IMC 사례발표 10 조 ( 광고경영론 ) 처음처럼 목차 (contents) 광고경영론 제품 소개 및 특징 4P 전략 SWOT 전략 STP 전략 마케팅 타겟과 목표 처음처럼 브랜드 ... Promotion ATL 과 BTL 을 혼합한 광고 , 고객과 직접 소통하는 다양한 이벤트 비중↑ 20~30 대 젋은 층을 처음처럼의 고객으로 끌어들이면서 점진적 시장확대 예상 SWOT ... 마케팅 전략 광고경영론 Product ‘ 부드럽고 편안하다 ’ 라는 컨셉트 저도수의 숙취없는 깔끔한 소주 웰빙을 추구하는 소비자들에게 다가가고자 함 국제 주류품평회에서 품질 검증 참이슬과
시장 점유율 및 SWOT분석 4. 소주시장 및 참이슬 개발(탄생) 5. 참이슬의 광고전략 6. 참이슬의 성공요인 7. 마케팅 전략 8. ... SWOT분석 ○ IMF ○ 두산 '그린 소주' 경월 인수 ○ 지역에서 지역소주 독주 ○ `92 맥주 제조 면허 취득 ○ `92 자동주의식 구입제 폐지 ○ 국민 ... 나오기 전 최근 SWOT분석 참眞이슬露 개발전의 소주 시장 70 여 년간의 독점적 소주시장 90년대 '그린소주'의 등장 '순하다' 이미지 25→23 저도수 소주 Green의 높은
목차 1.브랜드소개 2.참이슬의 특징 3.소주시장환경 4.환경분석 5.설문조사분석 6.경쟁환경분석 7.SWOT분석 8.핵심성공요인(KSF) 9.마케팅전략 10.광고전략 1.브랜드소개 ... 으로 변모 ● 국민 1인당 소주 소비량 평균 52병 360㎖(99년 64병보다 12병 줄어듬) ● 국민 1인당 맥주 소비량 평균 81병 500㎖(99년 72병보다 9병 늘음) 7.SWOT분석 ... ○ 참이슬 나오기 전 강 점 약 점 ○ 진로의 브랜드 파워 ○ 소주 제품 노하우 ○ 부도 기 회 위 협 ○ `92 맥주 제조 면허 취득 ○ `92 자동주의식 구입제 폐지 ○ 국민
내외부 환경분석 SWOT 분석 소주시장 내 브랜드 가치 높음 탄탄한 영업력과 전국적인 유통망을 보유 다양한 연령대의 고객층 섭렵 ERP 시스템 가동 수도권에 비행 낮은 지방 점유율 ... 후레쉬 19.5 도 참이슬 오리지널 20.1 도 오리지널 뚜껑의 빨간색 상표가 일장기를 의미 한다는 소문 발생 참이슬 후레쉬 - 참이슬 (19 도 ) 참이슬 오리지널 - 참이슬 클래식 ... 부재 웰빙 열풍의 확산 경쟁사의 제품 점유율 상승 소주 이외의 대체상품의 활성화 음주를 피하려는 사회적 분위기 제품 문제에 의한 이미지 실추의 위협 3 . 2013 년 마케팅 전략 SWOT
우리나라 = 처음처럼 , 참이슬 , 백세주 등 몇 가지 종류밖에 되지 않음 중국 = 제조방법만 4 가지 , 술 종류만도 5000 여 가지에 달함 칭다오맥주의 역사 . ... 칭다오맥주 마케팅전략 TSINGTAO beer Marketing Strategy INDEX 칭다오 맥주 기업 소개 칭다오 맥주의 역사 칭다오 맥주 박물관 환경분석 SWOT 분석 SWOT ... 거대한 국내 ( 중국 ) 시장 + 값싼 원료 칭다오의 국제 스포츠 마케팅 경험 SWOT 분석 - 약점 현금유동성 부족 - 칭다오는 아사히와 손을 잡았다 프리미엄 이미지의 부재 SWOT
화이트 / 62.4% 울산광역시 / 화이트 / 58.6% 대구광역시 / 참소주 / 71.2% 경상북도 / 참소주 / 67.6% 제주특별자치도 / 한라산 / 81.7% ‘ 참소주 ’ SWOT ... / 75.4% 인천광역시 / 참이슬 / 80.4% 경기도 / 참이슬 / 84.4% 강원도 / 참이슬 / 68.2% 충청남도 / 참이슬 / 72.3% 충청북도 / 참이슬 / 73.3% ... 대전광역시 / 참이슬 / 58.2% 전라북도 / 참이슬 / 71.0% 전라남도 / 잎새주 / 64.1% 광주광역시 / 잎새주 / 54.8% 부산광역시 / 시원소주 / 75.8% 경상남도
SWOT 분석 (환경분석) SWOT분석 참이슬 카스 산사춘 S (Strength) - 국내최초로 '대나무 숯 여과공법' 도입 가격경쟁력 깨끗, 순수한 image - Fresh 공법 ... (진로), 카스 (OB), 산사춘(배상면주가) 각 주류시장의 상대적 점유율 1위 마케팅 전략의 차이 목차 SWOT 분석 (환경분석) 참이슬 STP 4P 분석 카스 STP 4P 분석 ... 참이슬 마케팅 믹스(4P) 4p 참이슬 Product (제품) 브랜드 이미지 통합 대나무 숯 여과공법 Price (가격) 저가주의, 투자개발비 절감 Place (유통) 특판팀, 본사
성공사례, 요인 및 전략 분석 (1) 일본 시장 진출 성공사례 (2) 4P전략 (3) SWOT분석 (4) STP분석 4. 결론 및 시사점 1. ... 참이슬은 쌀, 보리, 고구마, 타있다. ... 고품질고가격 전략제시(Price) - 발상의 전화으로 새로운 포지셔닝 전략제시(Promotion) - 중간상들과의 긴밀한 신뢰관계를 구축(Place) 으로 정리 할 수 있다. (3) SWOT분석
SWOT 분석 STP 전략 4P 전략 마케팅 전략 SWOT 분석 Strength 세계 최초 알칼리 환원수 사용 도수 낮춤 빠른 숙취 해소 감성적이고 신선한 브랜드 네이밍 가격정책 SWOT ... 1) 처음처럼 2) 참이슬 Original 3) 참이슬 Fresh 4) 시원청풍 문항3. ... 출처 : 대한주류협회 처음처럼의 점유율 변화 참이슬 vs 처음처럼 참이슬(진로)의 판매량은 감소하는데 비해 처음처럼(롯데)의 판매량은 증가하고 있다.
