[경영학] 마케팅 전략

목차

I. 서 론
1. 현대의 마케팅 전략

II. 본 론
1. 과거와 현대의 마케팅과 광고 전략의 차이점.
1) 인사이드 아웃의 기획
2) 아웃사이드 인의 기획
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
3. 데이터 베이스 마케팅
1) 정의
2) data base 마케팅의 필요성
3) data base 의 구축
4) data base marketing 의 문제점
5) data base marketing 활용사례
i) 국내
ii) 국외

III. 결 론

본문내용

1. 현대의 마케팅 전략
현대는 시장이 보다 심화되고 Mass도 다양해지면서 소비자들의 욕구도 보다 개인화 복잡화되었다.
‘이미 대중은 존재하지 않는다’라는 견해와 함께 앞으로는 ‘분중(分衆)의 시대라든가, 소중(少衆)의 시대’라고 하는 여러 가지 의견도 나오고 있다. 21C의 통합 마케팅소프트 저자: 김승룡・태학당 출판사 P222~223)
어쨌든 소비자 측면에서 보면 많은 변화가 일어난 것은 사실이다. 그럼 획일화된 기업은 과거와 현대의 마케팅 전략의 차이점을 알아보기로 하겠다. 기업은 살아남을 수 없게 된 것이다.

참고 자료

21세기 통합마케팅 소프트 저자 : 김승용 <태학당>
현대 마케팅론 저자 : 유필한, 김용준, 한상만, <범우사>
뉴 마케팅으로 세계 일류 기업만든다. 저자 : 박명호, 한창의 <사단법인 한국 마케팅 연구원>
현대 광곡의 전략 저자 : P.E 슐츠, B.E 반스, 안보섭, 정기현, 한상필, 한은경, 공역 <나남출판>
통합 데이터 마케팅 시스템 저자 : 김경수 <범우사>
인터넷 마케팅 저자 : 이두희, 한영주 <영진출판사>