광고와 성상품화

등록일 2001.07.03 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

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본문내용

광고와 성 상품화
요즘 대중매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 엄청나게 많은 종류가 있다. 이러한 대중매체에는 수많은 정보가 있고, 이러한 정보들은 여러 사람에게 유용한 정보를 제공해 준다. 그러나 이러한 미디어에서 정보이상으로 많이 볼 수 있는 것이 광고(Advertisement)이다. 처음 광고의 시작은 신문에서 였다. 처음 신문이 발행되었을 때 엄청나게 비싼 가격으로 판매가 이루어졌다. 그래서 많은 사람들이 이러한 정보에 가까이 하기 힘들었고, 신문 가격을 낮추기 위해 신문은 광고(Advertisement)라는 것을 이용하게 되었다.
광고는 농업 사회가 산업 사회로 옮겨가면서 대량생산과 그로 인한 대량 판매로 인해 새로운 고객을 창출하기 위해 만들어진 상업적인 도구로 볼 수 있다. 이러한 광고는 최근에 와서는 자본주의의 꽃이라고 명명될 정도로 현대사회에 많은 영향을 끼치고 있고, 이로 인한 사회적 문제도 부각되고 있지만, 광고는 앞으로도 계속 활용 될 거라고 생각된다.
Fahrenheit향수와 하겐다즈 광고의 카피에선 섹스나 키스, 사랑과 같은 성적인 요소들을 광고 카피에 그대로 담아 내서 표현했다. 카피라이터들이 유도했던 것과 같이 이러한 광고 카피는 대중, 즉 시청자의 머리 속에 강한 인상을 주고 기억시키게 된다.
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