Goodyear “The Aquatred Launch” Goodyear “The Aquatred Launch” 1. ... page 1 Goodyear “The Aquatred Launch” The Aquatred Tire The Launch of Aquatred The Tire Industry in ... The Launch of the Aquatred Given the wide range of tires sold by Goodyear the necessity of advice for
CASE Goodyear: The Aquatred Launch-Selective Reading SUMMARY In January 1992, Barry Robbins, Goodyear's ... According to Goodyear, the Aquatred's tread design channeled water out from under the tire, reducing ... The Aquatred Tire The Aquatred was developed after comparing 10 different designs on performance and
Executive Summary Goodyear The Aquatred Launch 2003. 5. 21 (수) Goodyear The Aquatred Launch 1980년대, Goodyear는 ... Goodyear는 이미 다양한 제품들을 위한 유통망을 보유하고 있는데, Invicta GS 가격대에서 10% 정도 높게 책정될 예정인 Aquatred의 프리미엄은 과연 새로운 유통망 ... 고품질(고기능성), 고가격의 고관여 제품 서비스을 중요시 여기며 브랜드 충성도가 높은 구매자 [ Recommendations ] Aquatred를 조기에 출시하되, Goodyear사의
하지만, Aquatred는 Goodyear의 사계절용 radial 타이어 라인 중에서 최고였던 Invicta보다 10% 높은 가격 프리미엄을 원하고 있어, 현재 타이어 시장과 Aquatred의 ... 타이어 외에 공업용 약품, 플라스틱 제품 등 여러 가지 제품을 생산하고 있다. 1.2 굿이어의 당면한 문제점 Goodyear는 Aquatred 타이어 출시를 앞두고 있는 상황이다. ... Aquatred Tire의 시장조사의 결과에 따르면 Invicta와 Aquatred Tire를 사용해 본 소비자들은 Invicta 보다 Aquatred Tire를 향후 교체하고 싶은
P 전 략 4 GOODYEAR 1992 년 초 굿이어가 생각하고 있는 문제 첫째 , Aquatred 는 출시해야 하는 가 ? ... NEWEX 프로젝트 6 만 마일 보증 고가라인 수상 주행시 접지력 향상 Black /White 옵션 선택 가능 GOODYEAR – 4P 전략 2) Price 구 분 Aquatred ... – STP 분석 품질성 경제성 가치성 효율성 굿이어 PB 제품 굿이어 서브브랜드 미쉐린 굿이어브랜드 “ Aquatred ” 4P 전략 GOODYEAR – 4P 전략 1) Product
Goodyear The Aquatred Launch Marketing 전략 기획서 Agenda Question History of US tire market Who is Goodyear ... Who is Goodyear Tire? ... Aquatred는 미쉐린 타이어가 선점하고 있는 고객층을 공략할 수 있는 제품 4.
를 딜러만이 아니라 모든 유통채널 ( 확장할 새로운 유통채널들 ) 에 유통한다 . ③ Option3 : 독립딜러들에게 Aquatred 독점권 주고 새로운 유통채널에는 PB 타이어 ... 제품만 유통한다 . ④ Option4 : 우기가 잦은 호우 지역들을 분석을 통해 선택적으로 Aquatred 를 유통시 킨다 . ( 독립딜러와 확장할 유통채널 모두에 유통 ) 49 ① ... garages/service station, warehouse clubs, mass merchandiser, 독립 딜러 등의 모든 채널에 PB 타이어를 유통한다 . ② Option2 : Aquatred
D : 우기가 잦은 호우 지역들을 분석을 통해 선택적으로 Aquatred를 유통시 킨다. ... B : Aquatred를 딜러만이 아니라 모든 유통채널(확장할 새로운 유통채널들)에 유통한다. ... C : 독립딜러들에게 Aquatred 독점권 주고 새로운 유통채널에는 PB 타이어 제품만 유통한다. .
