오리온의 중국진출 전략 (Love for Orion Choco Pie in China) 1) 세계시장을 꿈꾸며… 2) 초코파이 중국을 가다! ... 오리온 초코파이의 중국시장 진출사례 ? 과목명: 글로벌 경영론 ? 교 수: 김동희 교수님 ? 제출일: 2008.6.16 ? 조 명: 가온누리 ? 조 원 ? ... 또한 해외로의 진출을 모색하여 95년에는 중국 북경에 OFC(오리온식품유한공사)를 건설하였고 97년에는 상해에 OFS(오리온식품상해유한공사)를 세웠으며, 2003년에는 러시아에 현지법인
오리온의 중국시장진출 분석 및 방향제시 목 차 I. 기업 국제화 개요 1. 오리온의 발전과정 2. 진출국 및 재무비중 3. 현지화 정도 4. 성공 요인 II. ... 초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 1위 오리온초코파이(好?友? ... 둘째, 경쟁의 심화로 대다수 기업의 실제 이익이 감소하는 결과를 초래하였으며, 신생 기업의 시장 진출이 어려워 졌다.
오리온의 중국 시장 진출 사례 목차 기업 소개 및 선정 이유 오리온의 중국시장 진출 전략 전략의 실행 과정 전략 실행 결과 1. ... ‘ 초코파이 ’ 의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략 , 성공요인 등을 살펴보고자 함 . ... 오리온의 중국시장 진출 전략 1) 한발 빠른 진출 1992 1993 1995 1997 2) 철저한 현지화 전략 3) 촘촘한 유통망 2006 년 2009 년 4) 프리미엄 브랜드 전략
∴기회의 땅 중국에서, 정치, 문화, 자연적 조건 등의 시련을 이겨내며, 중국진출초기 10년간의 오리온의 노력은, 실패 앞에서도 무릎을 꿇지 않는 오리온 사장단 및 연구원, 직원들의 ... 오리온의 중국진출 성공은 제과분야 업계의 해외진출 성공이라는 일차원적인 관점에서 벗어나, 한국제과의 우수성과 우리 브랜드를 세계무대에 알리고, 우리가 세계무대에서 성공할 수 있는 가능성이 ... 초코파이의 성공을 이룰 수 있었던 성공요인은 무엇인지 알아보자. Ⅱ본론 1.오리온 초코파이의 중국진출 성공 요인과 위기 요인 및 극복 1990.
초코파이 국내 시장 매출(1999-2004), 해외 시장 진출 (2004-2005), 중국 시장 진출(2004-2005) 중국에서 오리온 초코파이는 중국내 파이 시장 점유율 60%를 ... 오리온초코파이 중국진출성공사례 목 차 Ⅰ 서론 1. 초코파이의 선정 이유와 글로벌 마케팅 성공요인 Ⅱ 본론 1. 초코파이의 탄생과 역사 2. ... 국내에서 30년 넘게 장수브랜드의 자리를 지키고 있는 오리온 초코파이는 1993년 중국진출을 시작으로 2004년 중국· 베트남· 러시아· 미국· 유럽 등 60여 개국의 세계의 입맛을
부적격 파트너와의 합자기업 운영 02 성공 사례 국내 기업의 해외 진출 성공 사례 실패 사례 성공 실패 사례 시사점 02 오리온중국진출 성공사례 1. 네이밍 2. ... 다른 생활 방식 = 북방도시의 중국인들은 한국인들보다 다리가 길고 곧음 양반다리문화가 아니라 책상 , 침대 생활 문화의 중국인들은 다리의 구조가 다름 롯데백화점 중국 시장 진출 실패 ... 잘못된 브랜드 선택 한국의 브랜드가 유입 → 중국인의 체형에 맞지 않음 → 한국에서는 인지 되지만 중국에서는 인지되지 않는 브랜드 롯데백화점 중국 시장 진출 실패 04 성공 실패 사례
본론 데이터수집 우선순위 오리온이 한국의 탄탄한 기반을 바탕으로 중국의 내수시장에 성공적으로 진출하는데 있어서 중국의 내수시장, 중국의 소비층에 대한 심층적인 이해가 있었다. ... 중국인의 정서에 맞게 제품의 디자인도 붉은 색으로 바꿨다. 2.경쟁사 정보 1)경쟁제품 : 중국진출 당시 껌 매출이 높았음에도 불구하고 오리온은 초코파이를 선택했다. ... 중국에 진출하는 전략에 있어서 수집한 데이터들의 종류는 아래와 같다. 1) 중국 제과시장 중국 제과시장은 한국처럼 국내 브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 브랜드
중국 소비 시장과 중국진출 배경 1) 중국 소비 시장의 규모 및 성장 가능성 2) 중국진출 배경과 성공 3. ... 소비자 행동 분석 1) 고려해야 할 중국 소비자의 주요 특성 2) 소비자 분석을 통한 오리온 초코파이의 중국진출 성공 - 노출 - 주의 - 이해 - 기억 - 태도 4. ... 초코파이의 중국진출 성공 ?
