기타 : PR(Public relations), 스폰서십, 출판, 홍보대사, 컬라보레이션등 4. Success Factors 4.1 성공비결 1. ... ANTA그룹은 6억 홍콩달러(1.5조) 중국독점권과 상표사용권 인수하였으며, 필라코리아는 중국판권에 대한 로열티와 10%의 지분을 가지는 구조. ... (중국생산 상품 필라코리아 디자인) 또한 중국내 상품생산, 운영에 대한 전권은 현지업체에 위임하여 10년 기간내 중국 스포츠 TOP3로 성장(2017년~2019년 CAGLA
스폰서십 ① 올림픽 스폰서십: TOP프로그램은 1985년 IOC에 의해 다양한 수입원을 개발 하고 올림픽 운동의 미래를 확고히 하고자 기업과의 장기적인 파트너십을 구축 할 목적으로 ... 스포츠 스타가 특정제품과 브랜드를 사용 함으로써 제품을 보증하며 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화 시킨다. ② 보증광고와 스폰서십 차이 1)스폰서십: ... ) 및 머천다이징 관련 분야 4) 삼성, 현대, LG, 등의 일반기업이 참여하는 스포츠 스폰서십 5) 스포츠 에이전시 혹은 선수 에이전트 분야 6) 스포츠 케이, TV 등의 미디어
’ 전속계약 2015.05 해외 유명 배우 ‘ 클레이모레츠 ’ 협찬계약 2015.05 드라마 ‘ 프로듀사 ’ 협찬광고 2015.09 EPL 프로축구팀 ‘ 맨체스터 유나이티드 ’ 스폰서십 ... 이미지 상승의 효과를 누림 드라마 방송협찬을 통해 인지도 형성 회사 가격 나이키 109,000~249,000 뉴발란스 89,000~239,000 아디다스 79,000~159,000 휠라
한 마디로 트위터라는 SNS 채널을 이용함으로 유럽 주요 시장에서의 캠페인 활동을 서로BH Korea와 전략적 파트너십을 체결한 대목에서 관심을 끌었다. ... 스포츠 마케팅의 일환으로 울산 현대 축구단 스폰서 활동을 했고 아마추어 축구단을 동시에 지원하는 등 퍼포먼스 스포츠라는 신제품 브물론 그 이전에도 LG전자는 2015년부터 영업적자의 ... 특히 디아도라가 지금까지 일궈낸 브랜드 자산과 휠라브랜드에 대해 성공적으로 이끈 GLBH Korea라는 최상의 파트너가 지닌 경험과 노하우가 만남으로써 한국 시장에서의 또 하나의 성공신화를
FILA 사 업 영 역 FILA 스포츠 마케팅 스포츠를 이용한 마케팅 ① 스포츠 제품 ㆍ 서비스에 대한 마케팅 (X) ② 스포츠를 통한 마케팅 (O) → 스포츠 스폰서십 2. ... FILA 초기의 마케팅 FILA 의 스포츠 마케팅과 성장 70 년대 , 더욱 친근하고 강렬한 마케팅 방법 모색 테니스스타 비외른 보그에 대한 스폰서십 “ 비외른을 FILA 맨으로 만들자 ... 런칭 2010. 09 : 휠라코리아 KOSPI 상장 = 꼬리가 몸통을 먹었다 !!
