헤어클리닉 시스템, 케라시스의 도약 목 차 ► 기업소개 ► 제품 소개 ► 상황 분석 (SWOT분석,경쟁자분석,시장 분석) ► STP전략 , 4P 분석 ► 케라시스의 IMC전략 ► ... SWOT 분석 Strength -애경산업의 노하우를 가지고 프리미엄 샴푸시장에 진입 -특허 출원을 받은 고기능성 샴푸 -헤어 손상 전문 브랜드라는 기존 시장 내의 차별화와 차별화된 ... 케라시스의 IMC전략 케라시스 서포터즈 제품 체험 이벤트로 케라시스를 구매하는 소비자들을 대상으로 진행.
(전체 샴푸 시장에서의 스칼프크리닉의 시장 점유율은 0.4%) 2) SWOT 분석 ? 애경이라는 기업 자산 ? 케라시스에 대한 좋은 이미지 ? 케어 시스템 라인을 구축 ? ... 그 후 케라시스와 2080을 적극적으로 R&D하여 세부시장을 개발했고 2006년 현재 케라시스 두피크리닉을 출시하기에 이르렀다. 2) 케라시스의 History 케라시스 프리미엄 샴푸를 ... 다른 사업에서 획득한 자금을 신제품을 개발 하는데 쓰거나, 케라시스의 기존 프리미엄 제품에서 창출된 자본을 다른 곳으 타깃으로 하는 케라시스.
국내 프리미엄급 샴푸시장은 그동안 다국적 기업인 P&G와 유니레버의 독주체제였으나 애경산업이 '케라시스'를 출시하면서 공격형 마케팅으로 대대적인 프로모션을 전개하고 있다. ... P&G SWOT분석(1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threats 4. ... P&G SWOT분석 (1) Strength 경쟁사 대비 좋은 성과에 따른 직원 사기 충천 사업부제 조직변화로 시너지 효과 극대화 3대 전략브랜드를 Support할 충분한 예산확보 강화된
주요 타깃인 20대 여성들의 관심을 유도하기 위하여 케라시스 마케팅 Competition을 실시하였다. 2003년 12월부터 2004년 3월까지 케라시스의 4P, CRM, 체험 마케팅 ... 품질에 대한 자신감을 바탕으로 케라시스를 한번 사용해 본 고객은 반드시 재구매 ... 또한 케라시스 출시 전후 2차례에 걸쳐 모집한 1만여 명의 소비자 평가단을 시도하였다.
타 브랜드 제품라인에 없는 케라시스만의 차별점인 단기적 손상 회복에 효과가 큰 고기능성 제품이라는 긍정적 이미지 부각 . * 약점 이전 캠페인에서 케라시스 앰플과 그 효과는 알렸으나 ... Market Analysis 시장분석 일반크림샴푸 , 팬틴 , 케라시스 , 미장센 등의 브랜드의 엄청난 마케팅공제로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고있음 . ... 브랜드 가치평가 엘라스틴 미장센 비달사순 케라시스 도브 댄트롤 더블리치 팬틴 자사 분석 Corporate Analysis 자사분석 도브 연혁 1957 년 도브 바 (Dove Beauty
또한 이 부분은 가장 큰 시장을 형성하고 있으나 경쟁자들(펜틴, 엘라스틴, 케라시스 등)이 몰려있으므로 실제로 도브 샴푸가 특수기능 샴푸에 대해 성공하여 대등한 점유율을 유지시켜 나간다고 ... 유니레버 글로벌 마케팅전략 (1) STP전략 분석 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 표적시장선정 & 포지셔닝 (Targeting & Positioning) (2) SWOT
애 경 산 업 사 례 분 석 애 경 산 업 사 례 분 석 Contents 1 애경 소개 1 연혁 2 이념 및 비전 사업 특징 2 제품 소개 3 브랜드 성공 사례 1 2080 2 케라시스 ... 사업 소개 애경산업㈜ 제품 브랜드 성공 사례 2080 케라시스 애경산업㈜ 제품 비누류 제품 화장품 헤어 제품 주방 제품 구강 제품 세탁세제 제품 홈케어 제품 브랜드 성공 사례 덴탈 ... 케라시스와 같은 고부가가치 상품의 비율을 높여 이윤 극대화 가능 방 향 제 시 고부가가치 제품의 창출 제품 경쟁력 측면 개발 리소스 측면 제품 라이프 사이클 분석 초기 → 중기 →
