기간은 6 개월 배로 수출하는데 1 달 진열되는데 3 개월 롯데가 초코파이 라는 이름을 등록 중국에서 오리온파이 - 17 - ‘ 오리온 의 성공 포인트 ’ 초코파이의 성공비결 - ... 초코파이조사 동기 - 8 - 초코파이의 성공비결 초코파이 제품소개 국민 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로 잡은 Global Pie 세상이 아무리 변해도 변하지 않는 것이 있습니다 . ... 수출 포커스정책 ◆‘주력시장과 주력제품에의 집중화’라고 말할 수 있는 정책 ◆ 초코파이를 전략상품으로 선정하고 , 본격적으로 초코파이의 수출 강화 시작 !!
Market O의 마케팅 목 차 Market O 오리온 연혁 1956. 07 풍국제과 인수 / 동양제과공업으로 상호 변경 1974. 04 초코파이 생산 2003. 07 오리온으로 사명변경 ... / 초코파이 누적매출 1조 달성 2007. 01 트랜스지방 제로화 / 영양성분 전면표시제 시행 2007. 06 스낵제품 해바라기유 사용 2008. 01 닥터유 프로젝트 실시 2008 ... 과자 멜라민 파동 차별화 웰빙 고객의 불신 국내 제과시장 규모 제과시장 총 매출 2조원 중 프리미엄 시장은 10%차지(1900억원) 오리온 닥터유+MarketO 해태 뷰티스타일 롯데
오리온 초코파이 마케팅 - 오리온 초코파이 1.거시환경분석 2. 시장분석 3. 3C분석 4. SWOT 분석 5. 핵심성공요소도출(KFS) 6. 마케팅 목표 수립 7. ... 핵심성공요소도출(KFS) 오예스 빅파이 몽쉘통통 롯데 쵸코파이 크라운 쵸코파이 오리온 쵸코파이 제품의 유통력 ☺ ☺ ☺ 가격 ☺ ☺ ☺ 소비자 친밀도 ☺ ☺ ☺ ☺ 기업브랜드 인지도 ... 결 론 이번 마케팅 실습을 통하여 ,장수브랜드인 오리온 초코파이의 명맥은 하루 아침에 이루어 진 것이 아니라, 끊임없는 연구와 도전으로써 “국민파이”로 거듭났음을 알 수 있었습니다.
같은 해 8월 (주)오리온으로 상호를 변경했다. 2003년 초코파이가 제과업계 최초 단일품목 매출액 1조 원을 돌파했다. 1974년 4월 최초 출시 이후 초코파이는 세계 40여 나라에 ... 롯데공업은 1965년 서울 영등포구 대방동에 라면 공장을, 1967년에는 부산에 동래 공장을 각각 준공했다. 1968년 롯데공업의 세 번째 라면인 왈순마가 출시됐다. ... 이 해 롯데공업이 처음으로 만든 상품은 ‘롯데라면’이었다.
최근 호텔신라가 한복을 입은 손님의 뷔페 식당 출입을 금지해 물의를 빚은 바 있어 경쟁관계인 롯데호텔의 이번 이벤트에 관심이 모아지고 있다 . 5 일 롯데호텔에 따르면 롯데호텔서울은 ... Edward : yeah, I had an adrenline rush it's very common . you can google it 초코파이 ‘ 정 ( 情 )’ 침대는 과학 입니다 ... 반박 , 라면시장 농심 하나의 단어 소유 소비자 기억 속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하라 볼보 ; 안전 도미노피자 ; 가정배달 펩시콜라 ; 젊음 닌텐도 ; 비디오 게임 오리온 초코파이