결국 스포츠이벤트와 기업들의 스폰서십 참여가 서로 공생관계를 취하며 발전을 거듭해오고 있으며, 이와 함께 기업들은 스폰서십을 소비자들과 커뮤니케이션하는 마케팅수단으로 인정하게 되었다 ... 이처럼 FILA는 국내에서 스폰서 활동 및 마케팅 활동을 통해 기업의 이미지 제고의 돌파구를 찾고 있다.) 3. ... 우수성과 진보성, 지역사회에 대한 공헌도 등에 의해 좌우되고 또한 소비자 대중이 호감이나 지원을 얻을 수 있는지 여부가 결정되는 경향 중·고교, 대학 및 지역 스포츠이벤트에까지 스폰서십이
, 리복 비슷한 상표이미지 구축 / 경쟁사들에 비해 가격경쟁력 부족 02 Opportunity 런닝화 시장의 확대 02 Opportunity 꾸준한 스폰서십 활동 02 Threat ... 경쟁자 수가 많음 03 마케팅 전략 SO WT WO ST 03 마케팅전략 스폰서십을 통한 브랜드충성도 상승 러닝화 시장 확대에 따른 일반인들의 전문적 장비에 대한 소비 증가 비슷한 ... 지지도 높은 기업브랜드 충성도 패션브랜드로의 이미지 확충 02 SWOT 분석 비슷한 상표이미지의 경쟁자 수가 많음 소비자들의 고정적인 관념 스포츠활동 증가 러닝화 시장의 확대 꾸준한 스폰서십
사업체의 모습을 구축 현재 FILA 의 모태 자동차 기업 FIAT, FILA 를 인수 컬러풀한 테니스의류 스폰서 마케팅 시작 통합스포츠브랜드 스포츠마케팅의 시초 FILA KOREA ... 핵심 FILA KOREA, Licensing FILA 2 배 의 수익 ( 십억원 ) 2008 2009 2010 매출액 445 503 494 로열티 수수료 39 38 54 로열티 수수료 ... 글로벌휠라가 직영하는 곳은 한국과 미국 뿐이다 .”
그러나 페라리의 브랜드 파워를 십분 활용하여 차별화된 마케팅을 진행한다면 매출과 FILA의 브랜드 이미지 향상에 큰 도움이 될 것으로 예상된다.페라리 라인의 스니커즈들은 자동차의 이미지를 ... 그 과거의 필라가 오늘 현재 3대 스포츠사업부분의 경쟁에서 필라가 어떤 상태로 살아남아 있는지 궁금하여서 선정하였다. ... 휠라 - 페라리 런칭? ?????6. 10 FILA 본사 MBO?
5) 에 지름 15m 의 통큰 실버 , 지름 6m 의 통큰 그린 존 설치 , 티샷한 볼이 원에 들어가면 각 100 · 200 만원 지급 세시봉 공연 우천으로 인한 선수들과의 스킨십 ... 필라골프 , OMEGA, 포카리스웨트 , 최경주 , 하나은행 , SKY, 숨 , LG 옵티머스 , RUDY, 월드집 , 필립스 , 워터맨 , 대명리조트 , 재규어 골프타임 , 마시는홍초 ... 마케팅 증가 GS 칼텍스 매경오픈 7 일정 5 월 12~15 일 , 남서울 CC 상금 총상금 10 억 · 우승상금 2 억 스폰서 매일경제 , MBN, GS 칼텍스 , Kgagolf
스타일의 제품은 나이키만의 트렌디함을 보인다 브랜드 마케팅 성공 비결 강력한 브랜드파워와 자체기술개발 높은 품질과 기능을 통해 프로선수들에게 어필 세계적인 스포츠 스타들을 이용한 스폰서십 ... 분석 P OSITIONING 기능성↑ 트렌디 클래식 기능성↓ STP 분석 경쟁사들과 차별되는 No.1 스포츠브랜드로 최고의 기능성과 제품 디자인에서 클래식함을 보이는 아디다스 , 휠라 ... 큼 유행에 민감 가격에 민감 건강과 재미 자신의 운동 능력에 민감 선호상표 Nike kids Newbalance Nike Uniqlo Leashop H M Codescombine Fila
십 경쟁사 나이키 , 아디다스에 비해 부족한 스폰서 십 , 스토리 텔링 의 부재 캐주얼 세대에 약함 , 브랜드 로고의 부정적 이미지 , 소비자들의 고정적인 관념 22 개 8 개 35 ... 홍대 , 명동 , 압구정 , 이대 , 신사 ) 매장 0 개 ( 오니츠카타이거 - 명동점 2 개 ) 아식스 , 필라 , 리복과 비슷한 상표이미지를 구축하고 있으며 프로스펙스 , 르까프 ... 보임 특 히 상위권 주자의 착화율이 50% 를 상회함 2009 년 통계청 2006 년 10% 였던 20 대의 참가율 2011 년 73% 로 증가 2009 년 통계청 비인기 종목의 스폰서
