤니케이션 그룹의 자회사인 심벌-마케팅 에이전시가 이달 초 공개함)
러시아의 화장품‧향수시장은 지난 2008년 당시 25%가 성장한 데 이어 최근 수 년 동안에도 줄곧 10~15% 안팎의 높은 연평균 성장률을 유지해 왔다. 오늘날 러시아에서 화장품 및 향수 소비의 중심을 이루는 곳은 여전히 수도 모스크바와 제 2의 대도시 샹트페테르스부르크, 그리고 이들 양대도시의 인근지역인 것으로 파악됐다.
실제로 모스크바와 샹트페테르스부르크는 현재 러시아 생활용품 및 비누 소비량의 22~25%를 점유하고 있을 뿐 아니라 향수 및 화장품 소비량의 경우에는 점유도가 더욱 높은 40~43%에 달할 것으로 추정됐다. 또 이들 두 지역에서 눈에 띄는 소비행태는 가격에 구애받지 않고 아름다움을 가꾸거나 개인위생을 위해 기꺼이 높은 비용지출을 감수하는 추이를 보이는 것으로 드러난다고 한다. 그래서 더욱이 러시아에 한국화장품수출을 계획하길 잘했다고 생각하며, 앞으로 그 사업계획서를 한번 써보려 한다.

참고 자료

없음