[마케팅]ABC마트의 마케팅과 인터넷 마케팅 전략 제안

소개글

ABC마트의 마케팅과 인터넷 마케팅 전략 제안에 대한 보고서

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. ABC마트의 마케팅 전략
5. ABC마트의 인터넷 마케팅 전략 제안
6. 최종 결론

본문내용

1. Introduction
1990년 일본 도쿄 우에노에 1호점을 오픈하면서 처음 시작된 ‘신발 전문 대형 멀티샵(International Shoes Gallery)’인 ABC마트는 유명 브랜드의 최신, 최고 유행제품을 취급하는 대형 유통브랜드이다. 다양한 브랜드와 트렌디한 아이템으로 유명하며 전 세계 유명 브랜드를 취급하여 소비자들로 하여금 쇼핑의 편리성을 제공하고 있다. ABC마트는 구두와 의료와 수입 판매 상사 [주식회사 국제무역 상사]로부터 시작한 이래로 지금은 VANS, HAWKINS의 브랜드의 라이센싱을 가지고 있으며 현재는 일본 전역에서 160개 이상의 대형 직영 매장을 운영하고 있다. ABC마트는 연간 6,000억 원 이상의 매출에 경상이익이 1,400억 원에 달하는 초우량 기업으로서 세계 각국으로부터 구두, 의료, 잡화 등의 수입과 도소매 및 상품기획, 각종브랜드의 라이센싱 사업을 펼치고 있다. 또한 ABC마트는 2003, 2004년 니혼게이자이 신문이 조사한 일본 내 초우량 300대 기업에서 소니와 같은 쟁쟁한 회사들을 뒤로하고 50위권에 올랐을 정도다. 2000년에는 신발 유통회사로는 유일하게 도쿄증시에 상장, 화제가 되기도 했다.

(1) 경영이념
ABC마트는 `규모, 전문, 비교`라는 3가지 컨셉을 모토로 사업을 전개하고 있다
(2) ABC Strategy
1) Ability : 능력별 인사
직원들의 평균 나이는 26세로 학력과 경력에 상관없이 능력이 있으면 지점장이 될 수 있도록 인사제도 파괴
사례) 한당 평균 1000켤레를 팔아 입사한지 3년 만에 지점장이 된 A양

2) Bargain : 파격 할인
유행에 민감한 10,20대 고객을 잡기 위한 일환으로 아무리 잘 팔리는 신발이라도 출시된 지 2,3개월만 지나면 가격을 대폭 낮추어 소비자들에게 최대한 빨리 선보임

참고 자료

www.abcmart.com
www.abcmartkorea.com
www.abcmart.co.kr
www.lesmoremall.com
www.koca.or.kr
www.donga.com
www.seoul.co.kr
www.hankyung.com
www.chosun.com
www.fnnews.com
인터넷 마케팅.COM - 김문태, 김용호, 정기호, 학현사, 2008
카테고리 킬러` ABC마트의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
인터넷 마케팅 - 이문규 외, 법문사, 2004