’바람 ( 치맥열풍 ) 과 한 - 중 FTA 참이슬 · 매화수 등 6 종 ‘탄소성적 인증’ 획득 , ‘save the earth’ 활동 등 친환경적 기업 이미지 구축 01. 02. ... 하이트 마케팅전략 기업 소개 01 기업 선정 이유 기업 소개 기업 분석 02 내부환경 분석 외부환경 분석 - 시장 분석 - 고객 분석 - 경쟁사 분석 - 5 Force Model SWOT ... 기업 분석 – SWOT 분석 Opportunity 기업 소개 마케팅 전략 제안 기업 분석 라거맥주 일색이던 국내 맥주시장에 에일맥주가 인기를 끌면서 저변이 빠르게 확대 중국의 ‘한류
분석 판매 결과 단 종 SWOT 분석 ? ... 포함되어 있는 알코올의 용량 ( 주세법 총칙 제 5 조 ) 소주 알코올 도수 변천사 저도수 소주 시장 현황 제조사 제품명 도수 출시시기 롯데주류 처음처럼 20 도 2006 년 진로 참이슬 ... 열풍 원인 “ 여성 소비자 증가 ” 저도수 소주 열풍 원인 “ 낮은 생산 단가 ” 제품 분석 제품 분석 20 대와 30 대 , 여성 소비자를 타겟으로 한 15.5 도의 저도수 소주 SWOT
SWOT분석 차. STP전략 카. 소비자 브랜드 인지도 타. 맛 속성별 상대적 선호도 파. 성공요인 및 실패요인 하. 지방소주 완전 분석 3. 향후 풀어야 할 과제 1. ... SWOT분석 ? market leader로써의 탄탄한 영업력 ? 1위의 인지도 및 이미지 ? 높은 직원 단결력 ? 회사 내부의 혁신적 변화-전문 경영인 도입 ? ... 소비자 브랜드 인지도 참이슬original 참이슬fresh 처음처럼 처음처럼cool concept 더 맑다 더 깨끗하다( 더 맑고 깨끗해진 참이슬은 맛도 깨긋, 이제참이슬과함께 술자리가
SWOT 분석 ?? STP 전략 ?? … … 6 조 2. ... 좋은데이 마케팅 분석 및 전략 (1) 사전조사 / 면담 (2) SWOT 분석 (3) STP 전략 결 론 3. 결론 4P 를 활용한 마케팅 전략 결론 구 성 1. ... 그만큼 아직은 진로보다 사회적으로 브랜드 인지도가 떨어짐 . (2) SWOT 분석 S trength ( 강점 ) 지리산 청정지역 천연암반수로 만듬 필수 아미노산 최초 첨가 경남지역
처음처럼 SWOT 분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협) 5. ... 처음처럼 SWOT 분석 (1) Strength (강점) 1)하는 추세이며 이는 저도화를 추구하는 ‘처음처럼’에게 가장 큰 기회라고 할 수 있다. ... 반면 참이슬은 매년 계약기간이 끝나면 새로운 스타를 기용하는 방식을 선택하였다.
세븐일레븐 SWOT 분석 (1) SWOT 분석 (2) SWOT 전략 제안 4. ... 마케팅믹스 4P 전략 PRODUCT (1) 삼각김밥 (2) 바나나 우유 240ml (3) 던힐 라이트 (Dunhill Lights) (4) 참이슬소주 360ml (5) 좋은느낌중형날개 ... 알뜰 편의점 쇼핑족 등장 정부의 출점 규제 유통 산업의 포화 신생 기업의 성장 (1) SWOT 분석 S O 출근길 직장인을 타겟 아침 · 저녁 도시락 PB 상품 확대 W O S T
처음처럼 마케팅전략 (1) 처음처럼 SWOT 분석 (2) 처음처럼 STP 전략 분석 (3) 처음처럼 마케팅믹스 4P 전략분석 3. 처음처럼 문제점 분석 4. ... 처음처럼 브랜드소개 국내 소주 시장의 양대산맥 하이트 진로 롯데 주류 VS NO 1. ‘ 처음처럼 ’ NO 1. ‘ 처음처럼 ’ 국민 소주 참이슬 1998 년 진로 참이슬 등장 NO ... 1. ‘ 처음처럼 ’ 국민 소주 참이슬 140 억병 하루 384 만병 초당 44 병 출처 2008 한국경제 NO 1. ‘ 처음처럼 ’ 국민 소주 참이슬 부동의 1 위 유지중 !
IMF한파에 따른 소비성향의 변화 참이슬의 저가전략 SWOT분석 강점 인지도가 높다. ... 참이슬 : 18.8 % 대선 : 시원소주 경남, 부산에서 85%를 점유 참이슬 : 5.4 % 지역에 따른 시장세분화 마켓팅 전략 수립 -수도권에서는 참이슬이 소주시장의 90%이상을 ... 참이슬 : 7.8 % 참이슬 수도권에서 92.6% 를 점유하고있다. 보해양조 : 천년의 아침 광주, 전남에서 75%를 점유.
