월마트의 한국시장 마케팅 전략과 실패 원인

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최초 등록일: 2009.08.30
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마케팅원론 - 월마트의 한국시장 마케팅 전략과 실패 원인

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Wal-Mart Stores, Inc.

1962년, Samuel Moore Walton이 창립.

미국에 본사를 둔 할인점 업체.

Fortune 500 선정 2007년 매출 기준
세계 최대의 기업.

세계 1위 Wal-mart의 매출액은 세계 100대 유통기업 총 매출액의 8/1 이상, 2위 기업 까르푸의 3배 이상.

전 세계 7800여 개 매장 운영.

200만 명의 직원 고용.

연간 100만 명 이상의 고객이 이용.

1. 입지전략
① 대도시 주변의 신도시나 성장 잠재력이 있는 지역
② 최저가격 할인점이란 고객 포지셔닝 전략으로 중산층뿐 아니라 저소득층을 대상으로 하는 마케팅 전략 추구

2. 점포전략
대용량의 묶음판매 배제, 신성상품을 전면에 배치, 시설이나 상품판매 면에서 발전적이지 못함

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