PAGE:1 L O A D I N G ..PAGE:2 동서식품의 마케팅 전략 신뢰,열정 ,창의 ..PAGE:3 왜 동서식품인가 동서식품 분석 동서식품 마케팅전략 1) SWOT분석 2) STP전략 ... 브랜드 이미지에 맞는 캐스팅 촉진전략 마케팅믹스 4P 전략 03 마/케/팅/전/략/ ..PAGE:21 20 03 마/케/팅/전/략/ 시사점 최소 비용 최대 만족 소비자 needs 맥심 ... 특히 광고를 본 어린 아이들까지도 “아이스 커피.아이스 커피.”를 따라하면서 그녀가 광고에서 보여주었던 행동을 흉내 내기도 했다. ex) 맥심 화이트골드 - 김연아 한국에서 남녀노소
, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 ... 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시 1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시 - 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을
맥심 카누 목차 제품소개 2. 환경분석 : 소비자분석 경쟁자분석 3. STP 분석 4. 4P 분석 및 전략 5. ... 맥심 맥스웰하우스의 상표도 크래프트푸즈의 소유이다 . 3. 동서식품 단독으로 사업을 전개하기에는 무리가 있다 . ... Q A 자사소개 1980 년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피시장을 선도하는 심장점유율 1 위의 No.1 브랜드로 확고한 시장 위치를 차지하고 있습니다
맥심 의 위기 (1) 커피믹스 시장 현황 (2) 경쟁사와의 4 가지 측면의 열세 2. 마케팅 전략 (1) SWOT (2) STP (3) 4P Mix (4) 텀블러 마케팅 Ⅲ . ... 2029 타겟팅 ’ STP 전략 T argeting OLD Maxim STP 전략 P ositioning 고급화 OLD 한 브랜드 이미지는 낮추고 고급이미지를 살릴수있는 전략 필요 ... STP 전략 S egmentation 연령 20 대 성별 구분 없음 사회지위 대학생 , 직장인 구매 패턴 신제품에 민감 고객 충성도가 떨어지는 경향 선호하는 개인커피 제품 뚜렷 ‘
대사 & 자막 남자 성우 : (맥심 T.O.P.) ... ..PAGE:1 T.O.P 브랜드 - CF 분석 및 마케팅 4P STP SWOT 분석 Marketing 4P, STP, SWOT 분석 ..PAGE:2 CONTENTS 기업소개 및 주제 ... 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/01_company/01_dongsuh/02_history.asp ..PAGE:9 본론 CF, 광고전략 분석 ..PAGE:10 맥심
제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴 (1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개 (2) 동서식품의 전략적 제휴 동기 & 과정 (3) 동서식품의 마케팅 ① STP ... ② SWOT 2) 네슬레의 한국 시장진출 (1) 네슬레의 기업소개 (2) 네슬레의 한국 진출 과정 (3) 네슬레의 마케팅 ① STP ② SWOT 3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석 ... (1) STP 비교분석 (2) SWOT 비교분석 (3) 4P 비교분석 제품(Product)전략 비교분석 가격(Price)전략 비교분석 유통(Place)전략 비교분석 촉진(Promotion
STP 전략 Ⅸ. SWOT전략 Ⅹ. 4P분석 Ⅳ. ... 자사분석 1) 동서식품 1-1) 동서식품 소개 1-2) 기업의 미션과 발전 1-3) 핵심역량 2) 맥심 2-1) 맥심 소개 2-2) 맥심의 History 한국인들은 거의 대다수가 한번 ... 소비자 조사를 통해 발견한 “향”에 주목을 하고 이를 하위 브랜드로 전이시켜 맥심의 차별적 포지셔닝 전략을 쉽게 이해할 수 있게 했다.
맥심 ” SWOT 분석 3C 분석 4P 전략 Index STP 분석 3C analysis 자사 분석 경쟁사 분석 고객 분석 Company Competitor Customer 3C Company ... Targeting 표적시장 선정 “20 ~ 40 대 층 ” 충분한 구매력 많은 충성 고객 맥심과 함께 자랐고 , 일하고 생활하는 연령대 STP Problems 문제제 기 20 대를 ... analysis 표적시장 선정 소비자들의 브랜드 지각도 Segmentation Targeting Positioning STP A.
맥심 “잊을 수 없는 향기, 맥심” “커피만 생각하는 사람들이 진정한 커피를 만듭니다” ⇒ 커피믹스시장의 리더임을 강조 경쟁사 분석(광고) 2. ... 프렌치카페 카페믹스 커피믹스시장 진출동기 상황분석 STP 광고컨셉도출 IMC전략 결론 및 시사점 목차 커피믹스시장 진출동기 RTD(Ready To Drink)시장의 경쟁 심화 스타벅스 ... 테이스터스 초이스 전형적인 광고 틀에서 벗어나 “초이스수사대”라는 새로운 형식의 광고 방영 ⇒ 제품 3종에 맞추어 각각의 광고를 하나의 시리즈물로 선보임 STP 시장세분화 1.
“이게 그냥 커피라면, 이게 T.O.P야” 큰 히트를 친 맥심 T.O.P 커피광고 대사입니다. 맥심 T.O.P는 2008년에 론칭한 맥심의 커피 브랜드입니다. ... STP 분석은 시장을 세분화하고, 타겟시장 선정 및 포지셔닝의 과정을 거칩니다. ... 이렇듯 SWOT, STP, 4P 분석을 활용하면 광고 전략을 세분화 및 구체화할 수 있습니다.
