웰빙 바나나 우유 바나나는 원래 하얗다 광고 기획 PT 201712345 가무개 매일의 사명 2. 매일의 비전 3. ... 가공유시장에서 ‘ 바나나는 원래 하얗다 ’ 는 3% 를 차지했다 . 제품 소개 시장 점유율 소비자분석 Q. 바나나 우유를 언제 마십니까? ... 이처럼, 역발상의 아이디어 를 통해 소비자들의 관심을 갖게 되는 계기 환경분석 환경변화 파악과 분석 3 ‘바나나는 원래 하얗다’ 출시 이후 가공우유의 바나나우유 시장에서 독점적이었던
바나나는 원래 하얗다 사례연구 목 차 서 론 본 론 결 론 주제선정 이유 회사 소개 자료수집 방법 및 분석 바나나우유 시장 제품 비교 분석 -SWOT, 4P 새로운 전략 제 시 주제선정 ... 이유 빙그레가 바나나우유 시장을 거의 독점하고 있을 때 , 2006 년 매일유업의 ‘ 바나나는 원래 하얗다 ’ 가 등장함과 동시에 하루에 20 만개라는 엄청난 판매량을 올리며 빙그레의 ... 제품명 출시 일 식품유형 용량 가격 이미지 바나나는 원래 하얗다 바나나맛 우유 2006 년 12 월 1974 년 6 월 240ml 가공유 저지방 가공유 240ml 1,200 원 1,300
원래 하얗다' 서울 우유 '내가 좋아하는 바나나 우유' VS - 6 - * 0 5 10 15 20 - 7 - * 콜라겐 바나나 우유 Launching 맛 중점적 판매시도 But 판매량 ... 부진 매일 유업 초창기 모델 '바나나는 원래 하얗다' 출시 - 8 - S W O Strength Opportunity Weakness Threat 천연과즙 결정과당액 무색소 사용 ... 원래 하얗다' 의 Banana + '수수께끼' 의 Enigma - 1 - * Statistical Team 2차 정보 및 경쟁사 분석 Focus group Observation Survey
이 구도를 깬 것이 ‘바나나는 원래 하얗다’다. ... 백 부장의 굴욕편은 바나나 우유를 개발하는 백 부장은 바나나가 원래 하얗기 때문에 '바나나 우유는 하얗다'라는 컨셉트로 제품을 만들 것을 주장한다. ... 매일유업이 작년 12월 출시한 '바나나는 원래 하얗다'가 무서운 기세로 판매량이 늘고 있다.
바나나는 원래 하얗다 목차 선정 이유 및 제품 소개 탄생 배경 광고 설명 환경 분석 – SWOT 분석 성공 요인 결론 선정 이유 및 제품 소개 제품명 바나나는 원래 하얗다. ... 일반우유의 유지방 함양이 3.5%인데 반해 유지방 함양을 반으로 줄인 저지방 가공우유 백설탕이 아닌 결정과당, 액상과당 사용 탄생 배경 매일 유업 “바나나는 하얗다”의 탄생 배경 “ ... 기존 바나나 우유 시장의 도전장을 내밀 성공적인 신제품을 어떻게 만들어야 할까? 왜 바나나 우유는 다 노랗지?
‘바나나는 원래 하얗다’ 학 번 : 성 명 : - 시장현황 처음 매일 유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’가 출시된 시기는 2006년 12월이다. ... 위에 첨부사진 속 백부장은 설정 상 ‘바나나는 원래 하얗다’를 개발한 책임자로서 상관으로부터 갖은 질타를 받으면서도 바나나는 원래 하얗다 라는 자신의 주장을 굽히지 않고 있다. ... ‘바나나는 원래 하얗다’의 광고는 상당히 특이한 형태를 띠고 있는데 얼핏 보면 마치 ‘PD수첩’ 등의 시사고발 프로그램과 비슷한 모양새다.
