[광고학] 포스트모더니즘 광고의 출현과 이해

등록일 2001.12.01 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 800원

목차

1. 포스트모더니즘 광고의 출현과 이해
- 광고에 나타난 포스트모더니즘적 경향과 포스트모더니즘 광고에 대한 이해 <3~5>
- 포스트 모더니즘 광고의 예 <6~8>
- 포스트 모던 광고에 대한 견해와 나아갈 길 <9>

2. 인터넷상의 경품 이벤트를 통한 광고
- 경품 이벤트 경로 분석 <10~11>
- 경품 이벤트 광고와 그 효과에 관련한 기사 모음 <12~14>

* 참고 문헌 * <15>

본문내용

★ 광고에 나타난 포스트모더니즘적 경향과 포스트모더니즘 광고에 대한 이해

한 소녀가 어항 속의 물고기를 구경한다. 그리고 물 속을 헤엄친다. 깨어진 유리 틈 사이로 무표정한 얼굴로 쳐다본다. 한 이동통신 회사의 광고이다. 이 광고를 보고 한 동안 멍해진다. 저 광고는 도대체 무엇을 말하려는 것인가? 도대체 저 소녀는 무엇을 하는 것인가?
이 광고는 요즘 나오는 "뜻 모를 광고" 중 대표적인 'TTL' 광고이다.
이런 광고를 포스트 모던 광고라 하는데 최근 2-3년 사이에 우리나라에서도 포스트 모더니즘 광고가 많이 제작되었으며 이런 광고들이 시청자나 소비자들에게 자연스럽게 받아 들여져 그 숫자가 점점 증가하고 있다.
이런 포스트 모던 광고에 대해 좀더 조사해 보았다.

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