인당 : 약 331 잔 ( 연간 ) 국내커피시장의 성장 상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장 국내 커피시장 커피전문점 시장비중 확대 , 인스턴트 커피 시장 비중 감소 동서식품 맥심 ... / P ositioning 제품 스틱 개당 가격 카누 325 비아 1160 맥심 180 프렌치카페 190 맛 가격 4P 분석 / Product 디자인 미니제품 맛 세련됨 , 심플함 ... 제품보다는 고급화 ( 고급원두사용 ) 기존 고가 제품보다는 저렴하게 가격을 책정 합리적인 가격 4P 분석 / Place 기존 동서식품제품 브랜드를 바탕으로 대형할인마트 진입 “ 맥심
에스프레소 추출로 얻어낸 고품질 커피 파우더에 직접 갈아 넣은 원두를 최적의 비율로 블렌딩하여 더욱 조화롭고 깊은 카페 아메리카노 본연의 맛과 향을 제공하기 위해 맥심에서 출시한 인스턴트 ... 원두커피 2 page 카누의 등장배경 카누의 마케팅 성공핵심 소비자 경험에 초점 다양한 고객의 needs 충족 브랜드 이미지 확립 : ‘ 세상에서 가장 작은 카페 ’ STP 전략 ... Targeting 타켓팅선정 T 11 page STP 전략 S Segmentation 시장 세분화 커피는 저관여 제품이기 때문에 심리적 변수에 따른 시장세분화가 신뢰도가 높다 .
물론 STP 과정 모두 중요하지만, 마지막 최종단계에서 제대로 이루어지지 않는다면 앞서 시장 세분화, 타겟층 선정과정이 무위로 돌아가게 되는 것이다. ... 차이가 있다면 믹스업계에서 가장 많이 팔리는 맥심의 모카골드와는 다르게 달지않다는 점, 맛이 강하지 않다는 점이었다. ... 현재 가장 많이 팔리는 맥심 모카골드 믹스가 개당 100원정도 하는 수준으로 인터넷시장에서 팔린다. 젊은층들이 그나마 선호하는 카누도 200~300원정도의 수준이다.
아니라 브랜드 철학을 이해할 수 있는 다양한 시설을 갖춰 해당 지역의 랜드마크로 성장 할 가능성에 투자 ‘ 도심 속 정원 , 숲 속 커피공장 ’ 서울 이태원에 위치한 동서식품의 맥심플랜트 ... INTAKE STP 전략 (1)Segmenting (2)Targeting (3)Positioning 6. INTAKE 마케팅믹스전략 7. 결론 1. ... INTAKE STP 전략 (1)Product -‘ 당신의 건강을 디자인합니다 ’ 웰빙트렌드 속 건강이라는 일관적인 제품 컨셉을 바탕으로 간편함을 물론이고 영양 또한 골고루 섭취할 수
맥심 T.O.P 제품분석 --- 4~7p 2. STP분석 --- 8~9p 3. 커피시장분석 --- 10~14p - 시장상황 - 경쟁현황 - 경쟁상품분석 4. ... STP분석 2. ... STP분석 - 2008년 30대 남자 타깃으로 1, 2차 광고 집행 2009년 타깃의 범주를 젊은 여성까지 확대 ☞ 광고 컨셉트 및 T M 변화, 투톱 모델 채용 (원빈+싞민아) 등
맥심 의 위기 (1) 커피믹스 시장 현황 (2) 경쟁사와의 4 가지 측면의 열세 2. 마케팅 전략 (1) SWOT (2) STP (3) 4P Mix (4) 텀블러 마케팅 Ⅲ . ... 2029 타겟팅 ’ STP 전략 T argeting OLD Maxim STP 전략 P ositioning 고급화 OLD 한 브랜드 이미지는 낮추고 고급이미지를 살릴수있는 전략 필요 ... STP 전략 S egmentation 연령 20 대 성별 구분 없음 사회지위 대학생 , 직장인 구매 패턴 신제품에 민감 고객 충성도가 떨어지는 경향 선호하는 개인커피 제품 뚜렷 ‘
롯데 칠성 STP분석 시장 세분화는 행동적 변수인 브랜드 애호도를 사용한다. ... 광고 컨셉도출 4-1 도출 배경 4-2 STP 분석 4-3 광고 컨셉 4-4 스토리보드 5. 기대효과 1. ... 자사분석 2-1 맥심 브랜드 소개 2-2 맥심 광고전략 분석 2-3 맥심 환경 분석 3. 경쟁사 분석 3-1 남양유업 3-2 네슬레 3-3 롯데 칠성 4.
맥심마케팅 MAXIM 목차 ● 제품소개 ● 상황분석 - 자사분석 - 소비자분석 - 경쟁자분석 ● STP 전략수립 ① 시장세분화 (market S egmentaion ) ② 표적화 ( ... STP 전략 STP 전략 · 연령 세분화 - 커피를 즐겨 마시는 10 대 , 20 대 , 30 대 , 40 대 , 50 대 · 고객 구매패턴 세분화 - 인스턴트커피 ( 믹스커피 ) ... , 킬리만자로 판매 · 1998 맥심 유럽 수출 · 1999 맥심 , 한국능률협회 선정 커피 부분 1 위 브랜드 · 2000 맥심 , 2 년 연속 한국능률협회 선정 커피부분 1 위