맛 참이슬 처음처럼 참이슬 Fresh 참이슬 Fresh SWOT 여성의 음주기호 증가 경제 악화로 인한 부담 증가 저도주가 사회적 트랜드 저도주 시장의 마켓 리더부재 안정적인 기업 ... 참이슬 BGL 참이슬 Fresh 업소 제휴 - 쿠폰 처음처럼 SWOT 마케팅 고급 인력보유 해외 누적 수출량 대량 생산시스템 도입예정 참이슬 충성고객 비중 낮아짐 참신한 브랜드 네임 ... 참이슬Fresh vs 처음처럼 목 차 주제 선정 동기 1 환경분석 2 STP + SWOT + 4P 3 광고 분석 4 방향 및 요약 정리 5 주제 선정 동기 완전 경쟁시장의 체제라고는
하이트진로 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threats 6. ... 그런 면에서 이번에 참이슬 후레쉬를 리뉴얼하면서 0.5도의 도수를 낮춘 참이슬은 더 많은 사람들에게 사랑 받을 수 있을 것이다. (4) Threats -소주 이외의 대체상품의 활성화 ... 특히 참이슬의 제조방법에 도입한 대나무숯 여과공법은 '죽탄과 죽탄수를 이용한 주류의 제조방법'으로 기술특허를 취득해 제조방법상의 독창성과 우수성을 인정받고 있다.
眞, 참이슬 Fresh, J, 매화수 등 소주시장 분석 2. ... 소주 마케팅의 SWOT 분석 5. 소주마케팅의 대안과 나아갈 방향 6. Comment 불황에도 소주는 잘 팔린다?? ... 소주시장 분석 소주시장 No.1 순수 민족 자본으로 설립 70년간 이어져 온 장인정신을 바탕으로 일본, 미국, 동아시아 수출 일본 소주시장 1위 달성 진로 소주의 대표적인 제품 → 참이슬
리터 ( 한국 :57 리터 ) – 소주시장은 매년 성장 중 일본의 유통구조 – 영세한 소매업체 중심의 유통시스템 – 다단계의 유통경로 – 제조업체는 계열화를 통한 유통전반을 장악 SWOT ... ‘ Chamisul ’ – 국내에서 판매하는 참이슬과 다른 패키지 디자인 , 맛 진로 Japan 의 제품들 진로 Japan 의 제품들 4P 전략 – Price Strategy 고가격 ... 용이 ) – 투명한 초록색 병에 빨간색의 'JINRO' 가 새겨진 노란색 라벨을 채택 신제품 개발 – ‘ 진로 캔 ’ 개발 – 각 시장에 알맞은 제품 계속 개발 새 브랜드 런칭 – 참이슬
SWOT 분석 4. STP분석 5. 4P 6. ... 알코올 도수 : 14.0% vs ..PAGE:9 경기도 및 전국 소주 시장의 점유율을 확대시킬 수 있는 마케팅 전략 목표를 세울 필요 있다 나아가야 할 방향 ..PAGE:10 (2) SWOT ... ’, 롯데 ‘처음처럼’보다 전체 소주 시장 점유율을 더 올릴 수 있는 방법이 필요하다 좋은데이의 한계 ..PAGE:7 하이트진로 ‘참이슬’ 롯데 ‘처음처럼’ 전체 시장 점유율 1위
ANALYSIS 1 주요 브랜드의 진부화 하이트맥주 , 참이슬 등 주력상품들의 진부함 2 원료 소싱 상대적 열위 원료 소싱에 있어서 OB 맥주에 비해 열위 3 승자의 저주 부채감축 ... 맥주 관세 FTA 를 통해 관세의 변화 움직임이 예상되면 서 경쟁자 다변화 3 경쟁 기업의 수도권 점유율 증가 OB 와 롯데주류 BG 의 수도권 시장점유율 증가 유해물질 배출사건 참이슬 ... 차별적인 전략적 접근 이 필요 STRATEGY Ⅰ 이미지 회복을 위한 사회공헌활동 기업의 사회적 기여가 소비자의 선택에 영향을 주는 정도가 늘어나는 추세 유해물질 배출 사건 , 참이슬
SWOT 분석 강한 유통망 높은 인지도 안정된 충성고객층 대나무 숯 여과기술 Old Fashion 너무 강한 브랜드 이미지 (참이슬 Fresh와 차별성 부족) 소비자욕구의 다양화 ... (음주문화 인식변화 반영, 시장점유율 회복, 제품다각화 전략) 3) Analysis of Current Mkting Situation (고객 needs변화, 경쟁의 심화) 4) SWOT분석 ... 획일적인 문화 빨리 취하는 확실히 취하는 마시고 죽자 경쟁사 [경쟁의 심화] Analysis of Current Marketing Situation [자료출처 : 처음처럼 홈페이지] SWOT
SWOT 분석 SWOT 분석 -인구적 변수 : 20대 젊은 층, 30/40대의 직장인, 그 외 -지리적 변수 : 수도권과 지역별(지역 소주 회사 강세) -새로운 브랜드(현대적 이미지 ... 마케팅 분석 제품소개 및 환경분석 진로그룹의 연혁 진로그룹의 경영철학 최근 시장점유율 및 판매추이 신제품 탄생배경 시장 점유율 제품 출시, 차별화 마케팅 활동 4P전략 STP전략 SWOT분석 ... 부드러운 소주시장(저도수 시장)에 경쟁사 Me Too 제품으로 인식될 우려 BRAND 진부화 Weakness 강한 유통력 소주의 대표기업 이미지 검증된 제품력 확보 Strength SWOT
지난달 말 피겨여왕 김연아 선수가 출전한 ‘2011 ISU 세계피겨스케이팅 선수권대회’가 열린 러시아 모스크바의 빙상 경기장에 ‘진로 참이슬(JINRO Chamisul)’ 광고판을 ... 하이트 진로 4P분석과 SWOT전략 (1) 4P분석 ▣ 제품의 현지화 진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. ... 고가격, 고품질 정책 ② 할인판매 금지 촉진전략(Promotion) ① 매체를 통한 촉진 ② 소비자 직접 촉진 ③ 1:1 접촉 시도 ④ 음식점을 통한 홍보 ⑤ 대 거래선 촉진 (2) SWOT
