여론의 선전과 변화

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여론의 선전과 변화

본문내용

- 선전은 오랜 역사를 거치는 동안 널리 사용되어 왔고 또한 큰 영 향력을 발휘해 온 것이 사실이다. 그러므로 선전에 대한 정의 또한 그 역사의 위력 만큼이나 다양하다.
Lasswell : 선전이란 기호나 표상을 조작하여 인간의 행동, 태도에 영향을 미치는 기술.
Bernays : 근대 선전이란 공중과 기업, 이념이나 집단과의 관계에 영향을 미칠 만한 사건을 만들거나 조성하는 일관성 있고 지속적인 노력.
Lumley : 선전이란 촉진의 한 수단으로서, 선전의 근원이 되는 정 보원, 이해 관계, 선전 방법, 선전에 포함된 내용, 선전의 대상의 일부 또는 전부에게 일어날 결과 중 그 일부나 전 부가 감추어진 상태에서 전개되는 활동.
Doob : 선전은 어느 사회의 특정한 시점에서 비과학적인 목적 또 는 회의적인 가치관을 향하여 개인의 인성에 영향을 주고 개인의 행위를 통제하려는 시도.
즉 선전은 선전주체자의 의도에 입각한 반응을 얻기 위하여 지각 을 형성시키고, 인지를 조작하며 행위를 지시하는 계획적이고 체계 적인 시도이다. 선전은 사전에 어떤 목적을 갖고 설계한 지시적 커 뮤니케이션인 것이다.

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