바나나는 원래 하얗다 제품선정 역발상적인 UCC 동영상 광고로 화제 '빙그레 바나나맛 우유'가 80% 이상의 점유율을 차지하고 있던 바나나 우유 시장에 혁신적인 변화를 가져옴 출시 ... 관련된 사연) 매년실시 외부환경분석 제품 비교 분석 바나나는 원래 하얗다 (매일유업) 바나나맛 우유 (빙그레) 원재료 및 함량 액상과당, 결정과당 바나나 농충과즙 천연 바닐라 향 ... 원래 하얗다 출시일 2006.12.29 식품유형 저지방 가공유 제품컨셉 무색소 천연 과즙 첨가 저지방 가공유 기존의 색소를 넣은 노란 바나나 우유와 비교 건강 이라는 소비자 'needs
광고 프로모션 활성화 캠페인 개요 및 전개방향 개요 클라이언트 브랜드 목표 기간 매일유업 바나나는 원래 하얗다 - 신제품 “바나나는 원래 하얗다” 출시에 따른 제품 인지 유도 - 백부장 ... 바나나는 원래 하얗다 목 차 Ⅰ. 캠페인 개요 및 전개방향 1) 개요 2) 캠페인 구도 3)1 단계 캠페인 전개 4)2 단계 캠페인 전개 Ⅱ. ... year=2007 no=146610 3 월 22 일 “바나나는 원래 하얗다” 검색창 광고가네이버 실시간 순위에 오르자 매일경제에 기사화 됨 .
‘바나나는 원래 하얗다’를 못따라 가고 있다. ... 많은 10~20대들이 ‘바나나는 원래 하얗다’를 맛보았거나, 맛보고 싶다는 반응을 보이고 있다. 그러나 이 ‘바나나는 원래 하얗다’의 광고캠페인의 핵심은 인터넷 광고에 있다. ... 이편은 ‘중역실 편’과 비슷한 컨셉으로 ‘바나나는 원래 하얗다’의 행사를 알려주기 위해서 제작되었다. 3) 소비자 광고 인식 현황(바나나는 원래 하얗다) 4) 자사 VS 경쟁사 비교
바나나는 원래 하얗다 제3장 기업소개 ? ... 바나나는 원래 하얗다 ? 제품명 : 바나나는 원래 하얗다 ? 제품규격 : 270ml ? 포장용기 : PET ? 주요성분 : 원유, 바나나농축과즙 등 ? ... 빙그레에서는 ‘바나나는 원래 하얗다무너뜨리는 최선의 전략될 수 있기에 ‘바나나는 원래 하얗다’는 모든 업계와 소비자가 인지하고 있었지만 업계에서는 공식적으로 언급할 수 없었던 사실을
미시환경 분석 - 자사 (매일, 바나나는 원래 하얗다) 바나나는 원래 하얗다 기존 제품 정보 ‘바나나는 원래 하얗다’의 주요정보로서, 가격 1000원, 용량 270ml, 열량 190kcal ... 그리고 이러한 무색소를 제품의 주요 포지셔닝 대상으로 삼아 브랜드 네임 역시 ‘바나나는 원래 하얗다’로 지정하였다. ㉡ 참신한 브랜드명 최근 꼬꼬면이 인기를 끈 이유가 무엇일까? ... 또한 코치닐, 치자황 등 어떠한 색소도 제품에 사용하지 않겠다는 회사 방침을 십분 활용하여 기존의 상식을 깨고 하얀 액체의 바나나 우유를 만들어 냈다.
광고 성공사례 조사 [바나나는 원래 하얗다] Ⅰ. ... “바나나는 원래 하얗다”처럼 비교광고의 성패는 ‘세련된 비교기업’에서 찾아야 한다. ... 상사는 제품이 안 팔리니 보통 바나나우유처럼 노란색으로 가자고 하고 백부장은 바나나는 원래 하얗다며 바나나 색깔논쟁을 벌이고 있다.