스타일의 제품은 나이키만의 트렌디함을 보인다 브랜드 마케팅 성공 비결 강력한 브랜드파워와 자체기술개발 높은 품질과 기능을 통해 프로선수들에게 어필 세계적인 스포츠 스타들을 이용한 스폰서십 ... 분석 P OSITIONING 기능성↑ 트렌디 클래식 기능성↓ STP 분석 경쟁사들과 차별되는 No.1 스포츠브랜드로 최고의 기능성과 제품 디자인에서 클래식함을 보이는 아디다스 , 휠라 ... 큼 유행에 민감 가격에 민감 건강과 재미 자신의 운동 능력에 민감 선호상표 Nike kids Newbalance Nike Uniqlo Leashop H M Codescombine Fila
쉽을 연계한 글로벌 광고 ☞ 유명 스포츠 스타들을 모델로 활용해 스포츠 맨십을 통한 강한 연대감을 형성 Promotion 공격적 마케팅 ☞ 90 년대 초부터 광고를 대폭 강화하여 ... 안전성 경제성 행동적 특성 항상운동 건강 및 재미추구 유행에 민감함 부모의 영향이 큼 가격에 민감함 선호하는 상표 Nike, Adidas, Reebok Nike, Adidas, Fila ... Promotion 글로벌에서 로컬로 , 정통 스포츠에서 라이프 스타일로 전략 전환 90 년대 나이키 광고 ☞ 글로벌 광고 최근 나이키 광고 ☞ 국내 제작비율 ▲ Promotion 스폰서
스포츠 스폰서십 효과 1 노출효과 측정방법 제시 측정방법 기준의 제시 1. 비율가중치 2. 위치가중치 3. ... 노출시간 브랜드별 노출효과 측정 설문조사 제시 Insight Contents 2 스폰서 노출효과 수치 = 비율가중치 X 위치가중치 X 시간 스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 ... 대한 연구와 동시에 그 노출효과를 정확히 측정할 수 있는 방법에 대한 끊임없는 연구가 필요 14 http://blog.naver.com/sportspark/100051224335 스폰서십
XENON800 으로 4십2만원입니다. ... 그리고 코오롱스포츠의 주요연혁을 보시면 1686년 아시안게임 공식스폰서, 1688년 올림픽 공식스폰서로 참여하였습니다. 인터넷 신문 뉴스핌의 기사입니다. ... Camp 전략 및 광고 ⑥기대효과 ..PAGE:3 가족과 함께하는 KOLON SPORT의 광고와 커뮤니케이션 ..PAGE:4 ②KOLON SPORT 선정이유 KOLON SPORT는 FILA처럼
이는 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 스폰서가 되는 것, 삼성이나 FILA와 같은 기업의 스폰서십, 그리고 유명 선수를 광고 모델로 기용하는 경우가 여기에 속한다. ... 스폰서십은 주로 스포츠 이벤트를 개최 혹은 후원하거나, 스포츠 이벤트에서의 팀이나 선수를 후원함으로써 이루어진다. ... 스포츠를 이용한 마케팅의 세부영역으로는 스폰서십(sponsorship), 라이선싱(licensing)과 머천다이징(merchandising), 엔도스먼트(endorsement), TV
단순히 스폰서십을 통한 나이키 기업의 이미지 쇄신을 위해 스포츠를 이용한 마케팅을 펼치는 것이 아니라 , 유명 선수들 , 팀을 지원하여 직접적인 스포츠 신발 , 의류 , 용품의 판매를 ... 수 십명의 인체공학과 운동학 , 산업디자인 등의 관련 분야의 전문가들이 신제품 개발에 투입된다 . ... 대부분의 용품후원 취미와 건강 부유함과 고급스러움 유행에 민감함 부모의 영향이 idas, UMBRO, asics, Reebok NIKE, adidas, Reebok, FILA ping
기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 1. 기존 마케팅 촉진수단의 한계점 2. ... 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십 1) 기업의 이미지 전략 2) 미디어 전략 3) 촉진 전략 Ⅹ. 스포츠 광고 사례 1. ... 특히 LG전자는 국내기업으로서는 최초이자 유일하게 프랑스월드컵의 제품 스폰서십을 획득, 이를 통한 마케팅 활동을 활발히 펼치기도 했다. Ⅸ.
아디다스 현황① 자료와 연결지어보면 2014년에 아디다스의 일본 스폰서십 전략은 나이키의 매출액 하락에 영향을 미쳤다고 볼 수 있다. ... 스포츠용품 산업 중 한국 국적 브랜드에는 프로스펙스, 아식스, 르까프, 코오롱 스포츠 등이 있고 외국 국적 브랜드에는 나이키, 아디다스, 리복, 퓨마, 휠라 등이 있다.
