엘라스틴 팬틴 미쟝센 케라시스 도브 시장점유율(%) 14.9 12.7 12.1 11.3 11.1 -AC닐슨 2008년 7월조사 4) 4P (1) 제품 현재 팬틴의 주요 특징은 ‘샤이니 ... 팬틴 목차 P&G 1) 기업소개 2) 기업이념 팬틴 1)선정이유 2) 내부환경 3) 외부환경 4) 4P 5) SWOT 분석 6) STP 7) 전략 결론 P&G 1) 기업소개 1837년 ... 샘플을 나누어 주되 브랜드 명이 인쇄되어 있지 않았고, 그 양이 수백만개에 이를 정도였기 때문에 호기심을 유발했다. 5) SWOT (1) Strength ① 좋은 제품과 기술력 다양한
원(45%) 가격: 기존에 비해 20-30%비쌈 2)시장진입순서 팬틴- 도브- 엘라스틴 1.상황 분석 3)시장 조사 애경산업 한국 P G 유니레버 LG 생활건강 회사명 3.9% 케라시스 ... 웰빙의 유행 Threat Opportunity ― 소금의 이미지 ― 알려지지 않은 작은 회사 ― 성분의 차별 ― 기능성 샴푸 ― 웰빙 이미지 강조 Weakness Strength 2)SWOT분석
상황분석 - 시장환경 샴푸시장 분석(2) 프리미엄시장-엘라스틴, 팬틴 케라시스, 도브 저중가시장-더블리치 식물나라 비듬샴푸-노비드 댄트롤 프리미엄샴푸의 강세 즉, 엘라스틴 팬틴 케라시스의 ... 상황분석 – 제 품 팬 틴 케라시스 비 교 모발 케라틴 성분과 비타민 성분이 손상된 모발을 개선, 건강 모발의 손상방지 건강한 모발을 가꿔주는, 프로비타민 성분이 풍부한 헤어 헬스 ... 상황분석 – 소비자 샴푸의 소비율 ♠ 출처 : LG생활건강 마케팅 사업부 - 직접 구매/구매에 결정적 영향 - SWOT 분석 1.
케라시스란? ... 케라시스 샴푸와 같은 고가 신제품은 대도시 할인점 위주로 공급 ①'케라시스' 출시 기념으로 '소비자평가단' 1만명을 모집. ... - Kerasys 상표명 퀴즈 : 프리미엄 제품의 이미지에 걸맞는 경품 ex) 유럽 8개국 여행권, sony 디지털 핸디캠, 티파니 목걸이, 케라시스 헤어크리닉 세트 - 케라시스
경쟁자 - 프리미엄 샴푸시장의 선두 주자인 ‘팬틴’과 그 뒤를 잇는 ‘도브’와 ‘엘라스틴’, ‘케라시스’는 전체 프리미엄샴푸 시장의 70%이상을 차지하며 기존의 선점기업으로서의 위치를 ... ◈SWOT 분석◈ 1. 강점 - 소재와 광고의 차별화 전략으로 소비자에게 강한 이미지 전달?강력한 포지셔닝. 토탈헤어 패션 브랜드(왁스, 트리트먼트, 에센스, 염색) 2.
