2014 브라질 마케팅 성공, 실패 사례 분석

목차

1. FIFA Partner- 공식 파트너의 마케팅
2. Ambush- 비공식 파트너의 엠부시 마케팅
3. Needs- 프로모션 키워드 ‘라이프 스타일 니즈’
4. Star- 스타마케팅의 위험성
5. 브라질 월드컵 마케팅이 남긴 메세지

본문내용

대형 스포츠 이벤트 시, 가장 큰 수혜를 받던 식음료, 외식, 주류업계의 낮은 매출 신장(20~30%)→ 과거 스포츠 행사 시, 평균 100% 이상 매출 신장
16강 진출 실패 및 국민들의 외면으로 방송3사 적자 기록 (100억원 이상)

<중 략>

새벽시간에 경기가 중계되는 점 활용
밤을 새는 소비자에게 건강 & 간단한 한끼 컨셉으로 인지도 향상

본죽 ‘불굴죽’
출근하는 직장인들을 위한 응원이벤트 ‘오피스 어택’ 실시
8강 진출을 기원하는 응원 문구를 홈페이지 or 페이스북 등록 시 추첨을 통해 월드컵 기념‘건강 불굴죽’ 인원 수에 맞게 증정
비락 ‘라면밥’
페이스북 or 블로그에 라면밥과 함께 찍은 인증샷을 올리는 고객에게 경품 증정
야근과 밤샘 응원으로 지친 직장인들의 호응을 얻으며 제품 인지도 향상

아이들이 응원하기 힘든 새벽시간 월드컵에 착안
디큐브 시티 앞 ‘디큐브 파크’ 전체를 월드컵 테마파크로 꾸미고 뽀로로축구장, 에어바운스, 킥 바운스 등 놀이시설 설치
머플러 증정, FC서울 경기 초대권 등 경품 증정
온 가족이 함께 브라질 월드컵 분위기를 느끼며 즐거운 시간 만끽
이벤트 기간 내 가족단위 방문객 증가

참고 자료

없음