대한 개괄적 환경 -swot 분석 3.참이슬의 마케팅 전략 -제품 시장과 표적 시장에의 전략 -마케팅 믹스 전략 4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향 5.현재의 어려움 6. ... 위에서 알아본 바와 같이 참이슬은 시장기회가 있고 회사의 전략적 강점이 많은 매우 좋은 상황이다. ... 이러한 마케팅 전략아래 제품을 출시했고 지금은 최단기간 1억 병 돌파라는 신기원을 이루었다. 4.참이슬의 성공 요인 1.
처음처럼 광고기획안 목 차 광고상황분석 - 상황분석 - 제품분석 - 소비자분석 - SWOT 분석 - STP 전략 2 . ... 가장 자주 마시는 소주 / 브랜드별 만족도 조사결과 소비자분석 25~35 세 소비시장 가장 크다 Heavy User = 2535 ( 전체 소비시장 타겟 = 순한소주 시장 타겟 ) SWOT ... 수단으로 수요가 증가 경제적 환경 - 주 5 일 근무 - 음주 문화 - 여성들의 사회 활동 - 독신 증가 정치적 / 법적 환경 - 주류판매 제한 - 정부의 주세개편 시장분석 진로 ( 참이슬
창업계획 현실화 선정 주류 참이슬 후레쉬 , 처음처럼 종류 : 소 주 가격 : 4,000 원 피츠 , 카스 , 하이트 , 블랑 종류 : 맥주 ( 피츠 , 카스 , 하이트 ) 가격 : ... 마케 팅 SWOT 분석 : S : W : O : T - 눈에 잘 띄는 위치 와 여행지를 느낄 수 있는 하와이컨셉의 인테리어 - 싱글족도 편하게 먹고 갈 수 있는 전망이 좋은 혼술석
분석 4P 결론 Segmentation 시장점유율 고 소비연령층 고 저 저 참이슬 오리지널 참이슬 후레쉬 처음처럼 참소주 시원 기업소개 14 시장분석 STP SWOT 분석 4P B2B ... 병 디자인 변경 기업소개 15 시장분석 STP SWOT 분석 4P B2B 전략 소비자 브랜드 인지도와 태도 참이슬 수용요인 처음처럼 수용요인 Concept 대나무 숯으로 3 번 여과한 ... ( 주 ) 다미 1 Contents 기업소개 시장분석 STP 분석 SWOT 분석 4P 결론 2 기업소개 3 시장분석 STP SWOT 분석 4P 결론 기업명 : ( 주 ) 다미 사업분야
마케팅 분석 (1) 4P 전략 (2) SWOT 분석 Ⅱ. 본론 3 - 핵심역량 / 경영전략 분석 1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영” 3. ... 인지도가 낮았기 때문에 음식점 등을 돌아다니며 손님들과 대면하여 제품을 홍보하는 대면 전략을 펼쳤고, 현재는 한층 가볍고 젊은 광고 컨셉으로 젊은 소비자들에게 어필 하고 있다. (2) SWOT ... 본론 1 - 진로 “참이슬” 분석 1.
: 참이슬 1 위 (48.8%) 전북 : 참이슬 1 위 (49.5%) 전남 : 잎새주 1 위 (79.6%) 경북 : 참소주 1 위 (86.6%) 경남 : 화이트 1 위 (74.1%) ... Marketing Princip le INTRO 현재위치 시장점유율 진로의 ‘ 참이슬 ’ 과의 격차 Marketing Principle. ... 이미 실시했었던 전략 (ex, 하이트 맥주 ( 최초 라벨도입 ), 보해 잎새주 ( 소주 중 최초 라벨 도입 ), 참이슬 ( 두꺼비 )) 2.
처음처럼 SWOT 분석 ii. ... 그러나 ‘처음처럼’의 야심찬 등장은 참이슬을 위협하며 점점 시장 점유율을 높여가고 있다. ... 동영상 내용을 보면 광고모델인 이효리가 “그러지 말라니까 참~ 거참~”하는 대사가 들어있는데 이는 경쟁사인 진로의 참이슬을 겨냥한 것이다.
마 케팅 전략분석 01 소주시장 현황 02 트랜드 분석 03 처음처럼 소개 04 처음처럼 마케팅 05 STP/SWOT 분석 I NDEX 06 인터뷰 Q A 07 참고자료 [ 곡류를 ... S TP / SWOT 분석 Name (Seg Size) 저관여 집단 숙취 해소 중시 집단 부드러운 맛 중시 집단 주요 특징 (35%) (12%) (28%) Demographics 연령 ... 처음처럼 순 ( 쿨 ) : 수도권 저도 소주 시장 선점 및 경쟁사 신제품 방어 참이슬 애플 처음처럼 ( 레귤러 ) 처음처럼 진 ( 프리미엄 ) 처음처럼 순 ( 쿨 ) 참이슬클래식 참이슬
