[경영학] 메시지 창출을 위한 선행과업

소개글

제품에 대한 시장, 경쟁, 광고 전략 등을 상세하게 정리했습니다.
아마 마케팅이나 판매촉진 레포트 쓰시는 분들에게 좋을겁니다.

목차

1. 시장분석
2. 경쟁분석
3. 제품분석

본문내용

기업이 하나의 제품을 출시함에 앞서서 제품에 대한 시장분석, 경쟁기업분석, 제품분석을 거쳐 제품에 대한 가격과 제품디자인, 제품광고, 구매결정자등을 결정하여 제품을 출시하게 된다. 제품 마케팅의 대부분이 광고에서 이루어 지기 때문에 광고를 작성하기전 제품에 대한 기본적이고 기초적이면서 가장 중요한 과정이라고 할 수 있다.
본서에서는 기업의 입장에서 시장분석과 경쟁기업분석, 제품분석에 대한 방법과 사례를 들어 설명하겠다.

참고 자료

홍성태, "시장세분화 개념의 재조명," 한양대학교 경영연구 논문집 (1994)
최종필, "마케팅," 학문사 (1999)

마케팅 클럽 (www.mktclub.com)