토요타 도요타 TOYOTA 브랜드 / 기업분석 - 마케팅, 경영전략 등등 분석

소개글

토요타 도요타 TOYOTA 브랜드 / 기업분석 - 마케팅, 경영전략 등등 분석

목차

0. 기업 선정이유
1. 기업소개
-연혁
-특징
-역사
-브랜드
-하이브리드
-제품소개
-생산방식
2. 내부분석
-STP 분석
-SWOT 분석
-4P 분석
3. Toyota vs Lexus
4. 경쟁사 분석 – GM대우
5. 성공요인 및 결론

출처

본문내용

0. 기업 선정이유
1990년대의 일본경제를 잃어버린10년이라고 표현할 만큼, 일본경제는 분야를 막론하고 침체의 일로에서 벗어나지를 못하고 있었다. 그러나 이러한 일본경제의 침체 속에서도 Toyota 자동차는 꾸준한 경영혁신과 개선을 통해 초우량 기업으로 그 위치를 확고히 다지는 발전을 이루어 냈다.
이처럼 최고의 실적을 올리고 있는 Toyota는 산업을 불문하고 전 세계 기업이 닮고 싶어 하는 초일류 기업의 대명사가 되었다. Toyota는 경상이익, 기업가치, 최고의 품질수준, 무분규 노사관계, 부품업체와의 협력관계 중 어느 것 하나 흠 잡을 데 없는 기업이다.
이러한 최고의 기업인 Toyota를 분석해보고 그들의 나아가야할 방향에 대해 살펴보고자 선정했다.

[도요타 연혁]

1937년 8월 도요타 자동차 공업 설립
1972년 1월 누적 생산 대수 1000만대 돌파
1978년 11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수1위 기록
1984년 12월 도요타와 GM의 미국 현지 합작회사 NUMI 생산 개시1987년 6월 폭스바겐과 상용차 공동생산 합의
1989년 9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시
1999년 9월 뉴욕 및 런던 증권거래소 주식 상장
1999년 10월 일본 내 누적생산대수 1억대 돌파
2001년 1월 렉서스 한국 판매 시작
2002년 6월 북미지역 누적 생산대수 1000만대 돌파

참고 자료

지엠대우홈페이지 http://www.gmdaewoo.co.kr/
도요타 홈페이지 http://www.toyota.co.kr/
http://cafe.naver.com/lexus7.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=17
하이브리드 광고
http://q.freechal.com/Service/default.asp?id=opoon&objid=QCOM03&objseq=1&docid=30615206&playtimePos=
이미지 http://www.naver.com