크리에티브와 광고

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최초 등록일: 2000.09.22
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광고에 있어서 크리에티브는 매우 중요하다. 크리에티브란 창조성·창의성을 말하는 것으로 실무에서는 광고표현의 창의성에 가장 큰 역점을 두는 예를 많이 볼 수 있다. 그러나 광고자체가 독창적이어서 사람들의 관심을 끌더라도, 이것에 비례해 마케팅 목표를 100% 달성하게 되는 것만은 아니다. 이러한 문제점이 어디에서 오는 것인지 본론에서 몇 가지 예를 통하여 알아보려 한다.

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