시장을 탄탄히 장악하고 있는 엘라스틴, 팬틴, 도브, 케라시스와 같은 강력한 브랜드와의 힘든 경쟁이 기다리고 있는 것이다. ... 도브가 한국에서 최초로 증언식 광고를 만들어서 방영했으며, 처음 방영할 당시에 획기적인 광고 방식으로 많은 주목을 받은적이 있다. 3) 애경- 케라시스 고소영이라는 프리미엄급 모델을 ... 7.2% (자료원: 동서리서치 샴푸 광고효과 조사) LG생활건강에서 내놓은 토털 헤어제품인 엘라스틴은 지난해 600억원대의 매출을 기록했다. 2002년 샴푸 시장에 선보인 애경의 케라시스
신경을 쓰며 빠르게 머릿결을 재생시키기를 원하는 여성을 타겟으로 출시 건강한 아름다움을 컨셉으로 표현 애경 Kerasys 한국 프리미엄 샴푸시장의 후발주자 (2003 년 출시 ) 케라시스는 ... 그래서 건조한 봄가을에 도브를 사용합니다 .” ( 22 세 최솔지 씨 ) 집중 케어 기능 강화 “ 염색 후 손상된 모발을 위해 케라시스를 사용해요 .” ( 24 세 전호철 씨 ) 미장센 ... Approach 미장센 펄 샤이닝의 성공이 감성적 포지셔닝에 기반하였지만 , 현재 시장의 트렌드는 기능이 강조되고 있어 포지셔닝의 변화가 필요한 시기입니다 . finding direction SWOT
(3) 실전 브랜드 마케팅 : 알써참 캠페인 사례 1) 알리고(Awareness): 케라시스 시장 진입 Black의 ... SWOT분석 (1) 강점 - 제품의 고급화 - 제품 성능 우수 - 손상전문 브랜드라는 기존 시장 내의 차별화 (2) 약점 - 이미 확고히 형성 것으로 평가받게 하고 있다. (3) 유통 ... 애경산업 - '케라시스 헤어 클리닉 시스템(KeraSys Hair Clinic System)' 케라시스(KeraSys)는 손상모발을 윤기 있게 가꾸어 주는 전문 클리닉 제품으로서 샴푸
애경 케라시스 마케팅 팀 김윤덕 차장은 “친환경 제품은 피부 자극이 적어 어린이부터 노인까지 두루 안심하고 사용할 수 있다”며 “친환경 뷰티제품은 환경을 생각하는 동시에 건강에도 도움을 ... SWOT 분석 타사와 확연하게 구분되는 친환경 컨셉 구축하고 강점을 살려 소비자에게 친환경 브랜드 이미지를 포지셔닝 하고자함 .
케라시스 분석.....................................................15 1)SWOT 2)제품개발동기 3)타사 제품과의 품질 차별화 6. win-win ... 케라시스도 그 중의 한 일원으로 이는 케라시스가 앞으로 풀어나가야 할 과제이다. ... 다음으로 미시적인 측면은 제품적의 편리성에 대한 것으로 케라시스 다음 까페를 보면 소비자들의 평가란이 있는데 케라시스 샴푸용기의 펌프부분에 하자가 있다는 말이 많이 올려져 있다.
마케팅 분석 - SWOT Opportunity 제품의 다양화 제품의 현지화 Threat 경쟁제품 출시 유니레버의 도브, 애경의 케라시스, LG 생활건강의 엘라스틴 원가 상승 위험 홍보 ... 마케팅 분석 o SWOT, STP, 4P 분석 CONTENTS 3. ... 마케팅 분석 - SWOT 4PS Product Place Promotion Price ▪ BAKE-OFF 시스템 ▪ 혁신제품과 경쟁제품, 개량 제품의 세 축을 중심 방향 으로 한 제품개발
케라시스 헤드 숄더 샴푸의 실 구매자는? 나 (본인) 나 (본인) 구입처는? 대형할인점 대형할인점 구매영향은? ... 케라시스 스칼프 크리닉 Index Part 1. 시장 상황 분석 Part 2. Creative 전략 1. 회사 및 제품의 역사 Part 3. 매체 목표 및 전략 2. ... 시장 상황분석 회사 및 제품의 역사 시장 상황분석 ■ 2002년 5월 케라시스 첫 출시 (애경 산업) ■ 헤어 크리닉 시스템 이라는 컨셉을 가지고 모발 손상 원인과 정도에 따라 맞춤형
엘라스틴, 케라시스, 팬틴 광고 분석 목 차 상황 분석 - 시장 분석 - 소비자 분석 - 제품 분석 - swot 분석 광고 전략 광고 분석 광고 효과 상황 분석 시장 분석(1) 표1 ... 케라시스 성에 주인은 당신입니다. 당신의 당당하고 아름다운 모습을 케라시스가 함께합니다. ... 케라시스(1) Pride of kerasys 케라시스(2) 표현전략: “소비자에게 직접 검증 받은 품질이다.”