* 마케팅 프로젝트 '바나나는 원래 하얗다' * 0. '바나나는 원래 하얗다' UCC 광고 * 차례 1. 환경 파악과 분석 2. 표적시장 분석 3. 마케팅 목표 설정 4. ... 원래 하얗다' 제품을 함께 진열하고 “바나나는 OO다” 라는 피켓 설치 중,고등학교에 '바나나는 원래 하얗다' 제품을 아침에 무료로 제공해주는 이벤트 대학생 MT 지원과 '바나나는 ... 원래 하얗다' 공장 견학 기회 제공 제조과정에 참여시킴으로써 '바나나는 원래 하얗다' 제품의 긍정적 이미지와 대학생 층에서의 인지도 상승 아침식사 대용 건강식 가공 우유라는 인식
「바나나는 원래 하얗다」 광고의 텍스트 분석 1. ... 위와 같이‘하얗다’ 관련 어휘를 사용하여 ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 텍스트의 응집성을 더욱 공고히 하고 있다. ... 본고에서는 「바나나는 원래 하얗다」제품의 광고를 텍스트 언어학점 관점에서 분석해 보려고 한다.
맛 우유” – 하루 45만개의 판매량 서울우유 “미노스 바나나 맛” 남양유업 “우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍” -하루 판매량 4만개 매일 유업 “바나나는 원래 하얗다” 의 약진 - ... 사랑의 집 짓기 운동 기타 홈페이지 이벤트 현재 시행되는 이벤트의 부재 이벤트사례 경쟁상황 분석 매일 유업 “바나나는 원래 하얗다” “새로운 시각 던지다” 고정관념을 타파한 역 발상 ... 하루 판매량 10만개 -1강2약 구도의 바나나 우유시장을 1강 1중 2약 체제 재편 경쟁상황 분석 “가공우유의 최강자” 부동의 1위 –국내 바나나우유시장 점유율 80% 가공우유 전체시장
高 바나나는 원래 하얗다 앙팡어린이우유 커피우유 레쓰비 소주 우유속 진짜 바나나과즙 듬뿍 빙그레 바나나맛 우유 요쿠르트 떠먹는 요쿠르트 P Product P Product 저지방 가공유 ... 우유' 에 대적하여 유례없는 엄청난 히트를 기록 중 삼성경제연구소(SERI)에서 조사한 2007년도 히트상품 중 제품부분에서 17위 바나나는 원래 하얗다는 역발상으로 차별화전략의 ... 독점시장 - 한정된 소비자 - 다양한 기존 제품 군 존재 하얀우유와 노란우유의 새로운 대결양상 형성 뼈로가는 칼슘우유 검은콩우유 베지밀 불가리스 건강 低 달지 않은 맛 단맛 건강
매일유업「바나나는 원래 하얗다」 마케팅 분석 -목 차- I. ... 가공우유와 비교해 바나나는 원래 하얗다는 “건강” 이라는 소비자 니즈를 반영 자료: 삼성경제연구소 2) 제품소개 제 품 명 - 바나나는 원래 하얗다 출 시 일 - 2006.12.29 ... 우유와 관련된 사연 신청 (5) 제품 비교 분석 바나나는 원래 하얗다 (매일유업) 바나나맛 우유 (빙그레) 원재료 및 함량 액상과당, 결정과당 바나나 농충과즙 천연 바닐라 향 액상과당
바나나는 원래 하얗다 Marketing Strategy Introduction 환경 분석 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 성과 및 전망 Contents VISION : 고객과 ... 원래 하얗다 출시일: 2006. 12. 29 식품유형: 저지방 가공유 제품 컨셉 1. ... 독점시장 - 한정된 소비자 - 다양한 기존 제품 군 존재 하얀 우유와 노란 우유 라는 새로운 대결양상 형성 STP 분석 저지방 가공유 - 낮은 칼로리 무색소 : 우유 + 과즙 결정과당