의 중국진출 - (주) 동양제과 1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보이고 ... 동양제과의 중국 현지법인은 중국진출 2년만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. ... 이러한 동양제과의 노력은 '오리온초코파이'의 해외시장 점유율을 60% 이상으로 끌어올렸고, 수출비중 60%(1,400만 불)를 차지하며 초코파이가 동양제과의 해외시장 진출의 주력 제품이
㈜오리온의 중국진출 목차 기업 소개 해외 진출 배경과 현황 초코파이의 실패 요인과 변형 초코파이의 전략과 성공 요인 경쟁사 향후 전망 기업 소개 기업 소개 – 오리온 연혁 1950 ... 중국인 약 55% “ 초코파이는 중국제품 ” 중국진출 현황 중국진출실패와 변형 중국에서의 실패 초코파이 변질사건 (1995.9) 초코파이를 생산해 중국도착까지 소요시간 약 8 개월 ... + 덥고 습한 날씨 부패 약 한 달동안 작업중단하고 모든 초코파이를 수거해 전량 소각함 오리온은 다각도의 연구를 통해 중국 기후에 맞도록 포장지를 바꿈 맛 : 중국 소비자들의 단맛
내수시장을 놓치지 않기 위하여 본사 경영진의 확고한 의지 하에 초코파이의 중국진출이 시작되었다. 2) 중국 투자 지역 선택 이유 중국 시장의 수출 규모가 증가하면서 국내 생산부담의 ... 롯데제과는 이러한 국내시장에서의 성장을 발판삼아 1980년대에 중국, 러시아로 진출했으며 1994년에는 베트남, 2004년에는 인도로 그 사업범위를 확장해왔다. ... 현재 중국에 진출한 Nabisco, Nestle, 마스, 다농 등 외국 제과업체들은 이러한 기술을 갖고 있지 못하므로, 초코파이의 융합된 기술은 적어도 외국 업체들에 대한 진입장벽이
해외투자는 국제간 장기자본이동의 한 형태로서 장래의 수익을 목적으로 외국에 자본을 투하 하는 것으로 투자자의 경영참가 여부에 따라 자본이동과 함께 생산·경영기술의 이전 또는 인력의 진출 ... (표 2 참조) 또한 97년 6월, OFC공장이 안정되자 중국 화중(華中), 화남(華南) 직역으로의 시작 확대전략에 따라 상해지역에 오리온식품상하이유한공사(OFS)를 설립, 전초기지화하고 ... 노필규 오리온프리토레이 사장은 초기 초코파이 생산은 하루 하루가 ‘창조’였다고 전한다.
정치적 , 경제적, 문화적 중심이 되는 상하이는 중국진출을 모색하는 해외 유수기업의 투자 제일 지역으로 항상 고려되어 왔다. ... 본론 1) 초코파이의 탄생 2) 초코파이의 중국진출 성장과정 3) 초코파이의 4P 전략 4) 초코파이의 STP 전략 5) 초코파이 향후 전략 Ⅲ. 결론 Ⅰ. ... 오리온 초코파이는 중국 시장의 본격적인 공략을 위해 제과 시장의 소비자 분석을 실시하였다.
