마케팅 전략 기말레포트 ? 하이트진로(주)의 소주브랜드 1. 하이트진로(주)의 소개 ? ... 출시 3년차인 ‘진로’는 소주 업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅으로 소비자 트렌드를 선도하고 있는데, 진로는 과거 소주의 상징과도 같았던 두꺼비를 캐릭터로 활용하여 광고모델을 ... 넘어 굿즈 마케팅까지 다양한 캠페인을 전개하고 있다.
성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 고찰(진로소주를 대상으로) 1. ... 진로소주의 통합마케팅 전략 1) 개요 진로’는 국내 최초 주류 회사인 진로가 1924년 출시한 원조 소주브랜드로서 1993년 브랜드명이 진로골드로 바뀐 뒤 역사의 뒤안길로 사라졌으나 ... 그래서 본 리포트에서는 브랜드의 통합 마케팅 커뮤니케이션 실행을 통해서 소비자들 특히 MZ세대의 마음을 사로잡은 진로소주에 대해서 살펴보는 시간을 가져봄으로써 지금 시대에 통합 마케팅
습성 당도 낮추고 담백한 일본 수출용 소주 개발 마케팅 맥주처럼 쉽게 마실 수 있는 ‘ 진로 캔 ’ 개발 이국적이고 고급스러운 인상을 주기 위한 디자인 현지화 마케팅 2) 가격전략 ... (PRICE STRATEGY) 선진국 진출 시 , 고가격 고품질 전략을 채택 “위스키에 가까운 고급 소주 ” 라는 이미지 생성 마케팅 3) 촉진전략 (PROMOTION STRATEGY ... 진로의 4P 전략 제품전략 (Product strategy) 진로는 소주 , 위스키도 아닌 독자적인 장르 형성 단맛나는 소주 싫어하는 일본인의 취향 소주 다른 음료와 혼합해서 마시는
변화 경영 방침 ▼ 롯데주류 P M P M Product Leadership 제품의 차별화 우수한 기술력을 바탕으로한 우수한 품질의 제품개발 고객의 감성을 중시하는 다양한 개별 브랜드 ... 중심의 전략 추구 Market Leadership 시장 선도 적극적 양적 확대를 통한 시장점유율 중심 전략 시장의 트랜드를 선도하는 메가브랜드 육성 Process Leadership ... 효율과 생산성 조직의 유연화를 통한 스피드 경영 불필요한 낭비를 제거한 합리적 프로세스 구축 Manpower Leadership 열정과 전문성 영업과 마케팅 인력의 전문화 자신감
VS 비알칼리소주 경쟁을 만들어 처음처럼 만의 positioning 구축 차별화된 마케팅(브랜드네임,신제품 개발)을 통해 소비자 시장의 다양화, 차별화 추구 소주 시장 경쟁 과열 ... 주류 시장의 소비문화 환경 - 웰빙주 시대 - 소주 맛 트렌드 변화(소주 칵테일) - 마케팅의 중요성 3. ... 개성적이고 차별화 된 마케팅과 신제품 개발 또한 오늘날의 소주시장 에서 매우 중요한 요소라 할 수 있다.
명사형 소주이름에 식상한 소비자들에게 독특한 네이밍 어필, 참신하게 다가감 25∼35세 소비자들을 중심으로 한 마케팅 활동에 집중해 젊은이들에게 친숙한 이미지로 자리잡았다. ... 등장 2006년 6월 한국능률협회컨설팅 고객만족도 1위 브랜드 선정(3년 연속) 1994년 참소주 개발 출시 현재 소주 업계의 3위의 자리에 위치해 있다. ... 입자가 작은 알칼리 환원수로 만들어 목 넘김이 부드러운 소주' 2006년 2월 출시 부드러운 소주의 선두주자로 히트상품 반열에 당당히 오른 파워 브랜드. 1년 만에 국내 소주시장 6위에서
실패 실패 원인 : Weakness 3 마케팅 실패 실패 원인 : Weakness 3 마케팅 실패 실패 원인 : Threat 1 강력한 기존 시장 실패 원인 : Threat 2 주류 ... 원인 : Weakness 1 인식 싸움의 실패 기업의 평가 VS 소비자의 인식 실패 원인 : Weakness 2 15.5 도라는 애매한 포지셔닝 실패 원인 : Weakness 3 마케팅 ... 시장 분석 저도수 소주 열풍 원인 “ 웰빙 열풍 및 음주 문화 변화의 필요성 인식 ” 저도수 소주 열풍 원인 “ 여성 소비자 증가 ” 저도수 소주 열풍 원인 “ 낮은 생산 단가 ”
기호 다양화 소주 가격 상승 예상 마케팅 활동 제한 와인 , 막걸리 경쟁주종의 소비 확산 W eakness ( 약점 ) 수도권 내의 인지도 부족 경쟁사에 비해 낮은 인지도 브랜드 ... : 최근 20 대 젊은 층의 소주 소비 영향력이 헤비 드링커 (35~45 세 ) 못지않게 크다 따라서 현재 20 대 소주시장 trend 는 어떠하며 어떤 소주를 원하는지 어떠한 마케팅이 ... ① 원래 마시던 것이 좋다 ② 술같지 않다 , 밋밋하다 ③ 브랜드 로열티 ( 진로 , 롯데 ) ④ 기타 ( ) 13. 앞으로 계속적으로 음용할 의향이 있습니까 ?
한계점 이번 조사는 소주의 시장점유율 증대를 위한 마케팅 조사가 20대에 국한되었다는 것이 이번 조사의 가장 큰 한계점이라고 할 수 있겠다. ... 선호브랜드 유무여부 (빈도분석) 1 애용브랜드 있음 2 없음 특정 브랜드를 이용하는 인원이 58.2%이고 없는 인원이 41.8%이다 4. 연구결과 다. ... 선택 시 고려요인간의 상관관계를 도출, -가장 중요시 여기지는 고려요인을 파악, -마케팅전략을 수립하도록 한다. 4.