S W O T SWOT 분석 경쟁업체분석(시장점유율) 엘라스틴 19.6% 팬틴 13% 도브 10.1% 케라시스 3.9% 기타53.4% (non-프리미엄 포함) 출처:화학저널(2003년12월 ... 광고론 I n d e x 광고를 선택한 이유 LG생활건강소개와 샴푸의 역사 제품설명과 SWOT분석(장점,단점) 경쟁업체분석(시장점유율)과 광고분석 광고감상과 광고의 문제점 및 대안점
광고 전략 광고크리에이티브 전략 목 표 컨 셉 “엘라스틴 하세요” 소비자의 주목으로 부터 얻어낸 인지도를 구매로 연결 케라시스 광고 비교 케라시스 TV광고 품질과 가격을 올려 외국계 ... (케라시스의 자신감) -20대를 타깃으로 하는 온라인 마케팅에 대성공 -온라인을 통한 “e 소문”은 케라시스의 브랜드 인지도와 선호도를 끌어올림 고소영을 모델로 기용함으로써 고급스러운 ... 기업의 고가전략에 맞서 국내의 저가정책으로 시장에 진입하는 관례를 깸 케라시스의 출시 전후 2차례에 걸쳐 모집한 1만여 명의 소비자평가단 -정품을 공짜로 나눠줘 타사 제품과 비교하게함
심화 경기침체 ■ 제품군 : 샴푸, 비누 ■ 제품형태 : 트리트먼트샴푸, 2 in 1샴푸, Anti-Dandruff 샴푸, 기타·향기샴푸 ■ 브랜드 : 엘라스틴, 도브, 팬틴, 케라시스 ... ■ 유분이 많다 비듬이 많이 생긴다 ■ 향기 강하다 ■ 전지현의 겹치기 광고로 인해 광고효과 줄어들었다 ■ 비싼 것에 비해 별로 효과가 없다 ■ 케라시스, 비달사순 보다 못하다 ... ”라는 슬로건으로 출발 모발을 피부처럼 관리해주는 코스메틱 헤어솔루션 표방 출시 3개월 만에 시장점유율 3%대를 넘음 현재 1위 자리를 지키고 있음 S W O T 분 석 엘라스틴 SWOT
애경산업(케라시스), 해태음료(NFC) 현재 방송중인 KT네스팟 광고 ..PAGE:19 3.네이버만의 C0-MARKETING TV자막 광고 공동 마케팅은 실질적인 검색건수 이벤트 참여자수의 ... SWOT분석 4. 네이버의 성공전략 5. 경쟁사와의 대결구도 6. 앞으로의 전망, 제언 사항 - 목차 - ..PAGE:3 NAVER..? ... ..PAGE:9 SWOT Strengths 지식 in을 바탕으로 한 서비스 Weakness 검색시 웹사이트 정렬기준의 문제점 검색외의 서비스 에서의 이탈 현상 Opportunity
..PAGE:31 케라시스의 SWOT 케어시스템 라인 구축 - 과학적이고 전문적 이미지 개폐가 편리하게 디자인된 뚜껑 핑크색 S 패키지 변형 - 앰플 고유의 이미지 파괴 앰플시장의 ... The law of Category “케라시스” ..PAGE:4 케라시스란? ... ..PAGE:5 케라시스 애경산업 샴푸 린스 트리트먼트 앰플 4단계 시스템 손상 모발 전문 클리닉 케라시스 ..PAGE:6 케라시스 약손상 샴푸/린스 중손상 염색손상 스페셜 케어 트리트먼트
현재 프리미엄 샴푸 판매 1위 국내 최초국산 프리미엄샴푸 ..PAGE:20 매출액 비교 500억원 200억원(6월 출시) 매출액 엘라스틴 미쟝센 펄샤이닝 케라시스(10.9%) 4위 ... Synergy effect ..PAGE:2 목 차 샴푸산업의 변화와 현황 해당기업 소개 유통과정 및 매출액 제품소개 및 마케팅 전략 납품지역 현황 경쟁사 분석 LG 생활건강(엘라스틴) SWOT ... 팬틴(12.5%) 3위 도브(14.4%) 2위 엘라스틴(15.8%) 1위 목표 200%이상 달성 ..PAGE:21 SWOT 분석 STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY
