스왓분석

소개글

스왓분석에 대해 간단히 정리

목차

1. SWOT분석의 정의
2. SWOT분석의 전략
3. CGV의 SWOT 분석

본문내용

1. SWOT분석의 정의
기업의 내부 환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석해 기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완하며 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 일부에서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협 · 기회 · 약점 · 강점(TOWS)으로 부르기도 한다.

이 때 사용되는 4요소를 강점ㆍ약점ㆍ기회ㆍ위협 (앞 자를 따서 SWOT)이라고 하는데 SWOT 분석에 의한 마케팅은 다음에 제시하는 4가지 전략으로 이뤄진다.

2. SWOT분석의 전략
① SO(강점-기회) - 전략으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략
② ST(강점-위협) - 전략으로 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략
③ WO(약점-기회) - 전략은 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용
④ WT(약점-위협) - 전략은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략

3. CGV의 SWOT 분석
1) Strength
- 국내 최대 배급사 보유(CJ EM)
- 국내 최다 스크린 보유
- 멀티플렉스 선두업체의 선점효과
- 독창적이고 차별화된 서비스 전략
- 유연한 조직구조
- 인간적인 기업 이미지

참고 자료

출처 : CEO리포트/양용훈