적으로 관심을 가지는 신제품을 개발하는 전략 - 시장개발전략 : 기존 제품으로 새로운 시장을 발견하고 개발하는 전략 - 다각화전략 : 현재 사업과 직접적인 관련이 없는 다른 분야에서 ... 브랜드 확장의 개념 - 기존 브랜드와 다른 신제품에 기존의 브랜드 혹은 유사 브랜드를 사용하여 브랜드 연관성을 갖도록 하는 활동 Q. ... . - BCG 매트릭스는 미국의 경영자문회사인 보스턴 컨설턴팅 회사에 의해서 개발되었다.
브랜드 development 라이센싱(상업적비즈니스계약)은 윈-윈 : 브랜드 과다노출 우려 공동브랜드(코브랜드) : 두 개 이상의 기업들이 공동으로 사용하기 위해 개발한 브랜드 주로 ... 예견 마케팅 마케팅관리과정 1) 마케팅 전략 계획 수립 2) 시장 기회 분석 3) 표적시장 선정 4) 마케팅 믹스 개발 5) 마케팅 노력 통제 전략컨설팅 판단 기준 1) 체계적(절차 ... 두 개 이상의 서로 다른 브랜드명 사용(진열공간확보, 옮겨다니는사람확보,사내경쟁유발,포지셔닝다르게) 가족브랜드전략: 생산된 제품들에 기존의 기업명 또는 브랜드명 사용 브랜드확장전략
지각도 활용 ④ 자사브랜드 포지셔닝 개발 및 실행 ⑤ 포지셔닝 확인 및 재 포지셔닝 3) 포지셔닝의 여러 유형들 ① 제품 속성에 의한 포지셔닝 ? ... 고객의 욕구파악, 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 뿐만 아니라, 경쟁강도, 신제품 개발, 틈새시장 진입 등 마케팅 전략 수립에 활용 가능 ② 지각도 활용방법 □ 고객욕구 파악 ... □ 신제품개발 □ 시장세분화 □ 포지셔닝 □ 경쟁강도 파악 5.
기술과 서비스를 융합하여 새로운 기술과 시장을 창출표준화 전략 - 개발 기술에 대한 국제표준화 추진5. ... [풀이] 기술수명주기도입기- 시장을 새롭게 형성하는 시점- 활발한 기술개발과 제품 안정화 중심의 활동 활성화- 시험판·체험판 제공 등 제품인지도 확보를 위한 노력 필요성장기- 고객의 ... 요구에 따라 기술이 진화되는 시점- 신규영역 발굴 및 브랜드 확장 노력 활성화- 구전효과 형성으로 시장점유율이 확대되는 시점성숙기- 기술이 다변화 되고 다양화 되는 시점- 원가 경쟁력
SWOT 분석의 필요성 - 경영 전략에서 산업 분석의 한 부분으로서 유사한 경쟁 방식과 전략적 포지션에 따라 그룹화된 경쟁 기업군을 분석하기 위해서 개발된 분석 툴 - SWOT 분석은 ... - 최근 개발된 시장, 인간의 행태, 사회적 영향 등을 시대적으로 분석하는 것 2. ... 브랜드주제 - 주제의 중심이 되는 언어는 간결해야 한다. 브랜드 스토리의 주제는 브랜드 네임, 즉, 브랜드 그 자체에 있다.
[수직적 통합 전략] 1) ZARA - 스페인에 기반을 둔 세계적인 SPA 브랜드 기업 - 상품 디자인> 원단 조달, 제조> 중앙 물류창고 통해 전 세계 유통> 판매 2) 삼성전자 ... [롤렉스] 롤렉스는 오래 전부터 제품의 품질이나 가격 면에서 다른 시계 브랜드와 차별화된 전략을 구사했다. 1960년대 일본산 전자시계가 쿼츠 기술을 이용해 값싸고 정확한 시계를 대량으로 ... 롤렉스라는 브랜드를 몰랐던 사람들은 바로 이사실 때문에 롤렉스에 대해 알게 되었고, 결국 일반인들 사이에서 고가 브랜드라는 이미지가 형성될 수 있었다.
