비락의 마케팅 성공, 실패 사례

소개글

비락의 마케팅 성공사례입니다

목차

성공사례
1. 한국 야쿠르트
<맥심 커피>
<실패사례>
1. 코카콜라

본문내용

1. 한국 야쿠르트
일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공하고, 이후 서울 지역을 시작으로 전국 에서 야쿠르트 판매를 시작, 판매망을 전국으로 확대하였다.
이후 ‘샘물나라’, ‘윌’ 그리고 90년대 출시된 ‘비락식혜’를 비롯 국내 다양한 음료시장을 개척해 2007년 기준 매출액이 9800억원에 이르고 있다.

2. 실태․현황 파악 및 마케팅 조사
1) 전통음료 시장 분석과 외부 환경 분석 및 시장 결정.
당시 우루과이 라운드의 체결 등으로 국산품 애용에 대한 관심이 급증하면서 신토불이 시장이 급부상 했다. 기존 전통 음료 시장을 조사하던 중 인삼차, 쌍화차 등의 음료가 어느 정도 소비자에게 인지도는 있으나, 커피, 주스, 콜라 등의 대중적인 음료를 대용할 만한 전통음료 시장이 비어있다는 것을 발견했다.
․ 목적
- 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장을 발견하고 잠재 시장을 개척하여 소비자에게 제품 제공.
2) 인구통계학적 분석을 이용해 전통음료 소비형태에 대해 시기별, 연령별, 직업별 파악 후 가능성 높은 타겟층 설정.
① 빠르게 변화하는 사회를 가장 민감하게 느끼는 30~40대 직장인들이 어릴 때 마셨던 식혜에 대한 향수와 옛날을 추억하고 그리는 분위기가 형성되었다.

참고 자료

없음