트렌드로 헤어케어에 대한 관심증가 * 구매력 있는 미혼 여성의 증가 케라시스 S W O T 그외의 제품들 ▶ 비달사순 (P G) CONCEPT : 스타일링이 용이한 머릿결로 만들어 ... 부드러움 전문적,건강함 브랜드이미지 케라시스 도브 팬틴 경쟁 3사 분석 자 급화 이미지 구축 감성적 +기능적 측면 강조 헤어케어링의 대명사 브랜드로서 확고한 위치 구축 업계 매출 1위 ... 진입 후 점유율 하락) ▶ 도브 - CONCEPT : 다량의 보습제 함유로 머릿결을 촉촉하게 해 준다는 것 - 전략 : 기존의 도브비누의 이미지를 그대차별화 된 마케팅 전략 ▶ 케라시스의
출시 당시, 기존의 샴푸 시장은 엘라스틴(LG 생활건강, 팬틴,(P&G) 케라시스(애경)의 강력한 3자 구도로 이루어져 있었다. ... 태평양제품의 소비자 관여도에 따른 분석 목표:소비자의 저관여 제품과 고관여 제품에 따른 행동 분석 목차 서론 -선정동기 -기업소개 본론 ⅰ -기업 swot분석 -HERA 제품에 대한
특히, 애경의 케라시스는 기존 프리미엄 샴푸 시장의 높은 벽을 넘기 위해서 품질과 가격을 높이는 마케팅 전략으로, 2003년말 시장점유율 8.8%를 기록하며 급성장해 기존 브랜드들을 ... 애경의 케라시스는 스타 고소영을 앞세우고 인터넷 이벤트를 진행하는 등 대대적인 마케팅을 펼치고 있고, 태평양은 2002년 출시된 나노 테라피를 내세워 시장 쟁탈을 노리고 있으며, CJ의
케라시스 3.9% 기타53.4% (non-프리미엄 포함) 출처:화학저널(2002년12월 기준) 성급하게 판단하기는 이르다! 몇 달 전으로 돌아가보자!! ... (한국방송광고공사), 『 헤어케어 시장에서의 소비자 니즈 변화』, 광고정보, 2002.12월호 프리미엄 샴푸시장 급성장 23% 36% 45% 50% (성장추이) 비달사순 케라시스 프리미엄 ... S W O T SWOT 분석 마케팅 목표 향후 1년간의 마케팅 활동으로 시장 점유율 19.6%에서 10%를 올려 부동의 1위가 된다.
그런 공백사이에서 타사의 케라시스가 등장했고 자사도 엘라스틴이란 제품을 개발하게 되었던 것이다. 이에 컨조인트를 활용한 모의실험에서도 7000원대의 데 주력했다. ... 주요 이슈 1) SWOT 분석 2) 4P's MIX Ⅴ. 기계, 사업부, 혹은 마케팅 목표 Ⅵ. 마케팅 전략 Ⅶ. 실행계획 Ⅷ. 예상 이익 및 손실 Ⅸ. 통제계획 Ⅹ.
치열해지는 프리미엄 샴푸시장 경쟁 시장점유율을 빼앗긴 팬틴과 도브의 대대적인 반격이 예상되는 가운데 다른 생활용품 기업들도 공격적인 마케팅 전략을 펼치며 출사표를 던진 상태 애경의 케라시스는 ... 어필 한계 경쟁 심화로 기능적 속성 어필 약해지는 차별성 그리고 소비자들의 불만 이젠 더 이상 감성적 소구만으로는 안 된다 출처 : 프리미엄 샴푸 3파전 www.emars.com SWOT
후발주자인 애경산업은 케라시스를 내놓 고 대대적으로 물량공세를 퍼붓고 있다.{) 한국경제신문 2002-07-29 -이 외에도 클렌저, 에센스, 리페어세럼, 스칼프토닉 등의 라인으로 ... 3) 광고컨셉 -엘라스틴의 등장배경 - 엘라스틴의 현황 ♠ 광고크리에이티브 전략 1) 광고크리에이티브 목표 ♠ 상황분석(SWOT분석) 2) 광고크리에이티브 컨셉 - 강점(Strength ... 점유율 을 차지 ----------> 일간 스포츠 2002년 6월 24일자. ▶ 지금부터는 엘라스틴 의 상황분석과 마케팅 전략, 그리고 광고전략등을 알아보기로 한다. ♠ 상황분석(SWOT분석