고객들 중 한 사람은 잠재적인 Goodyear 사 구매자 독립적인 Goodyear 판매상에서는 구입할 가능성이 거의 없는 세분시장에 속한 소비자들이라는 사실이 밝혀 졌음 유통업자의 ... 충격 서강대학교 유통전략론 Sears 를 통해 당사의 타이어를 판매하는 것에 더불어 Goodyear 사는 Wall-Mart 에서도 Goodyear 상표를 판매하기 시작 4 명의 Wall-Mart ... GOODYEAR 의 새로운 마케팅 전략평가 서강대학교 유통전략론 3 .
GoodYear 1992년 1월 「GoodYear」의 북미담당 마케팅 부사장인 Robbins는 우천시의 환경에서 보다나은 운전성능을 제공하는 새로운 타이어인 Aquatred의 런칭에 ... The Aquatred tire(본문에는 Rquatred 지만 오타같음) 1989년에 「GoodYear」는 새롭고 흥미로운 교체 시장에서 기존 제품과 명백하고 납득할 수 있는 ... Aquatred는 미국시장 승용차 타이어 교체시장을 상당부분 점유할 수 있을 것으로 보인다.
Goodyear Tire: The Aquatred Launch 중앙대학교 일반 대학원 김동산 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. E-OSTP Ⅲ. 4P Mix Ⅳ. ... Conclusion & Learning Point Appendix Goodyear Tire: The Aquatred Launch Ⅰ. 서론 1. ... Goodyear사도 이처럼 동계 올림픽 광고를 계기로 다른 제품보다 고가인 'Aquatred'의 고급 이미지를 심어주고 Goodyear 회사 자체의 이미지도 높일 수 있는 계기가 될
CASE ANALYSIS Goodyear : The Aquatred Launch Marketing Management Questions on Jan 1992 Q1. ... Aquatred Launch를 진행할 것인가? 경쟁력이 있는가?? Q2. Aquatred Launch를 어떻게 할 것인가? 언제? 어떻게? 어떤 유통경로를 선택할 것인가?? 1. ... 따라서 막대한 투자를 통해 개발한 신제품 Aquatred의 성공적 출시가 회사의 존폐 여부를 결정짓는 중요한 사안이 될 것이다. 3.
고객 지향적 마케팅의 중요성 Goodyear는 빠른 변화와 고객의 잠재적 욕구에 민감하게 대응해 Aquatred 출시 아무도 예상치 못했으나 성공 판매 지향적 마케팅 개념으로 일관하던 ... 목차 Goodyear 기업개요 외부환경 1.거시환경 2.미시환경 내부환경 Goodyear의 SWOT 분석 Goodyear의 OSTP +4P mix 분석 Goodyear의 성공요인 결론 ... Lanuching AQUATRED In Harvard Business Case Team Starting with Questions 1. Aquatred는 옳은 제품이었는가? 2.
광고비 증액 . ex) 물기가 있는 고속도로를 달릴 때 , 옆으로 미끄러지지 않는 혁신적인 Aquatred , 트럭과 밴을 위한 Wrangler, 연료효율성이 높은 “녹색”타이어 ... , 그리고 새로운 고성능 Eagle 모델 등 Aquachannal 기능 : 물 방출을 도와 수막현상 방지 ( 눈에 띄는 디자인상으로 고객에게 어필 ) 신제품 “ Aquatred ” ... 결국 Goodyear 사에게 장기적인 경쟁약화를 가져올 수 있음 . 4. 전속 대리점과의 특별한 계약을 체결한다 .
판매촉진 전략 기존의 타이어 시장에서는 볼 수 없었던 혁신적인 디자인과 안전성을 강조한 품질로 무장한 Aquatred를 판매하기 위해 Goodyear는 무엇보다 광고캠페인에 주력했다 ... 광고는 물속을 헤쳐나가는 타이어를 클로즈업하여 디자인의 우수성을 강조함과 동시에 ‘Aquatred only from Goodyear/ advanced design/ channels ... 또한 저가형 할인유통업체가 아닌 백화점 유통체인을 선택함으로써 Goodyear의 브랜드 이미지를 강화하는 동시에 고가/고품질/뛰어난 디자인의 Aquatred의 이미지 역시 유지 향상시킬