중국진출/과정 나. 6대 권역별 시장 세분화 다. 목표시장의 선택 라. 중국진출 과정에서의 어려움 및 문제점 마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P) 5. ... 초 코 파 이 (중국진출 성공기) Top & Best 순 서 Ⅰ 서 론 1. 주제 선정 동기 Ⅱ 본 론 1. 오리온 기업정보 가. 기업연혁 나. 경영철학 다. 조 직 도 라. ... 초코파이의 중국진출 성공기를 주제로 선정하게 되었다.
..PAGE:1 Orion 초코파이 중국진출 성공기 Top & Best ..PAGE:2 차 례 오리온 기업정보 SWOT 분석 중국시장의 환경분석 중국시장 진출 및 과정 기업현황 및 ... 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P) ..PAGE:16 1. ... 중국진출 및 과정 중국진출 배경 국내 수요가 감소하던 시기가 도래 때마침 중국은 개방화를 추진 기업 글로벌화 맞춘 해외시장 진출 수많은 소수민족이 광활한 국토 곳곳에 분포 다각적인
해외사무소를 설립하여 세계시장의 현지화 작업에 힘을 쏟고 있으며, 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. ... 대형 입간판을 설치는 더욱 많은 중국인들에게 오리온 초코파이를 노출시킬 수 있는 기회가 되었다. ... 이러한 이유로 유통경쟁력 유지를 이끌어 내는 가장 최선의 방법으로 현지투자가 대안으로 제시된 것이다. 2) 진출 동양제과는 95년 수출 1000만 불 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량
목 차 주제 선정동기 기업 소개 초코파이의 해외진출 현황과 과정 환경분석 마케팅 전략 마케팅 전략 분석 중국시장의 경쟁기업 오리온의 실패와 극복 앞으로의 전망 초코파이 중국진출 ... 따라서 오리온의 브랜드 또한 진화하여야 한다. 초코파이 중국진출 The Catholic Univ. of Korea. 감사합니다!! {nameOfApplication=Show} ... 메가박스 쇼박스 스포츠토토 (주) 바이더웨이 오리온 레포츠 (주) 오리온 O.S.I.
오리온 초코파이의 중국시장 진출 - ‘STP전략’ 중심으로- 목 차 Ⅰ 초기 오리온 초코파이 Ⅱ 중국 시장 진출 1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석 2. ... 오리온의 사업 다각화 SWOT를 통해 본 오리온은 중국시장 진출에 있어서 강한 강점을 가지고 있다. ... 즉 해외시장을 초코파이의 새로운 상승도약으로 삼았음을 알 수 있다. Ⅱ 중국 시장 진출 1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석 그러면 오리온 초코파이가 중국시장에 진출한 1990년대
이후 경제 성장을 통한 소비증가 -가장 가까운 인접국가 유럽의 관문 러시아 진출 13억의 인구 중국진출중국,러시아 시장 분석 (거시적 관점) ..PAGE:12 러시아 시장 분석 ... 중동국가) 동양문화의 공통점 다국적기업의 중국진출 가능 제품의 라이프 사이클이 짧음 관세 및 각종 규제 (초코파이 상표등록 불가) 모조품 생산의 가능성 중국거래 문제 (외상거래) 제과에 ... 오리온 초코파이는 지역적 변수에 따라 광활한 중국 시장을 6개의 시장으로 분류하였다. ..PAGE:27 STP분석(중국) -Targeting(시장 표적화) 오리온은 6대 권역별로 세분화한
해외진출 이유 3-2 오리온 제과의 글로벌 정책 3-3 해외 진출 현황 4. 중국시장 환경 분석 목차 4-1. 중국 제과 시장 분석 4-2. 중국 제과 시장 소비자 분석 4-3. ... 오리온의 해외진출사례 목차 1. 기업선정이유 2. 오리온 소개 2-1. 오리온 그룹소개 2-2. 초코파이 소개 2-3 영업성과 3. 오리온의 해외진출 3-1. ... 그 중 인구수나 발전가능성에서 가장 큰 의미를 가지고 있는 중국에서 성공을 거두었다는 점에서 해외진출 중에서도 중국으로의 진출을 주제로 정하게 되었다. 2. 오리온 소개 2-1.