개별브랜드전략은 생산된 제품에 각각 다른 브랜드명을 부착시키는 전략이다. 공동브랜드전략은 생산된 제품들에 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략이다. ... 브랜드 자산 가치가 높으면 기업의 관점에서는 경쟁제품과의 차별화, 고가격 전략 가능, 협상력 증대, 브랜드 확장, 라이센싱, 소유한 브랜드 매각 등이 가능하고 소비자의 관점에서는 인지적 ... ★product(1): 제품의 기초, 신제품 개발, 기존 제품 관리★ 제품은 핵심제품, 유형제품, 확장제품으로 구성된다. 핵심제품은 소비자가 제품으로부터 원하는 편익이다.
관광객 유치 전략 관광객 유치를 위해서는 유인 요소로는 매력적인 브랜드 이미지, 도시 인지도와 평판, 도시 기반시설 등이 있다. ... 관광마케팅전략 수립 과정 : 관광지 상황분석(SWOT) ? 관광마케팅 목표설정 ? 전략대안 선택(시장확대, 개발 등) - 시장 STP 분석 - 4p (마케팅믹스)전략 ? ... 브랜드 이미지는 만드는 것이 아니라 관광객으로부터 획득하는 것이기 때문이다.
광고컨셉의 개발 (1) 광고컨셉 선정을 위한 기초분석 - 경쟁상표 분석 - 표적청중 선정 - 경쟁적 차별점의 결정 (2) 광고컨셉의 선정 ? ... 경쟁브랜드에 충성도를 가진 소비자에 대한 판촉전략 (1)강한 충성도 집단에게는 자사제품에 대한 접촉도를 증대하고 (2)가치구매자에게는 비용 대비 가치 효용을 제고한다. (3)습관성 ... 브랜드전환자에 대한 판촉전략 (1)가치추구집단에는 가격대비 가치가 우수한 촉진프로그램을 제공하고 (2)구입가능성이 중요한 집단에게는 유통업체 대상 프로모션을 실시한다. (3)특별행사
탑텐 브랜드는 완벽한 상품의 품질의 관리를 위해 원단 소재 개발, 디자인 개발, 제품개발에 적극적인 지원을 아끼지 않는다. ... 상품전략으로 판매하고자 하는 제품의 브랜드, 가치 등을 종합한 것이며, 여기서 가장 중요한 부분은 소비자의 니즈가 무엇인지 명확히 판단하여 그들을 만족시킬 수 있는 제품 개발해야 ... 브랜드 컨셉 및 목표소비자집단 분석 1) 브랜드 컨셉 2) 목표소비자 집단 3. 4P믹스(상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략) 전략 1) Product (상품전략) 2) Price
(기존 시장과 제품을 가지고 점유율을 높이는 전략) 시장 개발전략 (기존 제품을 가지고 시장을 개발하는 전략) 제품 개발전략 점 * 장점 (신속한 충원, 훈련시간 단축) 단점 (조직 ... 경쟁자 시장 진입 억제 * D,Aaker 브랜드 자산 구성 요소 * 1. 브랜드 인지도 2. 브랜드 충성도 3. 브랜드 연상 4. 독점적 자산 5. ... 지각된 품질 * 브랜드 인지도 / 충성도 개념 인지도 (특정 브랜드를 인식 / 회상하는 정도) 충성도 (특정 브랜드의 호감 / 애착의 정도) * 라이선싱 * 다른 사)
기업의 이미지 개선과 판매 증진을 기대 ☞ 스포츠 스폰서비용 절감 - 새로운 브랜드를 개발하는데 시간과 비용 절감 - 기존 브랜드의 강점을 활용하여 쉽게 신규시장 진출 ☞ 브랜드확장의 ... 기회를 활용해 강점 사용/사업구조, 사업영역 - ST전략(다각화) ?위협을 회피하기 위해 강점 사용/신제품, 신기술 개발 - WO전략(전략적) ? ... 실패 2가지 - 두 제품 간의 유사성이 낮은 경우 실패 - 기존 제품까지 나쁜 영향 줄 수 있음. ☞ 브랜드강화 - 기존 브랜드에 대한 인식을 더욱 호의적 또는 차별적으로 인식시키는
브랜드 PI전략에서 좋긴하지만 차별적이지 않은 브랜드는 브랜드파워가 전혀 없는 브랜드로 인식된다. 1) O 2) X 46. ... 아닌 메시지’를 개발하는 메시지 개발자 5) ‘효과 츨정’을 하는 평가자 13. ... 1) 일보후퇴 이보전진 전략 ? 상호성의 법칙 2) 마감 전략 ? 희귀성의 법칙 3) 다홍치마효과 ? 호감의 법칙 4) 친구따라 강남간다 ?