케라시스 인지도 및 재구매 의사 * SWOT 분석 S 우수한 제품 개발력 품질신뢰도, 고급화 상당히 높은 광고인지도 뚜렷한 제품 차별성 과학적 손상모발 전문 O 여성 경제활동인구의 ... 다른 샴푸들을 '케라시스'와 비교하도록 만들자! ... 영화 속의 케라시스케라시스 현 과제의 해결방안 * KeraSys No. 1 KeraSys NO. 1 이 제안하는 촉진 전략 중 핵심 촉진 프로그램을 구체적으로 보여드리겠습니다. *
케라시스 목차 기업소개 1 기업소개 STP 전략 4P 믹스 결론 2 3 4 5 SWOT 분석 연혁 1954.06 애경유지공업 설립 1956.01 국내 최초 미향비누 발매 1956.01 ... W O T STP 삼푸시장은 (1) Two- in-one 2) 두피,비듬 (3) 프리미엄 시장으로 나뉜다 이중 프리미엄 시장은 2000년 기점으로 급성장하여 시장의 70%을 차지 케라시스는 ... 광고에 다음과 관련된 자막을 넣고 공동 이벤트 진행 그랜드 힐튼 호텔: 호텔 사은품으로 케라시스 앰플을 사용하고 호텔 DB 활용 메가박스 영화관, SK 텔레콤, 롯데마트 전자랜드
분석 TARGETING 유아층 청소년층 성인층 중장년층 남성 여성 “ 요람 에서 무덤 까지 ” STP 분석 POSITIONING (1) 샴푸 시장 가 격 시장점유율 팬틴 리 엔 케라시스 ... INDEX 1 2 3 4 5 기업소개 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 사회공헌활동 6 Q / A 기업소개 기업소 개 프록터 앤 갬블 ( Procter Gamble – 미국 본사를 ... 2009 한국경제수상 2010 Fortune 세계에서 가장 존경 받는 기업 5 위 2011 AON Hewitt Award 선정 기업소개 대표적인 제품소개 기업소개 대표적인 제품소개 SWOT
경쟁사 분석 단백질 + 시스템 = 케라시스 두피관리시스템을 설명하며 제품의 전문성을 부각시킴 경쟁사 분석 건강한 아름다움 팬틴 역시 , 단백질을 뜻함 . ... 리네이밍 기획안 ●프로젝트 배경 및 목표 - 선정동기 - 조사내용 ● 시장상황 - 시장 분석 - 자사 분석 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석 - SWOT 분석 CONTENTS ● 브랜드전략 ... - 새로운 유통경로를 통한 잠재적 이익창출 - 순수경쟁체제에서의 치열한 시장경쟁 - 동일 제품군내의 지속적 신제품 출시 다양한 제품의 등장으로 유동적 소비자층 형성 S T W O SWOT
경쟁사 분석 Ⅳ. 4P, SWOT 분석 Ⅴ. 대안 Ⅰ. ... ‘엘라스틴’, ‘도브 크림 샴푸’, ‘팬틴’, ‘케라시스’, ‘미장센’ 등의 브랜드의 엄청난 마케팅 공세로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고 있다. ... 를 점유하고 있던 팬틴은 순식간에 점유율을 잃어버렸고, ‘헤어 앰플’이라는 새로운 체제를 도입한 애경의 케라시스는 순식간에 점유율을 5%나 끌어올렸다.
목 차 개념 케라시스 SHOW 전략적 마케팅 계획 이란? ... 체험단은 자연스레 Mania층으로 전환 OL역할 수행, 케라시스 지지자 3차 광고 고소영 섭외 케라시스의 최고급 이미지 전문직, 글로벌한 이미지 인지도 상승, 고급샬롱브랜드 이미지 ... PRODUCT PROMOTION PLACE PRICE 마케팅경로 공급업자 공 중 경쟁자 인구통계적 기술-자연적 사회-문화적 정치-법률적 통합적 마케팅 커뮤니케이션 과정 ENVIRONMENT SWOT
SWOT분석 5. 4P분석 6. 브랜드전략 7. 새로운 전략제안 8. ... 케라시스 = 프리미엄 브랜드 난립 포화 상태인 프리미엄 샴푸 시장 내의 케라시스 브랜드전략 케라시스 판매량은 경쟁사 제품 판매량에 비해 많이 뒤떨어짐 고급스러움만을 내세우는 brand ... 도브만의 부드러움 (보습력) 건강함을 통한 아름다움의 변화 진주처럼 윤기 있게 빛나는 헤어 탄력이 살아 넘치는 듯한 머릿결 케라시스 “케라시스로 관리해보세요.
