키치 광고의 사회학

등록일 2001.06.11 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 700원

목차

I. Intro – Welcome to the weird and wonderful world
II. What’s kitsch?
III. Advertising in kitsch… Are you teasing me?
1. 어울리지 않는 부적절함의 조화
2. 복고, 그 의도된 촌스러움과 낯설음을 통한 파격
3. 유머와 상투성이 오히려 튀는 광고
IV. Curiouser and curiouser
V. Ending – some people said,…but who knows?
VI. References

본문내용

어쩌면 이 모든 것에 대한 해답이 바로 '키치(kitsch)' 라는 말로 이야기될 수 있을 것이다. 우리는 키치에 대해 낯설지만 키치는 벌써 부지불식간에 우리 주변에 다가와 있었던 것이다. 그것이 설사 소리소문없이 다가왔다고 하기에는 믿기 어려울 정도로 우리는 이미 자연스레 키치를 접하고 있고 이제는 상당 부분에 있어서 커다란 거부감 없이 받아 들이고 있기도 하다. 키치는 이미 대중화 되어 있는 것이다.
그렇다면, 우리는 여기서 왜 키치인가의 문제를 제기해 보지 않을 수 없겠다. 또한, 무엇이 이토록 대중 속에서의 키치를 하나의 현상으로서까지 말할 수 있도록 하였으며, , 결국 이로 인해 빚어지고 있는 사회적 문화적 현상들에는 어떠한 것들이 있는지 미약하게나마 우리 주위를 한번쯤 환기해 보는 시간을 갖는다면 상당한 의의가 있으리라 생각해 본다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고에 대한 시선 5 페이지
    우리나라의 광고시장은 세계에서도 수위권 안에 들 정도로 급격하게 발달했다. 98년 IMF때를 제외하고는 꾸준히 광고시장 규모가 증가하는 추세이고 30년 전과 비교할 때, 이미 수십 배의 금액차이를 보일 정도로 커진 상태이다. ..
  • 광고와 사회에 관한 조사 자료. 2 페이지
    광고는 사회를 형성한다. 기본적으로 광고는 하나의 사회현상으로서 사회의 가치를 반영할 수밖에 없고, 또한 광고를 통해 사회 가치를 형성하기도 하는 상호 작용하는 관계에 있다. 광고는 작게 보면 사회를 반영한다. 그러나 광고의 ..
  • 사회적 이슈 광고 20 페이지
    베네통의 사례 사형수 광고는 유족들의 거센 항의와 미국내 불매운동이 유발되고 미국의 미주리주로 부터 제소를당하게된다. 결국 18년간을 함께해온 토스카니와 결별하며 이슈메이킹 광고전략에 수정이 가해진다. 너무 민감한 사회문..
  • 현대사회에서 문화로서의 광고 16 페이지
    현대 광고는 상품과 서비스의 판매 촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활 양식까지도 변화시킨다. 인간의 인지 능력뿐만 아니라 지적 사고와 관련된 모든 것을 포괄하는 개념인 의식에 미치는 광고의 영향은 실질적..
  • 맥주 광고기획서 11 페이지
    리듬맥주란 용어는 양조학상으로 정식명칭은 아니지만, 일반적인 명명으로써 사용되는 "3단계 리듬공법"에서 발전시켜 소비자 언어화시킨 용어입니다. 일반적으로 13도 정도에서 발효한 후 바로 0도 전후에서 저장을 실시하는데 이러..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서