톡톡 디자인 싱킹 기말고사 위 자료는 2022년 1학기 기말고사 자료입니다. 1.브랜드의 일관성을 해치는 요인 3가지 잘하면 득, 잘못하면 망-라이선스 전략 2.시장 세분화 내용이 ... 최근 개발된 시장, 인간의 행태, 사회적 영향들을 시대적으로 분석 하는 것 =>감성적으로 접근해 새로운 삶과 경험을 줄수 있는 트렌드 분석. ... => AIO 5.포지셔닝 절차 =>소비자 분석 경쟁자 확인->경쟁제품의 포지션 분석->자사 제품의 표지셔닝 개발->포지셔닝 확인과 재포지셔닝 6.스마트한 목표 설정법 중 해당되지 않는
(1) 브랜드 인지도 제고, 브랜드 선호도 제고 (2) 브랜드 아이덴티티 제고, 브랜드 충성도 제고 (3) 브랜드 충성도 제고, 선호도 제고 (4) 브랜드 충성도 제고, 선호도 제고 ... (1) 개별지원 (2) 헌신적 지원 (3) 셀프 서비스 (4) 커뮤니티 (5) 창의적 지원 * 스티븐 브랭크가 제안한 고객개발론에서 고객 개발의 4단계에 해당하지 않는 것은? ... (1) 고객개발 (2) 고객확보 (3)고객검증 (4) 고객창출 (5) 기업설립 * 핵심 지표에 대한 설명으로 틀린 것은?
효과적 브랜딩을 위해 브랜드의 철학·사상·의미를 나타내는 구호를 활용하며, 브랜드 집중전략이나 확장전략을 구사하기도 한다. ... 질레트는 초기부터 연구개발에 많은 투자를 하여 기술 집약적인 고품질 면도기를 생산하였고, 1970년대에 카트리지 방식의 고급제품으로 면도기 업계의 선도 기업이 되었다. ... 브랜드는 상품의 판매량에 영향을 끼친다. 따라서 브랜딩 전략이 필요하다.
커뮤니케이션 도구들의 역할 ① 제품과 관련하여 검토해야 할 요인 ① 제품의 핵심개념에 기반한 커뮤니케이션 프로그램 개발 ② 제품믹스 차원을 고려한 커뮤니케이션 전략 수립 ③ 브랜드 ... 소비자 관점 : 구매 사용에서 얻을 수 있는 효익 1) 제품의 핵심개념에 기반한 커뮤니케이션 프로그램 개발 - 마케팅 믹스의 검토(제품) ① 제품의 3가지 수준 (P.Kotler) ... ex) 현대자동차 (기업명) EF (수식어) 쏘나타 (개별 브랜드명) ② 2가지 방식 □ 브랜드를 기업명 중심 또는 개별 브랜드명 중심으로 운영 ?
‘ SHES MOM’ 2010/10~ 2012/09 (2년) 전략기획팀 (팀장) 매거진 런칭, 광고주 프로모션, 브랜드 프로모션, 매체 이벤트 기획, 디지털 마케팅, 미디어 스폰서 ... 영업 관리 및 마케팅 커리어 개발 [업무상 강점 및 장점] -항상 모든 프로젝트를 끝까지 성공적으로 마무리 하는 업무 습관. ... 온라인 및 오프라인 마케팅 & 세일즈 - 약 3,000명의 전체 회원 중, 약 70% 해당하는 남녀25-35세 연령층을 타깃으로 한 마케팅 전략 수립 - 네이버 키워드 광고, 페이스북
