[경영학의 이해] 하이트(hite) 맥주의 경쟁 우위 전략 분석

소개글

우리나라 맥주 시장을 경영과 마케팅적인 입장에서 기술하면서 특히나 가장 성공적인 마케팅 사례로 알려진 하이트 맥주의 마케팅 전략에 대하 분석한 report 문서입니다^^

오비맥주와 하이트 맥주의 경영 전략을 분석한 PPT 문서는 아래의 링크로 가시면 있답니다~
http://mybox.happycampus.com/withpd/6920281

목차

하이트맥주의 마케팅 전략 분석
- 시장의 판도를 뒤집은 하이트맥주
- STP, 4P 전략 분석
- STP – 하이트(HITE)
- 마케팅 믹스 전략
- SWOT 분석 – 하이트(HITE)
- 하이트의 시장진입 성공요인

본문내용

하이트맥주의 마케팅 전략 분석
마케팅 : 제품을 출시하고 유지관리하며 새로운 시장기회를 찾는 활동, 오늘날에는 경영과 마케팅을 동일하게 인식하고 있다.
시장의 판도를 뒤집은 하이트맥주
맥주시장에서 오비맥주와 하이트맥주는 어느 한 업체를 빼고는 얘기가 되지 않는 특별한 관계다. 50년을 넘게 경쟁해오며 서로에게 성공과 패배를 안겨준 라이벌인 동시에 오랜 경쟁을 통해 국내 맥주시장을 키워온 동반자이기도 하다. 90년대 초반까지만 하더라도 맥주시장은 오비맥주와 현재의 양대 구조로 형성되어 있었고 오비맥주의 압도적인 우세로 약 80:20의 점유율을 유지하며 오랫동안 이어져 왔다. 당연히 맥주하면 오비로 인식되어져 있었고 하이트맥주는 제한적인 업소와 지방에서나 그 명맥을 유지하는 수준에 머무르고 있었다.

<중 략>

하이트 맥주는 최고 경영자의 관심과 전폭적 지원 속에서 출시되었다. 주류 업계로서는 획기적으로 과감하게 마케팅에 비용을 투자하였으며 다양한 방법의 마케팅 기법이 도입되었다. 이러한 최고 경영자의 과감한 마케팅 지원과 신속한 의사결정은 하이트 맥주의 성공에 큰 강점으로 작용하였다.
그러나 하이트 맥주 출시 당시 국내 맥주시장은 OB맥주가 패권을 쥐고 있었으며 유통력에 있어서도 OB맥주가 우위를 차지하고 있었다. 이에 하이트 맥주는 유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품인 하이트 맥주의 운명을 결정하는 핵심요소로 파악하고 유통망을 넓히기 위해 노력하였다.

참고 자료

없음