마케팅 시작 *멜라닌파동 이후로 해외시장에서 오리온의 브랜드 급부상 효과 외부 환경의 변화 글로벌 브랜드로의 급부상 Market Trend Analysis 소비자 분석 *선발주자인 롯데의 ... 해외시장 매출액 1억달러돌파,스낵시장 매출 1위 등극 치토스 * ..PAGE:20 1 성분 함량 오리온 자일리톨 해태 자일리톨 Market Trend Analysis - 자사 분석 롯데 ... 오리온 카라멜 출시 1970년대 껌제품 생산체제 구축 스넥제품 생산 1974년 4월 세계최초 초코파이 생산 오징어땅콩 출시 1975년 6월 기업공개 (166만주) 1987년 펩시사와
이것이 큰 인기를 얻자, 1979년에는 롯데제과, 1986년 해태제과, 1989년 크라운제과에서 각각 "초코파이"를 생산하였다. ... 진출 당시 오리온의 상황 동양제과의‘오리온초코파이’출시 이후 소비자로부터 큰 인기를 얻었지만, 동양제과는 거기에 안주한 나머지 경쟁사들의 유사제품(80년대 초 롯데에서 초코파이를 만들고 ... 동양제과는 롯데제과에 상표등록 취소를 요구하는 소송을 제기하였지만, 법원은 "초코파이라는 이름은 빵과자에 머쉬멜로우를 넣고 초콜릿을 바른 과자류를 뜻하는 보통명칭이다"면서 소송을 기각하였다
하지만 이미 나비스코, 롯데 등 이미 전 세계 수많은 기업들이 진출해 있는 상황이었다. ... 구 분 최고중심가 대형슈퍼 아파트 상가 오리온 6PACK 22.3 13 10.65 12PACK 26 22 19.55 롯데 6PACK - 16.8 할인 판매 12PACK 45 30.8 ... 나아가 세계인이 사랑하는 맛으로 발돋움한 초코파이를 최초 생산한 오리온의 기업 성공에 대해 알 아보고자 한다 2.
업계의 현황 일본의 롯데와 롯데 제과 , 중국 사통집단 공사 등이 합작으로 베이징에 ‘ 낙천사통식품 유한공사 ’ 설립 해태제과는 중국 불산가화 식품과 합작으로 ‘ 해태불 산가화 식품 ... 초코파이의 중국시장 진출 성공 오슬애 윤수연 김화민 김수지 허선아 목차 1. 오리온의 전략 2. 초코 파이의 소개 한국 초코 파이 중국 초코 파이 3. 본격적인 중국 진출 4 . ... relevant 관련성 N- networking 유대 T- trackable 기록할 수 있는 G- generosity 관용 - STRONG 한 경영전략과 SMART 한 조직문화 한국 초코파이
현재 닥터유 제품를 '제2의 초코파이'로 키우겠다는 목표를 세우고 있다. ② 리딩 브랜드 ‘초코파이’ 초코파이는 국내외 최고의 리딩 브랜드이다. ... 지난해 초코파이 매출액은 3000억원에 달한다. ... 현재 초코파이가 해외에서 글로벌 브랜드로 자리매김 하고 있듯이 포카칩과 같은 다른 대표 상품군 들도 다.
이러한 유통만 확대 노력과 더불어 상품 출시배경 및 인지도 제고를 위한 대규모 교육(당시 전 사원 및 하부 거래식혜], 해태 [큰집 식혜], 롯데칠성 [잔치집 식혜], 롯데삼강 [동동식혜 ... 매년 15 억 원 이상을 절감할 것으로 예상, 환경보호를 위해 책임을 다하는 회사 이미지 고양. (4) 초코파이가 나아가야 할 방향. - 다이어트 초코파이 개발 - 다양한 초코파이 ... 수능시험장에서 수험생에게 무료로 초코파이 나누어 주기.
경쟁사 분석 롯데제과 광고를 통한 인지도 높음 소비자에게 고품질의 제품으로 인식 깨끗하고 잘 디자인 된 포장이 제품에 확신을 준다고 평가 크라운 빛바랜 파란색 포장으로 소비자에게 좋은 ... 글로벌 전략 1) 중국 - 대한민국 대표과자에서 세계인의 과자로 발돋움하고 있는 ‘오리온 초코파이’, 해외에서 오리온 초코파이가 제일 먼저 인정 받은 곳은 중국이다. ... 다른 러시아인들에게 우리의 먹거리를 통해 한국을 알리고 있는 오리온 초코파이.