외부환경 ①프리미엄 샴푸시장 자료: CMN 06년 AC닐슨 2007/7/10 엘라스틴 팬틴 미쟝센 케라시스 도브 0% 5% 10% 11% 121 16% 15% 14% 13% 시장점유율 ... Promotion ① 이벤트 -제품 체험 이벤트 -사용후기를 통한 이 벤트 ② 샘플링 ③ 광고 -티저마케팅 SWOT S T O W -좋은 제품과 기술력 -다양한 제품 라인 구성 -선도효과
광고 목표 설정 상황분석 – SWOT 분석 광고 목표 수립 케라시스의 인지도(10%)와 제품 이미지를 형성한다. 광고 목표 1. 제품정보와 가격경쟁력 전달 2. ... 광고 메세지 선정 광고 Creative 컨셉 “ 전문가의 손길처럼 – 케라시스 시스템 ” - 한번 손상된 머릿결은 다시 회복하기 어렵다는 고정관념을 케라시스는 앰플을 함께 증정하는 ... 광고 매체 선정 - 서비스샵 전략 광고 효과 측정 사전 광고 효과 측정 효과 측정 수단 설문조사 - 기존 케라시스 제품에 대한 강한 인지도 부족 파악 - 케라시스만의 개성적인 광고
‘엘라스틴’, ‘도브 크림 샴푸’, ‘팬틴’, ‘케라시스’, ‘미장센’ 등의 브랜드의 엄청만 마케팅 공세로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고 있다. ② SWOT Analysis Ⅰ. ... 이에 반해 제품의 질로 승부하겠다는 마케팅으로 나온 케라시스에게 밀리기 시작하고 있다. ... 샴푸로 지난 2000년 Unilever와 LG 생활 건강이 기존의 P&G)가 주도하던 시장에 뛰어들며 시장의 수요를 당시의 2배인 600억 원대로 키워놓았고, 후발 주자인 미장센과 케라시스까지
SWOT분석 ▶ 강점 - 케라시스는 제품에 대한 브랜드 이미지가 확실히 잡혀있다. - 프리미엄 샴푸시장이 성장함에 따라 놓은 점차 증가하는 시장 점유율을 갖고 있다. - 제품의 이미지가 ... 이러한 시장의 상 황에서 케라시스는 손상된 모발을 강화시키는 역할 수행하는 것을 전략으로 하여 시장에 진출했다. 케라시스는 자사 제품만의 급스러움과 동시에 확실한 헤어케어 브랜 ... 변화가능하다는 컨셉과 동시에 앰 플증정 이라는 케라시스 만의 특징을 살릴 수 있는 전략이다. 3.
광고상황분석-제품 BCG매트릭스 STAR DOG CASH COW 엘라스틴 도브 케라시스 1. ... ∙펜틴 -손상모발 집중 케어 -사실제시 광고 형식으로 전문적인 이미지 ∙etc - 케라시스 , 비달사순, 아쿠에어수분헤어팩샴푸, 워터셀, 페어팩 나노테라피 1. ... 광고상황분석-시장환경 샴푸시장 점유율 케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공 2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현
경험에 의해 브랜드 선호도 향상) Promotion(촉진전략) -'전지현 머릿결 = 엘라스틴'의 공식 고수 전지현 후속 광고 (화장품을 쓰듯이 엘라스틴 하세요) 경쟁사분석 애경 케라시스 ... 집중적인 영양공급에 따라 제품군 확대) Price(가격전략) – 신제품이지만 가격면에서 기존 선두브랜드보다 비교적 높은 제품가격 유지 (차별화된 가격전략) Place(유통전략) – 케라시스 ... SWOT분석 6. 마케팅전략 7.
‘엘라스틴’, ‘도브 크림 샴푸’, ‘팬틴’, ‘케라시스’, ‘미장센’ 등의 브랜드의 엄청난 마케팅 공세로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고 있다. ... 를 점유하고 있던 팬틴은 순식간에 점유율을 잃어버렸고, ‘헤어 앰플’이라는 새로운 체제를 도입한 애경의 케라시스는 순식간에 점유율을 5%나 끌어올렸다. ... 이 밖에 앞서 본 시장점유율 그래프에서 주목할 만한 점이 있는데, 바로 팬틴의 급격한 하락과 케라시스의 상승이다. 2001년 도브와 엘라스틴이 시장에 출시되기 전만 해도 시장의 65%
경쟁업체 광고분석 경쟁업체 광고분석 * 케라시스 광고 분석 장점 : 모델중심보다 제품중심의 내용 긴 생머리의 식상함을 벗은 웨이브스타일 정말 관리 받는다는 느낌을 줌(헤어디자이너) ... 케라시스 헤어클리닉 시스템 의 컨셉(강력한 제품차별성) 감성스타마케팅 (아름다 운 머릿결은 곧 엘라스틴) 코스메틱 샴푸 선언 광고 표현방법 고소영 파워 (명품에 어울리 는 귀족적인 ... 제품력을 무기로 소비자들에게 신뢰감 얻음 단점 : 고급 헤어살롱 같은 느낌에 비싼 이미지 부각 광고내용자체가 너무 전문적이어서 대중성 부족 경쟁업체 광고분석 * 엘라스틴 vs 케라시스
프리미엄 샴푸 시장의 급성장으로 인하여 애경의 “케라시스”, 태평양의 “나노테라피”, CJ의 “enjoy a rice day” 등 다른 기업들도 뒤늦게 프리미엄 샴푸 시장에 합류하게 ... 프록터 앤 갬블의 선두 브랜드인 팬틴이 바로 샴푸에 프로 비타민을 첨가함으로써 이의 “엘라스틴” 2002년에는 애경산업이 “케라시스 헤어클리닉 시스템”을 내놓으면서 토종과 외국계 기업간의 ... 제품의 SWOT분석 ◆Strength(강점) 고객 및 시장의 변화 포착 능력 개성화·서구화·패션화를 추구하면서 자신의 기호와 편리성에 맞는 제품 ◆Weakness(약점) 가격경쟁 대응체제