소비자가 찾음 ■ 신제품 Ideal point √ 핵심목표 : 경쟁제품과 차별화 및 소주의 본질적인 문제점 해결 ■ 소주, 결국은 물이 좌우 √ 소주의 80%는 물. - 소주의 맛과 ... 웰빙소주를 통한 시장 분할 (세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼) ■ 회사소개 (주) 두산 주류 BG 회사 조직 경영 이념 ■ 회사제품 소개 ■ 신제품 출시 배경 - 소주 시장의 ... 매력도 증가 ■ 신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도 ■ 신제품 출시 배경 - 산소주 W/S 정체 √ M/S 5%대에 정체한 산소주의 한계 타파 제품의 사입율이 90%,
변화를 노력하는 주류업계(소주와 맥주 시장위주로 브랜드 신제품 전략 분석 )10p~ 15p 4.결론 16p 목차 여성소비인구 증가. ... 특성 소비동향 막걸리 –외래 주 소비 증가로 푸대접 백미로 바꾸고 웰빙 트렌드에 따라 꾸 준한 성장세 유지 탁주 국내 시장 소비량 약주 – 소비의 저도 주 화 수입와인 의 공격적 마케팅 ... 처음처럼 출시 부드러운 느낌의 라벨 스트리트 갤러리 –병뚜껑 이나 병을 소재로 인간내면 형상화 젊은층을 공략 하기 위해 그에 맞는 제품 리뉴얼과 아트 마케팅시도 3.변화를 노력하는
관심이 많음 자신의 외모를 가꾸고 쇼핑을 즐겨함에 있어 여러 소비품목의 마케팅의 대상이 되고 있다 사회활동 참여 증가 Sub Target 소주를 처음 접하는 성인 - 소주에 대한 ... BRAND NAMING STRATEGY 브랜드네이밍전략 브랜드체계 참이슬 맑고 깨끗한 이미지를 연상시키는 네임 화이트 화이트는 지리산의 깨끗하고 상쾌함을 담은 네임 린 산소가 많다는 ... 술을 선택할 때 가장 우선적으로 고려하는 요인 (2009.8) 엠브레인트렌드모니터 소비자들은 술 구매시 맛과 향을 가장 우선시하며 그 외 브랜드와 안주와의 궁합과 도수 등을 고려한다
온라인 게임을 연계한 브랜드 인지도 증대 -언론 매체 홍보 6)결론 대구 경북의 참소주에 대한 높은 인지도를 과신하고 있을 때 진로와 두산은 그틈을 이용해 새로운 제품과 독특한 마케팅 ... 인터넷 무역 마케팅 참소주마케팅 전략 보고서 목차 서론 1.기업 소개 2.참소주 제품 소개 본론 1. ... 전망 -약점을 기회로 전환시키려는 움직임이 필요 -수도권에서의 금복주 기업이미지와 참소주브랜드 이미지 구축도 필요 - 잦은 이벤트와 적극적인 수도권 홍보활동으로 인지도를 향상 -크리스마스
영천시에서도 ‘씨엘(Ciel)'이란 브랜드를 내걸고 와인을 출하할 예정이지만, 국내 판로개척에 어려움 많고, 국내 와인의 품질에 의구심을 갖는 소비자들이 많아서 경쟁에서 밀리고 있다고 ... 술의 지리학 - 안동소주와 영천와인클러스터 - 1. 증류주 ‘안동소주’ 안동소주는 증류주이기 때문에 알코올 도수가 매우 높은 편(45%)이다. ... 와인에 낮설어 하는 한국인들의 입맛을 잡기위해 와인과 소주를 결합한 와인소주 ‘호(Ho)'도 개발하였고, 달콤한 맛이 강한 아이스 와인도 개발하였다.
이에 참이슬은 술과 같은 기호품들은 선호하는 브랜드가 잘 바뀌지 않는다는 것을 이용하여 기존에 참이슬이 보유하고 있던 충성고객들을 유지하기에는 큰 가격차이가 아니라고 생각하고 마케팅 ... 확보(시장 확장)의 어려움 ③경쟁사의 압도적인 파워 브랜드 Opportunity Threat ? ... 3만 5천명의 직원이 마케팅에 참여하고 있다.
목차 서론 1 본론 2 결론 3 소주시장의 특성 마케팅 환경 분석 SWOT 분석 소비자 행동 - 문제인식부분 STP 전략 4P 전략 신제품 개발과정 브랜드 전략 브랜드 성과 시사점 ... 브랜드 전략 소주를 증류하면 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 로 ( 露 ) 1. ... 브랜드 전략 5. Brand Renewal 1 2 3 4 5 6 7 8 8 2. 본 론 8. 브랜드 전략 6. Brand Repositioning 옛날 진로소주 현재 참이슬 2.
그 이전에 애용하는 브랜드가 있는 소비자는 전체 소비자의 절반 수준정도로 나타났는데, 이는 소주브랜드에 대한 충성 고객의 확보가 충분하지 않다는 것을 보여준다. ... 처음처럼의 부드러운 맛과 목넘김, 낮은 도수를 부각시켜 20대 여성들을 대상으로 마케팅을 실시한다면, 20대 여성이라는 충성 고객층을 형성할 수 있을 것으로 기대된다. ... 선호브랜드유무여부(빈도분석)7 다. 처음처럼과 참이슬 중 선호 여부(빈도분석)8 라. 성별 처음처럼 선호도(교차분석-키이제곱 검정)9 마.