오예스는 초코파이의 출시 이후 롯데나 크라운과 함께 해태 역시 초코파이를 출시했지만 오리온 초코파이의 포지션을 탈환하지 못하고 전전하는 상황에서 롯데와 크라운은 낮은 시장점유율을 두고 ... 초코파이의 마음속의 사다리 오리온 초코파이롯데 초코파이 크라운 초코파이 ‘초코파이’라는 말을 들었을 때 가장먼저 떠오르는 상품은 무엇인가. ... 그 후 롯데제과(이 후 롯데)와 크라운제과(이 후 크라운) 해태제과(이 후 해태)에서도 경쟁적으로 초코파이 시장에 진입하여 시장점유를 두고 2006년 19.8도의 ’참이슬fresh'를
매출액 :1조 7천억 (한화) ● 안정적인 매출성장 매출신장율: 동일점8.8%(FY10),전점17.3%(FY10) 성과 / 성공요인 [출처] Lotte Shopping Co., Ltd ... 성과 / 성공요인 □ 타겟팅 ▷ 중국내 거주 한국인 = 한국인들을 위한 '한국 상품 특별존'을 만들었음 = 참이슬, 신라면, 초코파이등 900여종의 한국 제품을 진열 ▷ 중국인 = ... 지역사회, 은행 등과의 공공관계 (Publicrelations : PR) 를 지속적으로 발전시켜 나가는 것이다 폭스바겐의 산타나 , 삼성 애니콜 , P G의 판테인 샴푸 오리온의 초코파이
지적 재산의 유형 ③ 등록상표 ( 사례 ) 지난 74 년 초코파이를 처음 출시하고 ‘ 오리온 초코파이 ’ 를 상표를 등록한 동양제과는 79 년 롯데제과가 첫글자만 바꾼 ‘ 롯데 초코파이 ... 법원의 결론은 초코파이 명칭은 어느 회사나 사용할 수 있는 ‘ 보통명칭 ’ 이라 판정 . 예 ) 초코파이 2. ... ’ 로 상표를 등록 . 97 년 동양제과는 롯데제과의 상표등록을 취소해달라며 특허 심판을 냈지만 기각되었고 , 이후 소송 제기 .
이것이 큰 인기를 얻자, 1979년에는 롯데제과, 1986년 해태제과, 1989년 크라운제과에서 각각 초코파이 를 생산 동양제과는 롯데제과에 상표등록 취소를 요구하는 소송을 제기하였지만 ... 시작된 경제침체와 함께 성장세 둔환 ② 동양, 롯데, 해태, 크라운이 제과시장의 80%이상 장악 : 제과업 포화상태 ③ 과자의 주 소비층인 저 연령층 인구감소 ④ 패스트 푸트와 외식산업의 ... 초코파이 情? 초코파이 情 초코파이는 왜 중국진출 했는가?
구분 최고중심가 대형슈퍼 아파트 상가 오리온 6PACK 22.3 13 10.65 12 26 22 19.55 롯데 6 - 16.8 할인 판매 12 45 30.8 할인 판매 크라운 12 ... '주력시장과 주력제품에의 집중화'라고 말할 수 있는 이 정책은 국내 1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고, 본격적인 초코파이 수출 강화에 들어가게 했다. ... 세계를 다니다 보면 초코파이가 안깔린 곳이 없고, 품질면에서도 각국의 유사한 제품이 있지만 월등히 차이가 난다.
그러나 이 해 동양제과는 중국에서 ‘초코파이’ 상표등록을 경쟁사인 롯데에 빼앗김으로써 그동안 널리 알려져 있던 ‘오리온초코파이’상표를 ‘오리온파이’로 바꿔야 하는 뼈아픈 실수를 했다 ... 95년 3월에는 북경 천안문 광장에 초코파이 대형 입간판을 설치하는 한편, 모스크바, 베트남, 미얀마 등지에서 초코파이 시식회를 개최하는 등 초코파이 인지도를 높이는 데 주력한 것이다 ... ‘주력시장과 주력제품에의 집중화’라고 말할 수 있는 이 정책은 국내 1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고, 본격적인 초코파이 수출 강화에 들어가게 했다.
경쟁사 분석 (1) 롯데 ① 초코파이 : 간편한 식사대용의 정통 초코파이라의 컨셉으로 30년을 이어오고있다. ... 초코파이 설문지 조사 중국내 초코파이에 대한 인식, 생각 및 마케팅효과가 궁금해 중국학생을 대상으로 한 초코파이 설문조사를 실시하게 되었다 ★초코파이 설문조사★ 1. ... 그러나 사람들의 인식 속에는 “아~ 마트 가면 두 개묶어있는 초코파이? 싼 초코파이”라는 인식을 가지고 있다.
