[마케팅]삼성전자 애니콜의 중국 마케팅 (SWOT, STP, 4P)

소개글

삼성전자 애니콜의 중국 마케팅 (SWOT, STP, 4P)에 대한 보고서

목차

1. 삼성전자 & 애니콜 소개
2. 중국 시장 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 최종 결론

본문내용

중국진출 동기
1) 중국은 현재 발전 속도가 가장 빠른 국가
최근의 중국 경제는 78년 말부터 추진한 개혁, 개방 정책 이후 최고의 전성기를 누리고 있다. 특히 1997년 이후 아시아 각국이 외환위기로 어려움을 겪는 과정에서 다른 국가들과는 달리 97~99년간 중국은 7~8%의 성장률을 유지했다. 또한 과거 22년에 비해 국제 무역 규모가 22배 확대되었고 1993년 이후에는 미국 다음으로 세계 제 2위의 외국기업 투자 유치국으로 부상하였다.
그래서 최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아지고 있다. 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액은 2000년 185억 달러로 급증하였고, 총수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중은 90년 0.9%에서 2000년 10.7%로 상승하였다.(수출액은 90년 15위에서 2000년 미국에 이어 2위로 부상)

2) 중국경제의 성장 가능성
WTO가입 이후의 개방정책과 2008년 베이징 올림픽 개최를 위해 대규모 사회간접 자본 투자, 세계 유명 기업의 중국 내 투자의 급증을 통해 급속한 고속성장을 하였다. 중국경제는 앞으로도 안정적 성장을 계속할 것으로 보인다. 중국 사회과학원의 발표에 의하면 10차 5개년 계획 기간 중(2001~2005년) 연평균 7.8% 성장했다. WTO가입으로 관세 및 비관세장벽이 완화되어 외국 투자기업에 대한 기존규제내용들이 철폐되어 외국자본의 투자가 용이해졌다.

3) 중국시장의 잠재력
거대한 내수시장 존재가 가장 큰 장점으로 중국 인구는 2000년 공식 발표로 12억 6853 만 명으로 매년 천만 명씩 증가할 것으로 추산된다. 2050년에는 16억 명으로 늘어날 것이라는 전망이다. 현재 세계에서 가장 발전 잠재력이 큰 곳이다. 중국의 13억의 인구 가운데 약 2억 5천만 명이 중산층으로, 구매력이 높은 인구 층이 증가추세에 있다. 전 세계적으로 화교 인구는 약 6000만 명으로 추산되며 막강한 중화경제권의 화교 네트워크와 화교자본이 존재한다.

참고 자료

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중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
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중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인에 관한 연구 - 김리아, 연세대 대학원, 2002