Goodyear “The Aquatred Launch” Goodyear “The Aquatred Launch” 1. ... Launch” The Aquatred Tire The Launch of Aquatred The Tire Industry in the United States Competition ... dealers, regarding which customers would be likely to switch to Aquatred The Launch of the Aquatred
The Aquatred Tire The Aquatred was developed after comparing 10 different designs on performance and ... CASE Goodyear: The Aquatred Launch-Selective Reading SUMMARY In January 1992, Barry Robbins, Goodyear's ... vice president of marketing for North American Tires, was contemplating the upcoming launch of the Aquatred
Aquatred Tire의 시장조사의 결과에 따르면 Invicta와 Aquatred Tire를 사용해 본 소비자들은 Invicta 보다 Aquatred Tire를 향후 교체하고 싶은 ... 하지만, Aquatred는 Goodyear의 사계절용 radial 타이어 라인 중에서 최고였던 Invicta보다 10% 높은 가격 프리미엄을 원하고 있어, 현재 타이어 시장과 Aquatred의 ... 그 이유는 Aquatred가 기존의 Radial 타이어보다 우천시 접지력이 매우 높아
를 딜러만이 아니라 모든 유통채널 ( 확장할 새로운 유통채널들 ) 에 유통한다 . ③ Option3 : 독립딜러들에게 Aquatred 독점권 주고 새로운 유통채널에는 PB 타이어 ... 제품만 유통한다 . ④ Option4 : 우기가 잦은 호우 지역들을 분석을 통해 선택적으로 Aquatred 를 유통시 킨다 . ( 독립딜러와 확장할 유통채널 모두에 유통 ) 49 ① ... garages/service station, warehouse clubs, mass merchandiser, 독립 딜러 등의 모든 채널에 PB 타이어를 유통한다 . ② Option2 : Aquatred
Aquatred Launch를 진행할 것인가? 경쟁력이 있는가?? Q2. Aquatred Launch를 어떻게 할 것인가? 언제? 어떻게? 어떤 유통경로를 선택할 것인가?? 1. ... 따라서 막대한 투자를 통해 개발한 신제품 Aquatred의 성공적 출시가 회사의 존폐 여부를 결정짓는 중요한 사안이 될 것이다. 3. ... CASE ANALYSIS Goodyear : The Aquatred Launch Marketing Management Questions on Jan 1992 Q1.
Contents 해 결 방 안 도 출 2 S T P 분 석 3 결 론 5 상 황 분 석 1 4 P 전 략 4 GOODYEAR 1992 년 초 굿이어가 생각하고 있는 문제 첫째 , Aquatred ... Product NEWEX 프로젝트 6 만 마일 보증 고가라인 수상 주행시 접지력 향상 Black /White 옵션 선택 가능 GOODYEAR – 4P 전략 2) Price 구 분 Aquatred ... 품질중시 소비자 가격중시 소비자 거래중시 소비자 3) 포지셔닝 GOODYEAR – STP 분석 품질성 경제성 가치성 효율성 굿이어 PB 제품 굿이어 서브브랜드 미쉐린 굿이어브랜드 “ Aquatred
Aquatred는 미국시장 승용차 타이어 교체시장을 상당부분 점유할 수 있을 것으로 보인다. ... 만약 새로운 판로가 추가된다면, Robbins는 새로운 채널이 Aquatred를 판매할 수 있는 지에 대해서도 접근해 보아야 할 것이다. ... GoodYear 1992년 1월 「GoodYear」의 북미담당 마케팅 부사장인 Robbins는 우천시의 환경에서 보다나은 운전성능을 제공하는 새로운 타이어인 Aquatred의 런칭에
Aquatred는 미쉐린 타이어가 선점하고 있는 고객층을 공략할 수 있는 제품 4. ... Aquatred 타이어를 시장에 런칭하겠습니까? Q2. 어떤 Distribution Channel을 택하시겠습니까? ... Aquatred는 고기능 고가격 제품으로 굿이어 타이어의 이익과 이미지 제고에도 기여할 제품 2.
D : 우기가 잦은 호우 지역들을 분석을 통해 선택적으로 Aquatred를 유통시 킨다. ... B : Aquatred를 딜러만이 아니라 모든 유통채널(확장할 새로운 유통채널들)에 유통한다. ... C : 독립딜러들에게 Aquatred 독점권 주고 새로운 유통채널에는 PB 타이어 제품만 유통한다. .
Good Year 사례발표 서강대학교 유통전략론 서강대학교 유통전략론 1-1. Tire 시장의 환경변화 는 무엇인가 ? 소비자 : 타이어를 충동적으로 구매하는 추세 저렴한 상품을 취급하는 할인점 , 양판점 , 창고클럽에서 구매 소비자들이 저가 구매행동 변화로 인해 대리..
Lanuching AQUATRED In Harvard Business Case Team Starting with Questions 1. Aquatred는 옳은 제품이었는가? 2. ... 유도 성공요인 Aquatred는 왜 성공하였는가? ... 공격적 광고기법 미국 타이어 광고량의 60%차지 Aquatred의 안전을 홍보하는 대대적 광고 캠페인 Aquatred는 빗길에 안전한 고급타이어 안전이 타이어에 중요하다는 인식의 전환
Goodyear Tire: The Aquatred Launch 중앙대학교 일반 대학원 김동산 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. E-OSTP Ⅲ. 4P Mix Ⅳ. ... Conclusion & Learning Point Appendix Goodyear Tire: The Aquatred Launch Ⅰ. 서론 1. ... Goodyear사도 이처럼 동계 올림픽 광고를 계기로 다른 제품보다 고가인 'Aquatred'의 고급 이미지를 심어주고 Goodyear 회사 자체의 이미지도 높일 수 있는 계기가 될
1. 기업 소개 (2-1)본사 : 미국 오하이오주 애크론 전세계 72개 공장 운영 ( 33개 미국/ 나머지 39개 세계 27개국에 위치 )2개의 고무농장과 1,900 여개 도매, 소매, 서비스 및 기타 유통판매 시설을 운영글로벌 테크니컬 센터를 Goodyear의 지식 ..
또 판매직원에 대한 교육을 철저히 시킴으로써 Aquatred를 보다 효과적으로 판매할 수 있었다. ... 판매촉진 전략 기존의 타이어 시장에서는 볼 수 없었던 혁신적인 디자인과 안전성을 강조한 품질로 무장한 Aquatred를 판매하기 위해 Goodyear는 무엇보다 광고캠페인에 주력했다 ... 광고는 물속을 헤쳐나가는 타이어를 클로즈업하여 디자인의 우수성을 강조함과 동시에 ‘Aquatred only from Goodyear/ advanced design/ channels
광고비 증액 . ex) 물기가 있는 고속도로를 달릴 때 , 옆으로 미끄러지지 않는 혁신적인 Aquatred , 트럭과 밴을 위한 Wrangler, 연료효율성이 높은 “녹색”타이어 ... , 그리고 새로운 고성능 Eagle 모델 등 Aquachannal 기능 : 물 방출을 도와 수막현상 방지 ( 눈에 띄는 디자인상으로 고객에게 어필 ) 신제품 “ Aquatred ”
